●VOLVO宣布正式上市 ●國(guó)產(chǎn)豪車價(jià)格面臨調(diào)整

　　日前，隨著國(guó)產(chǎn)VOLVO S40的正式上市并公布售價(jià)，世界四大豪華汽車廠家奔馳、寶馬、奧迪、VOLVO已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)其在中國(guó)本土部分車型的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。它們的到來(lái)使生機(jī)盎然的汽車市場(chǎng)再次掀起波瀾，而對(duì)于這些豪車廠家們，國(guó)產(chǎn)化又給它們帶來(lái)了什么？

　　豪車爭(zhēng)先恐后國(guó)產(chǎn)

　　日前，國(guó)產(chǎn)VOLVO S40的上市無(wú)疑使國(guó)內(nèi)豪華車領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，30多萬(wàn)的銷售價(jià)格，為國(guó)產(chǎn)VOLVO S40進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開了個(gè)好頭，也讓它在競(jìng)爭(zhēng)中取得了有利的位置。

　　其實(shí)，從這幾年的情況看，豪華車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的腳步一直沒(méi)有停止。奧迪、奔馳、寶馬、VOLVO以及部分國(guó)產(chǎn)高檔轎車都把中國(guó)市場(chǎng)看成了掘金的好地方，積極進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化的準(zhǔn)備當(dāng)然也是為了追求更大的市場(chǎng)以及更高的利潤(rùn)。于是，大家都來(lái)了。從奧迪到寶馬，從奔馳到VOLVO，這些對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)外已經(jīng)延伸到了國(guó)內(nèi)。在中國(guó)市場(chǎng)上，奧迪是各大豪車無(wú)法回避的對(duì)手。由于大眾汽車對(duì)中國(guó)的堅(jiān)定信心，自1990年開始，奧迪就已經(jīng)在中國(guó)生產(chǎn)，A6( 報(bào)價(jià); 圖片)和A4的暢銷更加使奧迪成為中國(guó)高檔轎車市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。但挑戰(zhàn)者依然跳了出來(lái)，2003年，寶馬集團(tuán)與華晨汽車成立華晨寶馬，寶馬3系和5系終于成功實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。2005年，作為新的競(jìng)爭(zhēng)者，國(guó)產(chǎn)奔馳E280和E200K上市，世界第一豪華量產(chǎn)車也終于在中國(guó)市場(chǎng)如愿以償。

　　利潤(rùn)市場(chǎng)是追求目標(biāo)

　　國(guó)產(chǎn)化到底給豪華車帶來(lái)什么？是銷售數(shù)字還是巨大的利潤(rùn)，這些生產(chǎn)廠家自己最清楚。

　　大空間引來(lái)大品牌。對(duì)于進(jìn)入中國(guó)，各大豪車品牌都有自己的算盤。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科就曾表示，所有的跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展都有一個(gè)共識(shí)，在那些已經(jīng)非常成熟的市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)基本分出了勝負(fù)。中國(guó)情況卻不同，史登科認(rèn)為：“在一切都還沒(méi)有定位之前，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)。”于是，寶馬非常冒險(xiǎn)地與華晨組建了合資公司，實(shí)踐證明這個(gè)冒險(xiǎn)是值得的，

　　與中國(guó)市場(chǎng)迸發(fā)出的潛力相同，國(guó)產(chǎn)豪華車在價(jià)格方面相對(duì)進(jìn)口車的優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)更好的選擇。早在2003年4月，華晨寶馬合資公司成立伊始，國(guó)產(chǎn)化率非常低，價(jià)格高居不下，于是在2005年出現(xiàn)了寶馬530i狂降10萬(wàn)元的“偉大景象”，其國(guó)產(chǎn)背后的巨大利潤(rùn)可見(jiàn)一斑，而目前320i僅僅30萬(wàn)元的價(jià)格也讓不少消費(fèi)者圓了自己的寶馬夢(mèng)。同樣，奔馳在國(guó)產(chǎn)之后價(jià)格也比進(jìn)口車下降了不少，當(dāng)我們的消費(fèi)者能以變相降價(jià)近20%的價(jià)格買到曾經(jīng)高不可攀的奔馳寶馬的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)化的魅力體現(xiàn)出來(lái)了，于是銷量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也緊跟著猛漲了起來(lái)。

　　以上一代國(guó)產(chǎn)奧迪A6為例，自1999年投產(chǎn)以后，先后經(jīng)歷了五次升級(jí)，在不到5年的時(shí)間里共銷售了20多萬(wàn)輛。同樣，數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)大陸成為寶馬集團(tuán)在全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，BMW品牌的銷量達(dá)23595輛，增長(zhǎng)52.4%，其中1.53萬(wàn)輛由沈陽(yáng)的合資工廠華晨寶馬生產(chǎn)，增長(zhǎng)76.7%。與2004年相比，BMW3系的銷量幾乎翻了一番，5系也售出7054輛，增長(zhǎng)62.3%。

　　國(guó)產(chǎn)豪車能否取代進(jìn)口車

　　豪華轎車的國(guó)產(chǎn)，已經(jīng)為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了諸多變化，銷售的一路看好也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了“國(guó)產(chǎn)優(yōu)先”的想法。難道豪華車的國(guó)產(chǎn)化將要取代豪車的進(jìn)口？

　　一般而言，國(guó)外汽車巨頭在合資生產(chǎn)之后，其國(guó)產(chǎn)化的同一品牌型號(hào)產(chǎn)品將不再向中國(guó)出口，這就意味著部分奔馳E級(jí)和C級(jí)、寶馬3系和5系許多型號(hào)不再進(jìn)口。至于更高級(jí)別的豪車是否有國(guó)產(chǎn)的打算，北京某進(jìn)口車車商負(fù)責(zé)人表示：“目前價(jià)格在100萬(wàn)元以上的寶馬7系列、奔馳S級(jí)以及雷克薩斯，近幾年都不太可能國(guó)產(chǎn)�！蹦壳暗那闆r也確實(shí)如此，豐田、大眾、寶馬、通用的主要負(fù)責(zé)人都否定了其頂級(jí)產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)的消息，這些個(gè)性、特點(diǎn)、性能都異常突出的進(jìn)口車將作為中國(guó)豪車市場(chǎng)的補(bǔ)充。

　　新消費(fèi)稅方案的出臺(tái)加速著國(guó)產(chǎn)豪車的銷售。針對(duì)大排量汽車的消費(fèi)稅方案，預(yù)期購(gòu)買百萬(wàn)級(jí)別車輛的消費(fèi)者不得不多付出近20萬(wàn)元的稅款，這無(wú)疑將不少消費(fèi)者的目光從進(jìn)口車轉(zhuǎn)向價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)車。但隨著進(jìn)口車配額的取消以及關(guān)稅下降到25%，不少國(guó)外高價(jià)車會(huì)更容易地進(jìn)入消費(fèi)觀念愈發(fā)國(guó)際化的中國(guó)，同樣具有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在眾多品牌國(guó)產(chǎn)化之后，豐田佳美、寶馬5系均已在進(jìn)口車市場(chǎng)消失了。盡管越來(lái)越豐富的國(guó)產(chǎn)豪車對(duì)進(jìn)口車的替代作用越來(lái)越明顯，但是進(jìn)口車無(wú)法比擬的個(gè)性化特征以及大幅下調(diào)的價(jià)格仍然在國(guó)內(nèi)具有很大的需求。