近日，上海通用在上海拉開“別克品牌新宣導(dǎo)”活動的序幕。由于別克品牌在中國市場的巨大成功，目前上海通用已形成別克君威、別克凱越、別克賽歐和別克陸上公務(wù)艙4大產(chǎn)品系列，別克已由單一的產(chǎn)品品牌上升為上海通用的一個母品牌。在中國，迄今為止只有一家汽車企業(yè)從銷售第一輛產(chǎn)品開始，僅用5年時間銷售就超過45萬輛，這就是上海通用汽車。而構(gòu)成該銷售量的產(chǎn)品共屬一個品牌——這就是“別克”。

　　國際化與本土化的融合是別克成功的奧秘

　　作為上海通用汽車的支柱品牌，別克及其系列產(chǎn)品為公司的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，也完成了一個國際品牌與中國文化精髓的成功融合，其品牌形象與定位正日益為廣大的消費(fèi)者所認(rèn)同和支持。別克君威推出一年多來在中高檔車市場的占有率達(dá)到30.7%；別克陸上公務(wù)艙一直稱雄于MPV市場；別克賽歐保持連續(xù)27個月細(xì)分市場第一的佳績，別克凱越以平均每月9000輛的銷售量創(chuàng)新車上市奇跡。去年，別克系列產(chǎn)品銷量超過20萬輛，同比增長高達(dá)81.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乘用車平均增長水平，穩(wěn)居全國轎車年銷售前三名，也使上海通用汽車的市場份額擴(kuò)大到9.8%。

　　上海通用汽車總經(jīng)理陳虹指出：“別克之所以成為擁有廣大市場規(guī)模和消費(fèi)者口碑的優(yōu)勢品牌，是因?yàn)樯虾Ｍㄓ闷�車以市場為�?dǎo)向，在別克本地化上做了大量工作，使用戶得到了別克品牌的體驗(yàn)，使它成為一個扎根于本土的品牌。可以說，離開了上海通用汽車創(chuàng)新整合國際國內(nèi)優(yōu)勢資源的能力和體系支撐，別克品牌在中國僅僅是一個符號�！标惡缯J(rèn)為，未來的別克品牌將是上海通用汽車的支柱品牌，其核心價值要成為中國有識之士的趨同價值，其“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”的品牌理念將昭示這一本土化國際品牌對市場和消費(fèi)者的不懈承諾。

　　上海通用將向多品牌發(fā)展

　　陳虹表示，由于上海通用的快速發(fā)展，“我們將進(jìn)入一個多品牌、多產(chǎn)品的發(fā)展時期，”他說，“除進(jìn)一步保持公司支柱品牌別克系列各產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢外，今年將生產(chǎn)和銷售凱迪拉克。這表明上海通用汽車已把產(chǎn)品線擴(kuò)展至豪華車，此舉也是我們向成為國內(nèi)全系列乘用車汽車企業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)的最具實(shí)質(zhì)性的一步”。（北京晨報）