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2006中國汽車市場:崛起中的強音與變音

2007-01-23 08:53:43 來源: 作者:宋石男
  2006年,中國入世5年。
  
  5年前,部分悲觀的人作出"中國汽車產(chǎn)業(yè)將全盤崩潰"的黑色預(yù)言;5年之后,即使最悲觀的人也不得不承認(rèn),中國汽車產(chǎn)業(yè)以及中國車市,正全面飄紅,如同央視熱播的專題片名--"大國崛起"。
  
  兩組數(shù)據(jù)足以證明中國車市的崛起。第一個是扶搖直上的汽車銷量。2001年,我國汽車銷量僅為273萬輛,全球市場排名第8;而今年,中國的汽車銷量預(yù)計將突破700萬輛,超越日本成為僅次美國的全球第2大市場。第二個是急轉(zhuǎn)直下的汽車價格。入世后2002年、2003年國內(nèi)車價每年下降約8%,2004年下降13.5%,2005年降幅回到5%。5年下來,國內(nèi)車市的價格平均降幅超過50%。
  
  一個事實足以證明中國汽車產(chǎn)業(yè)的崛起,那就是自主品牌的創(chuàng)新與壯大。2006北京車展上,中國汽車迎來了積蓄多年的大爆發(fā),自主品牌成為萬眾矚目之焦點。領(lǐng)軍人物是奇瑞,在這次車展上,其展區(qū)面積為1300平方米,與豐田瓜分一整個展館。這事實上也是一個寓言,暗示著國產(chǎn)品牌汽車已能與世界老牌勁旅"分庭抗禮"。
  
  與此相呼應(yīng)的,還有一系列配套法規(guī)的完善。
  
  今年4月,新汽車消費稅實行,2.0L以上排量車型稅率均有提高,4.0L及以上排量車型的稅率由8%上升到20%。消費稅調(diào)整,凸顯的是國家對能源節(jié)約的積極調(diào)控,當(dāng)然,短期內(nèi)也造成部分"豪華車"的價格壓力。
  
  今年7月,《機動車交通事故責(zé)任強制保險條例》正式施行!稐l例》首要保障賠償受害人,完全商業(yè)化運作,堅持社會效益原則,是在道路交通安全上接軌國際的一個重要嘗試。隨后,保險公司又推出保單的"白話文運動"。此前,車險合同冗長繁復(fù),措辭艱深晦澀,令消費者望"天書"興嘆。保險公司這一舉動,拉近與消費者的距離,彰顯人性化服務(wù),事情雖小,內(nèi)涵卻大。
  
  除了強音,還有變音,主要體現(xiàn)在百姓需求方面。
  
  如今,百姓不僅關(guān)注汽車性能、價格、外形,也開始關(guān)注環(huán)保動力、使用成本、安全系數(shù)、售后維修等綜合因素。概而言之,百姓正由過去單一的"實用消費",轉(zhuǎn)向更多元的"理性消費"。
  
  在這種情況下,2007年,除了價格以外,汽車安全、維修兩個領(lǐng)域中的變數(shù),將成為百姓關(guān)心的焦點。
  
  先說安全。Associates公司推出的2006北京車展系列調(diào)查報告顯示,消費者在購買汽車產(chǎn)品時首要考慮因素正是安全。然而,目前國產(chǎn)汽車安全氣囊的裝配率仍低于世界平均水平,若與德國高達(dá)72%的數(shù)字相比,更是遙不可及。但重視汽車安全,已成世界大勢,比如通用汽車計劃2012年將側(cè)氣囊列為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配置。此外,美國也明文規(guī)定,從2009年起,4.5噸以下的新車必須安裝ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)。2007年,中國汽車如何真正把安全當(dāng)作一種責(zé)任而不是賣點,還有不短的路要走。
  
  再說維修,F(xiàn)在車主關(guān)心的因素既有維修質(zhì)量,更有維修時間、維修價格等等。具體到維修價格,我們卻不能愜意。車價一降再降,但汽車配件、維修費用卻很少"跟風(fēng)"。有個別品牌的售后服務(wù)站甚至壟斷零部件銷售,層層加價。買車不是買房,前者更多的是一種消耗品。據(jù)專家測算,一輛車15年的維護(hù)成本大約是車價的120%。這意味著消費者要承擔(dān)比車價更為高昂的使用成本。因此,維修環(huán)節(jié)的"福利",也許比汽車本身"降價"還要實惠。
  
  自2001年入世起,中國汽車產(chǎn)業(yè)及市場連續(xù)高速增長已6年,在未來呼嘯前行的第7年--2007年,我們有理由期待又一次高速增長。但這一次,我們期待的不僅是增長的速度,更是增長的質(zhì)量。換言之,也就是環(huán)保的改進(jìn),安全的保障,售后的精心,性價的提高,以及綜合使用成本的降低。 
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