在2005年上海國際汽車工業(yè)展覽會上，上海通用汽車將首次統(tǒng)領(lǐng)凱­迪拉­克、別克、雪佛蘭這三大品牌集體亮相，并將全方位詮釋“承諾今天 成就明天”的參展主題。

　　上海通用，不管是廣告的宣傳、公關(guān)傳媒、還是展臺布置，有點無不別出心裁——用產(chǎn)品所蘊含的文化品位輻射終端用戶。此展，凱迪拉克、別克、雪佛蘭這三大品牌露面時用多媒體舞臺情景劇的方式新穎，演員自然，上海通用汽車推出基于全新產(chǎn)品平臺，“別克、
雪佛蘭”這將是上海通用領(lǐng)銜中級車市，而“全球車，中國版”則將凱迪拉克表露無遺。

　　豪華鋒銳的凱迪拉克展臺，世界頂級豪華車品牌凱迪拉克以8輛車的全明星陣容亮相，包括豪華運動轎車CTS、領(lǐng)銜豪華SUV的SRX、頂級豪華跑車XLR以及被譽為“展露凱迪拉;克驚世鋒芒”的概念車Sixteen和1959年凱迪拉克ELDORADO經(jīng)典敞篷車，既突顯了凱迪拉克“敢為天下先”的現(xiàn)代創(chuàng)新精神，又讓觀眾品鑒到凱­迪拉­克百年品牌精髓。

　　親和友善的佛蘭展臺，上海通用汽車的雪佛蘭是國內(nèi)首個為普通消費人群傾力打造的汽車品牌，因而它也被置放展區(qū)最突出的位置。此次參展的雪佛蘭新賽歐和景程兩個產(chǎn)品系列，帶來的是成熟科技、新穎設(shè)計、高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)和可靠服務(wù)，向務(wù)實、希望不斷提升生活質(zhì)量的普通消費者提供可以輕松擁有、又超出期待的汽車。另外，首次亮相中國的雪佛蘭Aveo XTREME概念車和一款全球中國首發(fā)的量產(chǎn)車，也充分展示了“金領(lǐng)結(jié)”這個大眾化國際品牌親和友善、值得信賴的形象，和其背后所擁有的全球最新科技與研發(fā)力量的支撐。

　　大氣激越的別克展臺，作為上海通用汽車的支柱品牌，別克品牌由新任“掌門”別克榮御統(tǒng)領(lǐng)目前在國內(nèi)高檔、中高檔和中級車細分市場占主流地位的別克君威、別克GL8、別克凱越及HRV等各子品牌的10款車型亮相展臺，其中多數(shù)車型是經(jīng)過改進的05款，面向注重操控感受的自駕車主。

　　不過話還得說回來，此展，很少有人會想到琢磨轎車的市場份額，而眾多的參觀者爭相獵取到那些“勾魂”翩翩起舞的模特，罐入?yún)⒂^者耳根的是哪“喀嚓喀嚓”音樂聲。

　　“車展展新車決不是新聞”，而新聞卻被曲解為新車引發(fā)出的種種現(xiàn)象，人們到還記憶“尤新”，當(dāng)然不排除也許會沉侵在車展現(xiàn)場采擷的種種興奮點。不防舉個例子加以說明，如：上海通用汽車前擋風(fēng)玻璃所具有的傾斜角度，大家很可能認為它是與生俱來的，其實不然，在20世紀初期，前擋風(fēng)一直都是垂直的，直到車界老大美國通用發(fā)現(xiàn)了會車反光對駕駛員的影響和擴大視角的好處，才發(fā)明了傾斜的前擋風(fēng)。

　　從這一個側(cè)面表明，擁有世界最大產(chǎn)能的通用汽車實際上也積累了眾多的優(yōu)勢可資宣傳，這種資源一方面使通用的人性化設(shè)計始終能得到重視，而另一方面也有人會認為通用更愿意睡在過去的成功里面。

　　盡管前不久，通用當(dāng)然包括上海通用一度遭遇“為血統(tǒng)論之辯”。但上海通用不這么想，它覺得經(jīng)驗反而能使自己明白為什么要不斷進步，特別是市場定位方面，車界老大的成敗使它積累的?­驗財富遠多于別人。正是各種成功與失誤使上海通用不斷修正自己的定位，以期在品牌推廣上能有更準(zhǔn)確的點。

　　但這種定位是否“別出心裁”，一切盡在市場之中，上海通用“玩商戰(zhàn)市場兵法”，真的有一招呀？!