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| 千里馬笑傲車市 東風(fēng)悅達(dá)起亞勇奪三個(gè)第一 |
出處：pcauto |
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| [03-4-22 12:08] | 作者：林言 |
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今年1--3月份，東風(fēng)悅達(dá)起亞繼2002年創(chuàng)下全國(guó)同級(jí)別車型廠家銷量增幅第一后，再次領(lǐng)先所有同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)車型廠家，勇奪國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)“三個(gè)”第一： 即銷量增幅第一、市場(chǎng)占有份額增幅第一、1.6升同級(jí)別車型銷量第一。 銷量增幅第一 從銷量增幅來(lái)看，1—3月份東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷量達(dá)12846輛，而2002年同期銷量為2848輛，增幅達(dá)351%。 市場(chǎng)占有份額增幅第一 從市場(chǎng)占有份額增幅來(lái)看，東風(fēng)悅達(dá)起亞轎車占國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)份額的3.19%，而2002年同期市場(chǎng)占有份額為1.4%，增幅達(dá)127%。 1.6升同級(jí)別車型銷量第一 從1.6升同級(jí)別車型銷量來(lái)看， 1.6升千里馬銷量穩(wěn)中有升，3月份當(dāng)月銷售4161輛，位居1.6升同級(jí)別車型首位。 千里馬全力出擊市場(chǎng) 被稱為中國(guó)家庭“小康之車”的千里馬自2002年12月2日在北京正式投放市場(chǎng)以來(lái)，憑借其強(qiáng)勁的動(dòng)力、時(shí)尚的造型、優(yōu)良的品質(zhì)、合理的價(jià)位等，迅速在國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)確立了應(yīng)有的品牌地位。上市僅僅20天，預(yù)售就突破了8000輛。今年2月20日，千里馬家族的“靈駿”轎車推出市場(chǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)也很搶眼，俏銷勢(shì)頭更是一浪高過(guò)一浪。在東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷售網(wǎng)點(diǎn)，很多消費(fèi)者都主動(dòng)要求提前付款，寧可排隊(duì)等車。由于千里馬的銷售一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，東風(fēng)悅達(dá)起亞的生產(chǎn)工廠開(kāi)足馬力，加緊提高產(chǎn)能，最大限度地滿足市場(chǎng)需求。 據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)不少汽車廠家是以改變產(chǎn)品外型推出新車型，而“系出名門”的千里馬卻是以提高整車品質(zhì)和可靠性為主要目標(biāo)而推出的車型，理所當(dāng)然地具有顯著的優(yōu)勢(shì)。 有業(yè)界專家評(píng)論，千里馬能在當(dāng)今中國(guó)本已競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的轎車市場(chǎng)中生存并成為車壇上無(wú)可爭(zhēng)辯的“明星”，如果沒(méi)有一定的自信、實(shí)力及成功的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作是不可想象的。 從權(quán)威部門提供的市場(chǎng)調(diào)查分析資料來(lái)看，千里馬除了與其產(chǎn)品的外型、配置、動(dòng)力、內(nèi)飾、性能、品質(zhì)、價(jià)格等密不可分外，還與東風(fēng)悅達(dá)起亞努力滿足不同層次消費(fèi)者的需求，提供多樣化的產(chǎn)品選擇，致力于提升品牌形象的營(yíng)銷戰(zhàn)略有著本質(zhì)的關(guān)聯(lián)。 不難看出，千里馬以其在國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)征戰(zhàn)的業(yè)績(jī)及自身優(yōu)異的產(chǎn)品性能和特色，在同級(jí)別車型中確實(shí)具有無(wú)可爭(zhēng)議的競(jìng)爭(zhēng)力。換言之，千里馬熱銷車市再次顯示了東風(fēng)悅達(dá)起亞洞察市場(chǎng)的敏銳度及有效運(yùn)作市場(chǎng)的底蘊(yùn)和實(shí)力。 隨著中國(guó)轎車市場(chǎng)的細(xì)分，全方位、多層次的競(jìng)爭(zhēng)格局將日益深化，轎車進(jìn)入家庭的節(jié)奏明顯加快，而經(jīng)濟(jì)型轎車消費(fèi)的多元化趨勢(shì)必將帶動(dòng)車型設(shè)計(jì)、款式風(fēng)格、功能用途上的差異化的變革�？梢哉f(shuō)，千里馬的推出完全符合并能滿足中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不同需求和選擇，真正是一款匹配中國(guó)家庭的“小康之車”。 [1]
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