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| 上海華普海炫隆重下線 中國第一款女性車面世 |
| [06-3-8 16:59] 太平洋汽車網(wǎng) 來源:pcauto 責(zé)任編輯:yangfang |
3月8日是世界女性的節(jié)日，而今年三八中國的女性得到了一份值得驕傲和自豪的大禮，中國海派汽車文化的代表，上海華普汽車為中國的廣大婦女同胞們準(zhǔn)備了盛大的節(jié)日禮物——中國首款女性車海炫，在這個(gè)特殊日子里下線了。從此，汽車有了男女性別之分。
圖為上海華普海炫 華普趕追沃爾沃，成為全球第二、中國第一女性車生產(chǎn)廠家 上海華普汽車在女性車領(lǐng)域中成為世界第二，是中國自主品牌的汽車企業(yè)采用市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略的結(jié)果，也是中國女性成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)主力的標(biāo)志。 長期以來，自主品牌的汽車面對(duì)跨國公司的封鎖和壓制，在銷售價(jià)格和品牌方面，難以有根本性的突破。針對(duì)這種特殊的汽車競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)環(huán)境，上海華普汽車提出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行特色價(jià)值開發(fā)的創(chuàng)新型營銷思想，通過推出海派汽車文化，在2005取得了銷售增長147%的成績(jī)，而此次，更是針對(duì)正在崛起的中國女性汽車市場(chǎng)，集中優(yōu)勢(shì)資源，搶在全國其他汽車廠家之前率先撞線，成為全國第一款女性車。 細(xì)節(jié)關(guān)愛女性，專業(yè)打造精品 華普女性車的下線，集中了華普海派汽車的主要設(shè)計(jì)精英，在汽車設(shè)計(jì)上，邁出了重要的一步。與男性對(duì)于汽車的概念不同，女性對(duì)追求汽車多層次、多角度的概念尤為明確，它要是女人的衣服、女人的寵物、也要成為女人個(gè)性展現(xiàn)的平臺(tái)——它是女人移動(dòng)的家。角色的明確需要決定了女性車必須具有極強(qiáng)的功能性和用戶友善性，具有炫彩、乖巧、柔美的外觀加上精致、明快、個(gè)性的內(nèi)飾細(xì)節(jié)，像家一樣溫馨化、人性化，像服裝一樣絢麗而獨(dú)特，像寵物一樣可愛親切，象自身的代言人一樣充滿了自我表現(xiàn)的渴望。 在現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到海炫依然沿襲了上海華普汽車一慣秀外慧中的設(shè)計(jì)路線。前臉造型秀美大氣，保險(xiǎn)杠線條柔和飽滿；前大燈閃亮剔透，配以精致的條形磨沙轉(zhuǎn)向燈更顯水晶質(zhì)感；點(diǎn)睛的隔柵彩條仿若埃及皇后的項(xiàng)鏈，充分展示了女性熱愛裝飾的特點(diǎn)；獨(dú)特的車身彩條裝飾，如一條纖細(xì)的金質(zhì)腰帶柔和貫穿車身側(cè)線，女性特征顯現(xiàn)無疑；充滿女性味道的內(nèi)飾配色，與外觀色彩和諧呼應(yīng)，配以服裝般繽紛的花紋，將內(nèi)飾妝點(diǎn)成如花的海洋；優(yōu)秀的人機(jī)工程學(xué)座椅，可上下前后高低調(diào)整，最大限度地貼合女性的身體特征。 安全方面，駕駛座和副駕駛座配安全氣囊和高度可調(diào)節(jié)三點(diǎn)式安全帶，前盤后鼓X回路雙管路剎車系統(tǒng)，ABS＋EBD四輪防抱死制動(dòng)系統(tǒng)，車輛超速報(bào)警、門開報(bào)警和安全帶未系報(bào)警裝置，鑰匙中控門鎖，液壓助力轉(zhuǎn)向，方向盤帶防盜鎖止裝置，全車安全玻璃，后車門裝兒童安全保護(hù)鎖，全金屬承載式籠型車身，四門防撞鋼梁設(shè)計(jì)。 考慮到女性扮演了多重社會(huì)角色——白領(lǐng)、職員、時(shí)尚女性、妻子、母親、女兒等等，因此在車內(nèi)功能的設(shè)計(jì)上，從不同身份的行為方式、思想觀念、用車習(xí)慣、使用需求、常用物品種類上進(jìn)行了詳盡的分析，并進(jìn)行了有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。如設(shè)計(jì)者們巧妙為這款車配置了寬敞的隱藏式儲(chǔ)物空間、良好的駕乘視野，還專門設(shè)計(jì)了適合女性駕駛和生活習(xí)慣的多種裝置：防炫目?jī)?nèi)后視鏡帶后座兒童觀察鏡、帶化妝鏡的遮陽板、梳槽和CD片放置夾、為高跟鞋特設(shè)的腳踏剎車、倒車?yán)走_(dá)等。種種細(xì)節(jié)無一不體現(xiàn)出這款女性車宣稱的“每一個(gè)細(xì)節(jié)都 融入女性關(guān)愛要素”的設(shè)計(jì)理念！ 細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上的價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略，將使自主品牌汽車創(chuàng)造更多的世界領(lǐng)先 華普女性車的下線，是中國汽車產(chǎn)業(yè)在轎車領(lǐng)域創(chuàng)造的奇跡。它的出現(xiàn)說明中國自主品牌只要堅(jiān)持具有自己獨(dú)特特色的營銷戰(zhàn)略，發(fā)展與壯大是完全可能的。就全球汽車市場(chǎng)而言，值得深入開發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)很多，女性市場(chǎng)就是典型。2000年以來，全世界一批女性領(lǐng)導(dǎo)人走上了國家領(lǐng)導(dǎo)崗位，職業(yè)婦女和女性的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格得到越來越多的認(rèn)可，婦女已經(jīng)成為第三世界國家脫貧和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，這些都帶來了女性市場(chǎng)的發(fā)展與成長。正是針對(duì)這個(gè)已經(jīng)逐漸成長和發(fā)展起來的市場(chǎng)，華普汽車跳出了跨國公司的市場(chǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)，通過側(cè)翼進(jìn)攻，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)中國汽車產(chǎn)業(yè)歷史上的重要戰(zhàn)略突破。 |
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