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原創(chuàng)  汽車跨國公司在華戰(zhàn)略:重組業(yè)務(wù) 整合銷售

2005-02-04 17:43:03 來源: pcauto 作者:胡軼坤

  東風(fēng)柳汽銷售公司副總周諸虎說:“在國外,制造業(yè)的作用正在下降,其社會(huì)價(jià)值相對更高;而更大的利潤空間則在后續(xù)的價(jià)值鏈延伸后帶來的利潤!辟Y料顯示,在目前國際上比較普遍的汽車?yán)麧櫂?gòu)成中,50%以上利潤在銷售和售后服務(wù)中產(chǎn)生。建立了品牌專賣后,深入售后服務(wù)市場的可能就越來越大,這塊大蛋糕早讓跨國公司流口水了。而由于中方不掌握品牌,所以徐向陽說:“雖然有50%以上的股份,卻不可能獲得50%以上的利潤!

  這個(gè)“加法”運(yùn)算的另一個(gè)結(jié)果,就是使跨國公司輕易獲得了其進(jìn)口車在國內(nèi)的銷售渠道?鐕究梢酝ㄟ^選擇其國產(chǎn)車經(jīng)銷商為授權(quán)代理的辦法實(shí)現(xiàn),使銷售網(wǎng)絡(luò)在實(shí)質(zhì)上合并。“一汽豐田的專賣店中已經(jīng)有進(jìn)口車在賣了,難道別家的銷售渠道合并后不會(huì)直接賣進(jìn)口車嗎?”徐向陽說。當(dāng)進(jìn)口車的銷售成本降低時(shí),其銷量也會(huì)顯著提高,迅速搶占市場份額,對國內(nèi)車市構(gòu)成不小的威脅。

  這則運(yùn)算對跨國公司來說,絕對是1加1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2。

  跨國公司又抓住中國伙伴腳脖子

  “產(chǎn)業(yè)政策是鼓勵(lì)重組的!福特中國的姚雨說。經(jīng)過第一步“加法”運(yùn)算,達(dá)到了治理行業(yè)散、亂、差的局面,這無疑是件好事。如果說政府有意借助外力推動(dòng)整合,那么現(xiàn)在汽車行業(yè)應(yīng)該已經(jīng)從中得到了益處。

  徐長明認(rèn)為:“外方也只有在合作伙伴一強(qiáng)一弱的情況下才能整合!蹦敲,除了跨國公司外,從“加法”中直接受益的就是其“運(yùn)算伙伴”了。拿現(xiàn)成的車型,在銷售公司中也有不小的份額,哪怕是跨國公司占主導(dǎo),“高級打工仔”眼前也收獲頗豐。

  但徐向陽指出,研發(fā)是汽車工業(yè)的上端,制造是中端,銷售是末端?鐕局鲗(dǎo)企業(yè)重組說明“上端”已牢牢地掌握在人家手里,整合銷售網(wǎng)絡(luò)則說明跨國公司把利潤最大的“末端”也掌握住了。如果中方手里只剩下了制造,那不就變成“貼牌加工廠”了嗎?有人比喻說,在開發(fā)層面,我們已經(jīng)被跨國公司掐住了脖子,現(xiàn)在在銷售層面又被人家抓住了腳脖子。

  安邦咨詢公司的分析師賀軍說:“銷售渠道對企業(yè)來說非常重要,當(dāng)人家技術(shù)、品牌、銷售都有了的時(shí)候,隨時(shí)都可以把我們拋棄。
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