分析人士認(rèn)為，從廠家對皇冠的定價來看，銳志的價格估計會在20萬元～30萬元，最高配置的車型不會高于35萬元。 同樣的主角，同樣的品酒賞車，同樣的，還有這次活動的目的和使命。7月4日晚，在北京釣魚臺國賓館的芳菲坪上，“豐田銳志全國媒體見面會”拉開了第4站的序幕。
預(yù)熱，是為了制造氛圍，給消費(fèi)者一種期待，形成“千呼萬喚始出來”的效果。從4月份上海車展的首次亮相開始，銳志就吊足了人們的“胃口”。而花如此多的時間和精力給一款新車造勢，對于一汽豐田來說，也是前所未有的。
銳志是繼皇冠后，豐田今年力推的一款產(chǎn)品，一汽豐田汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王法長對它的描述是：“這是一款徹底體現(xiàn)豐田創(chuàng)新開發(fā)理念的新一代中級轎車，它不僅具備高級轎車卓越的行駛性能，同時將無限的科技性融入到產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)設(shè)計之中�！睋�(jù)悉，銳志將于10月份左右上市，其價格謎底也將到時候揭開。
在經(jīng)濟(jì)型轎車威馳和中檔轎車花冠取得成功之后，今年3月，豐田推出其高端品牌皇冠，皇冠32.8萬元～48萬元的價格區(qū)間，既具有較高的性價比，又巧妙地避開了奧迪的主要價格區(qū)間。因此上市后，一直處于供不應(yīng)求的局面，市場反響非常不錯。這一切，為銳志的推出奠定了良好的基礎(chǔ)。
據(jù)悉，在豐田品牌的所有車型中，銳志的原型MARK2銷量排在第3位。作為MARKX和MARK2的延續(xù)產(chǎn)品，銳志定位于佳美和皇冠之間的細(xì)分市場，它的上市，標(biāo)志著豐田將全系出擊，在4個價位區(qū)域同時拓展市場份額。在日本，MARKX的售價在270萬日元～280萬日元之間，折合人民幣約20萬元。分析人士認(rèn)為，從廠家對皇冠的定價來看，銳志的價格估計會在20萬元～30萬元，最高配置的車型不會高于35萬元。
王法長介紹，國產(chǎn)銳志將采用3.0升和2.5升排量的V6雙VVT-i發(fā)動機(jī)，配合6擋手自一體變速箱。銳志定位于新銳一族，側(cè)重于關(guān)注駕乘者感受�！颁J志”是對目標(biāo)消費(fèi)群體總體特征的概念性描述。豐田汽車銳志主任工程師大井介紹說，銳志的目標(biāo)用戶群將面向“對時代潮流敏銳，富有挑戰(zhàn)精神、富于進(jìn)取心和遠(yuǎn)大事業(yè)志向的人群”。
盡管這樣的目標(biāo)用戶群，看起來和其他中級車沒什么兩樣，但是，從銳志的產(chǎn)品定位和價格區(qū)間來看，銳志的主要競爭對手是正在熱銷中的天籟。一般來說，人們定義的中級車就是以雅閣、君威、帕薩特、蒙迪歐等20萬元～30萬元之間的車型，而高檔車則是以奧迪、寶馬、奔馳等40萬元以上的車型，這樣一來，就留出了30萬元～40萬元這個空白區(qū)間。因此，天籟正是瞄準(zhǔn)了這個空當(dāng)，并取得了“一炮而紅”的效果。也許正是天籟的熱銷，讓豐田下定了盡快引進(jìn)銳志的決心。
業(yè)內(nèi)人士稱，作為中高檔轎車，銳志比皇冠有更大的潛力可挖。如果說皇冠的意義主要在于提升整個豐田產(chǎn)品的品質(zhì)，那么銳志則更注重銷量的多少。去年，一汽豐田銷量為8.5萬輛，雖然相比2003年的5.3萬輛，增幅為60%，但其市場份額卻僅為4%，與其在中國的“野心”相比，還相距甚遠(yuǎn)。近一點(diǎn)來說，一汽豐田將今年的銷量目標(biāo)定為13.4萬輛，除了花冠、威馳外，銳志能否打開一個廣闊的市場，關(guān)乎全局。
隨著國產(chǎn)皇冠下線及天津第二工廠投產(chǎn)、長春發(fā)動機(jī)項(xiàng)目投產(chǎn)、雷克薩斯在中國銷售網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開，有人說，豐田在中國的腳步已經(jīng)全面提速，并已經(jīng)真正加入了與大眾、通用的競跑行列。而豐田下一步的計劃是：到2006年，將年產(chǎn)量從2004年的750萬輛提高到850萬輛，在2010年占據(jù)中國乘用車市場10%的份額。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，豐田今年工作的重點(diǎn)就是皇冠和銳志的國產(chǎn)化情況。
皇冠已經(jīng)開了個好頭，接下來，就看銳志的了。 |
