因?yàn)榧娱L(zhǎng)了140毫米的沃爾沃S80L的上市，我們?cè)俣劝涯抗馔断蛄诉@個(gè)北歐第一汽車(chē)品牌。39.8萬(wàn)元的起始價(jià)就如S80L那樣低調(diào)務(wù)實(shí)。只是，當(dāng)我們習(xí)慣了沃爾沃為我們帶來(lái)的安全理念，和媒體上對(duì)其豪華性的不厭其煩的宣傳，我不禁要問(wèn)：沃爾沃除了安全和豪華，還有什么？我相信這不僅是我個(gè)人的問(wèn)題，也是很多對(duì)沃爾沃感興趣的人的問(wèn)題。似乎現(xiàn)在除了安全和“抽象”的豪華概念，沃爾沃在其他方面的宣傳很難表達(dá)到消費(fèi)者腦子里。

    難道，沃爾沃除了安全，真的就沒(méi)什么了么？

    當(dāng)然不是。

    1、沃爾沃在環(huán)保方面的投入一向是巨大的。比如按照車(chē)重計(jì)算，超過(guò)80%的部件可以回收再利用；

    2、沃爾沃在設(shè)計(jì)方面的理念也是獨(dú)到的：以S40懸浮式中控臺(tái)為代表的斯坎的納維亞風(fēng)格，儼然成為了當(dāng)今設(shè)計(jì)界的寵兒；

    3、還有瑞典人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ黠L(fēng)格——或許你不知道，90%的瑞典人的骨子里，流淌著日耳曼人的血液，正是德國(guó)人一直以來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)甚至死板的工作理念，造就了瑞典產(chǎn)品的高水準(zhǔn)，當(dāng)然也令沃爾沃在產(chǎn)品質(zhì)量方面有著非常高標(biāo)準(zhǔn)的要求（你也可以質(zhì)疑長(zhǎng)安的代工水平，但瑞典人自己做出來(lái)的產(chǎn)品，無(wú)疑是優(yōu)秀的）。
 
    可是，為什么沃爾沃始終無(wú)法在中國(guó)獲得主流消費(fèi)群的認(rèn)可，即便在國(guó)產(chǎn)后，依然苦苦追趕著B(niǎo)BA？
 
    個(gè)人認(rèn)為，是沃爾沃在中國(guó)的品牌推廣存在著一些偏差，我們對(duì)于沃爾沃的解讀并沒(méi)有體現(xiàn)出沃爾沃真正的價(jià)值。以“豪華”為核心價(jià)值的品牌推廣，無(wú)法與沃爾沃產(chǎn)品完全結(jié)合，也就無(wú)法真正地吸引擁有龐大基數(shù)的中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)群體。只有尋找到屬于自己的“豪華”定義，才能把沃爾沃的精髓展現(xiàn)出來(lái)。