品牌精神：創(chuàng)新傳塑經(jīng)典 DNA基因，傳承經(jīng)典
在世界汽車121年的歷史發(fā)展長(zhǎng)河中，始終有一種風(fēng)格或流派在堅(jiān)持著自己的傳統(tǒng)，即使是在幾經(jīng)沉淪之后。它有100多年的歷史，始終追求高貴、典雅的造型，對(duì)出色的動(dòng)力性能與操控感有執(zhí)著的偏好，講究皇家般的舒適——它就是英國(guó)汽車。勞斯萊斯、賓利、Rover（羅孚）等經(jīng)典品牌是它最好的詮釋。
榮威（Roewe）雖然并非英國(guó)傳統(tǒng)品牌，然而源自Rover（羅孚）知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品DNA基因卻讓它實(shí)質(zhì)上繼承了英國(guó)品牌的傳統(tǒng)特征——高貴、典雅、紳士、品味、執(zhí)著、進(jìn)取、永恒，擁有了成為經(jīng)典的資本。在英國(guó)汽車的發(fā)展歷史上，Rover（羅孚）產(chǎn)品不僅是英國(guó)的豪華轎車典范，它更是英國(guó)汽車工業(yè)的象征，擁有教父般的地位，其最為經(jīng)典的車型有上世紀(jì)50、60年代的P5、P6車型以及90年代以后誕生的Rover（羅孚）25、75。尤其是Rover（羅孚）75，不僅秉承了原Rover（羅孚）的基因，而且還融入了寶馬的汽車設(shè)計(jì)理念與技術(shù)，是寶馬接管Rover（羅孚）后第一輛全新的車型，在歐洲先后獲得了20多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，其中不乏“世界年度最佳車型”等巨獎(jiǎng)。 創(chuàng)新精神，重塑經(jīng)典
有人說，經(jīng)典是永恒的。然而，這需要建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上。只有不斷的創(chuàng)新，品牌才有生命力，才能永葆經(jīng)典的光環(huán)；也只有創(chuàng)新重塑，才能超越原來(lái)的經(jīng)典，開創(chuàng)新的經(jīng)典時(shí)代。
在自主品牌發(fā)展上，上汽始終創(chuàng)造著典范�！笆澜鐬槲宜谩薄⒏咂瘘c(diǎn)、國(guó)際化發(fā)展自主品牌的思路是對(duì)于中國(guó)自主品牌發(fā)展模式的創(chuàng)新；入主雙龍、收購(gòu)Rover（羅孚）知識(shí)產(chǎn)權(quán)是對(duì)于中國(guó)汽車企業(yè)國(guó)際化運(yùn)作的創(chuàng)新；設(shè)立海外（歐洲）研發(fā)中心里卡多2010，吸納全球最前沿的研發(fā)力量與人才協(xié)同國(guó)內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自主研發(fā)，是對(duì)于中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)模式的創(chuàng)新；在新能源技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)用探索上，上汽同樣是走在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的前列，有些領(lǐng)域甚至可與國(guó)際汽車巨頭媲美。
榮威品牌同樣蘊(yùn)涵著上汽敢于創(chuàng)新的精神。榮威的品牌理念不僅僅是傳承英倫汽車文化，更應(yīng)該是堅(jiān)持傳統(tǒng)汽車核心價(jià)值，堅(jiān)守永不落伍的經(jīng)典汽車設(shè)計(jì)理念，以創(chuàng)新科技品質(zhì)滿足及超越消費(fèi)者的需求。其所展現(xiàn)出的品牌個(gè)性應(yīng)該不僅僅是尊貴、典雅、紳士、執(zhí)著、品味、進(jìn)取等傳統(tǒng)英倫汽車特征，還包括了自信、創(chuàng)新等時(shí)代元素。
即將在10月底亮相的榮威品牌的第一款新車正是“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”的最好詮釋。這款源于Rover（羅孚）75平臺(tái)核心技術(shù)的新車，在保留Rover（羅孚）75外形高貴典雅、動(dòng)力強(qiáng)勁、操控感好等經(jīng)典元素的同時(shí)，在內(nèi)飾、安全性、動(dòng)力性、環(huán)保性等方面進(jìn)行了全面的創(chuàng)新，技術(shù)性能和品質(zhì)皆超過了原型產(chǎn)品。
品牌定位：社會(huì)進(jìn)取族群
“榮威（Roewe）”品牌是專為那些富有氣質(zhì)與內(nèi)涵，追求品味并具創(chuàng)新精神的社會(huì)進(jìn)取族群而打造的性能卓越、貴氣優(yōu)雅的中高檔汽車品牌。
所謂社會(huì)進(jìn)取族群，是指整個(gè)中產(chǎn)階層的中堅(jiān)力量。他們是中產(chǎn)階層中的意見領(lǐng)袖和效仿對(duì)象；他們承襲傳統(tǒng)生活的經(jīng)典風(fēng)尚與審美情趣，崇尚氣質(zhì)與內(nèi)涵；有社會(huì)責(zé)任感，對(duì)待事業(yè)極具創(chuàng)新精神與突破意識(shí)，樂于接受新思路與觀點(diǎn)并以其豐富自我，渴望與時(shí)俱進(jìn)與自我的不斷突破；講究自我空間與個(gè)性的展現(xiàn)，追求事業(yè)與生活的主動(dòng)平衡，希望能夠駕馭自我；渴望以融匯個(gè)性的品味，獨(dú)到的思想與眼光，對(duì)事業(yè)與生活游刃有余的掌控。 |
