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大眾降價(jià)是序曲也是謝幕 降價(jià)潮波及細(xì)分市

2004-06-23 11:24:12 來(lái)源: 作者:張莼

  南北大眾在上周的聯(lián)手降價(jià)是上周最大的事件,很多媒體分析將會(huì)有很多廠商跟進(jìn),車市將會(huì)再一次掀起一輪降價(jià)的風(fēng)潮,甚至有網(wǎng)友發(fā)帖號(hào)召:“弟兄們!捂緊口袋!繼續(xù)堅(jiān)持!!我們已取得了階段性的勝利,再堅(jiān)持一年,保證取得最終的勝利!!迫使汽車價(jià)值的真正回歸。!”

  從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,車價(jià)的回落的確是大勢(shì)所趨,但這次南北大眾的價(jià)格調(diào)整應(yīng)該是為今年初以來(lái)眾廠商一輪降價(jià)行動(dòng)畫上了一個(gè)句號(hào),至少也是一個(gè)逗號(hào)。

  一般來(lái)說,市場(chǎng)上的領(lǐng)先者不會(huì)主動(dòng)打破原有格局?v觀歷次汽車降價(jià)的過程,兩個(gè)大眾一直是最不愿意參與和最晚參與的,這次也是一樣,南北大眾迫于各廠家在春節(jié)后價(jià)格調(diào)整的壓力和5月整個(gè)汽車市場(chǎng)的低迷,不得不有所作為,但價(jià)格調(diào)整的力度依然不夠大。

  上海通用在前幾次的市場(chǎng)變動(dòng)中一直扮演了十分積極的角色,因?yàn)槟菚r(shí)上海通用才剛剛進(jìn)入市場(chǎng),急于改變現(xiàn)狀,取得突破。在這一階段的降價(jià)中,上海通用也是一個(gè)跟進(jìn)者。5月上海通用把調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的行動(dòng)稱為“突破2005”,實(shí)質(zhì)上也是對(duì)前階段市場(chǎng)上許多產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整后的一次回應(yīng)。

  發(fā)起這次降價(jià)行動(dòng)的應(yīng)該是長(zhǎng)安福特北京現(xiàn)代。年初,長(zhǎng)安福特發(fā)布了新款蒙迪歐2.0的價(jià)格,把原來(lái)老款蒙迪歐28萬(wàn)元的售價(jià)一下子拉低到20萬(wàn)元左右;而北京現(xiàn)代推出伊蘭特時(shí)就把價(jià)格定在16萬(wàn)元左右,使中級(jí)車的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)從20萬(wàn)元走到15萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間。

  B級(jí)車市場(chǎng)分析

  中高級(jí)車市場(chǎng)上一次的價(jià)格標(biāo)桿是由廣州本田新雅閣確立的25.98萬(wàn)元,而這次是由長(zhǎng)安福特蒙迪歐來(lái)確定的4缸車型20萬(wàn)元左右,6缸車型26萬(wàn)元左右。而且蒙迪歐2.5V6的配置相當(dāng)豐富,在同級(jí)車中處于領(lǐng)先的水平。福特的F1賽車發(fā)動(dòng)機(jī)提供者cosworth制造的全鋁合金引擎,五前速的自動(dòng)變速箱,方向盤上的指控?fù)Q擋系統(tǒng)和極其柔軟的真皮內(nèi)飾都讓蒙迪歐2.5V6具有很高的性價(jià)比。

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