奧迪在中國(guó)一直面臨這樣的尷尬：一方面在市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，一方面卻被對(duì)手不當(dāng)作對(duì)手。奔馳、寶馬的高層經(jīng)常問：奧迪是豪華車嗎？

　　類似的語(yǔ)調(diào)令?yuàn)W迪的高管們非常惱火，但同時(shí)，奧迪高層也喜歡用同樣的問題揶揄通用的凱迪拉克，說凱迪拉克僅在美國(guó)賣得火，歐洲人根本不認(rèn)，怎能算豪華車？

　　豪華車的定義是什么？從價(jià)格論，從排量論，還是從性能和配置論？恐怕1000個(gè)人會(huì)有1000種說法。法規(guī)上沒有的東西，似乎任何人都可以下定義。

　　現(xiàn)在的結(jié)果是，大伙兒都來爭(zhēng)當(dāng)豪華車。一汽大眾說，奧迪是中國(guó)豪華車市場(chǎng)當(dāng)之無愧的老大；東風(fēng)日產(chǎn)說，天籟要打造豪華車的新概念；一汽豐田理所當(dāng)然把新皇冠當(dāng)作了豪華車；而上海通用聲稱，凱迪拉克是與奔馳、寶馬競(jìng)爭(zhēng)的，別克榮御才是打奧迪、皇冠的。誰說的都理直氣壯。

　　從字面分析，“豪華”二字應(yīng)表明它是奢侈品，既然是奢侈品，那就只有少數(shù)人買得起。如果大部分人都買得起，那豪華就變得不豪華了。比如，在20年前電視機(jī)應(yīng)是奢侈品，但現(xiàn)在誰能說電視機(jī)是奢侈品。因此，豪華車也應(yīng)視作一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。就中國(guó)的國(guó)情而言，現(xiàn)在大家還是把車太當(dāng)車了，是個(gè)車都變成豪華車了。但隨著汽車的進(jìn)一步普及，那些過往的豪華車或許就不再豪華了。豪華車注定是塔尖上的那一點(diǎn)點(diǎn)。

　　其實(shí)，爭(zhēng)論誰是不是豪華車并沒有太大意義。是騾子是馬，關(guān)鍵看市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)。不管奧迪是不是豪華車，我們不能否認(rèn)奧迪在中國(guó)苦心經(jīng)營(yíng)6年多所付出的努力。面對(duì)新皇冠的緊逼，新奧迪A6在上周五火速上場(chǎng)，而新A6發(fā)布的前三天，上海通用突然公布了凱迪拉克2.8普及型的價(jià)格，以及已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)的消息。實(shí)際上，寶馬、凱迪拉克、奧迪以及皇冠、榮御、天籟等已經(jīng)混戰(zhàn)在一起。誰能說自己的血統(tǒng)更高貴，在火星四濺的戰(zhàn)場(chǎng)上，真刀真槍說了算。