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品牌銷售新政:廠家授權(quán)經(jīng)銷商地位還是被動

2005-03-02 15:20:22 來源: 作者:錢嬋娟

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  《辦法》有三大變化


  《辦法》日前才剛剛發(fā)布并推遲三個月實施。那么,到底做了哪些重點修改?為此,記者采訪了長期關(guān)注《辦法》并參與征求意見稿咨詢的中國汽車工業(yè)協(xié)會市場貿(mào)易委員會秘書長張伯順,讓他來點評《辦法》的變化及重點。

  重點一:《辦法》第三十六條規(guī)定,2005年10月1日之前,汽車供應(yīng)商應(yīng)當對在辦法實施之前設(shè)立的汽車銷售企業(yè)進行確認,并將確認的汽車總經(jīng)銷商、品牌經(jīng)銷商名單及品牌授權(quán)、企業(yè)登記情況報國務(wù)院商務(wù)主管部門和工商行政管理部門備案。

  點評:《辦法》給了非廠家授權(quán)經(jīng)銷商半年的緩沖過渡期。也就是說,到9月30日前,還沒有得到廠家授權(quán)的經(jīng)銷商仍然可以在申請的同時繼續(xù)經(jīng)營,而并不是4月1日《辦法》一實施即退場。

  重點二:《辦法》十五條規(guī)定,汽車總經(jīng)銷商、品牌經(jīng)銷商設(shè)立從事汽車品牌銷售活動的非法人分支機構(gòu),應(yīng)當持汽車供應(yīng)商對其授權(quán)和同意設(shè)立的書面材料,到當?shù)毓ど绦姓芾聿块T辦理登記。

  點評:征求意見稿對此并不特別指出,正式出臺的《辦法》對此予以了強化。強調(diào)設(shè)立非法人分支機構(gòu),也就是一家經(jīng)銷商發(fā)展連鎖網(wǎng)點也必須得到汽車供應(yīng)商的同意。如果供應(yīng)商出于網(wǎng)點布置不合理或者別的不利于供應(yīng)商的原因而不同意經(jīng)銷商發(fā)展連鎖銷售店,經(jīng)銷商也只得作罷。

  重點三:《辦法》最終沒有明確規(guī)定品牌銷售就是品牌專賣,即建立4S店。

  點評:《辦法》沒有對實行4S專賣作明確的規(guī)定,說明有關(guān)部門希望通過市場來決定哪種生存方式更好,畢竟非品牌專賣在國外也有很強的生命力,并且大企業(yè)和小企業(yè)的情況不一樣,像吉利、奧拓,以及長安、昌河等一些小客車的經(jīng)銷商出于成本的考慮根本不可能建立昂貴的4S專賣店。
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