“作為福特品牌，這幾年我們?cè)谥袊?guó)力推‘活得精彩’的理念，車型采用動(dòng)感的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的外觀。特別是新嘉年華，采用全球全新的平臺(tái)，面向的消費(fèi)人群是年輕活潑、追求時(shí)尚的，無(wú)論從外觀、內(nèi)飾還是從動(dòng)力、操控，都滿足了這部分消費(fèi)群體的需要�！编u文超表示，新嘉年華在南京工廠生產(chǎn)，從設(shè)備的現(xiàn)代化水平來(lái)看，是在全球所有汽車廠家當(dāng)中名列前茅的，現(xiàn)代化的設(shè)施保證了制造技術(shù)的可靠性。

　　關(guān)于新嘉年華的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鄒文超表示，每款車都有各自的特點(diǎn)，有自己專注的細(xì)分市場(chǎng)，講誰(shuí)是誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一定妥當(dāng)。新嘉年華投放市場(chǎng)，就是希望那些彰顯個(gè)性、追求時(shí)尚的用戶來(lái)購(gòu)買，而這樣的用戶現(xiàn)在越來(lái)越多了�！拔矣蟹浅�強(qiáng)的信心，這款車在中國(guó)同級(jí)別的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一定能取得領(lǐng)先的地位�！�

　　長(zhǎng)安福特近兩年的成功，除了產(chǎn)品有足夠競(jìng)爭(zhēng)力之外，也與其充分掌握中國(guó)化營(yíng)銷有關(guān)。長(zhǎng)安福特馬自達(dá)總裁沈英銓表示，所謂中國(guó)化營(yíng)銷，不僅僅指根據(jù)中國(guó)國(guó)情制定營(yíng)銷方案，而且要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，創(chuàng)造一個(gè)很強(qiáng)勢(shì)的品牌。衡量的標(biāo)準(zhǔn)是，這個(gè)品牌到底有沒(méi)有緊緊抓住中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心世界。

　　“現(xiàn)在福特是以‘活得精彩’的品牌精神和定義，與中國(guó)的消費(fèi)者做接觸。為什么有這個(gè)想法？出發(fā)點(diǎn)還是在于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者心理需求的研究。中國(guó)人內(nèi)心世界里面，很希望活得精彩，希望日子過(guò)得多彩多姿�！鄙蛴�銓說(shuō)。

　　“外國(guó)人在休假時(shí)能完全放下工作，我們中國(guó)人休假卻總沒(méi)有辦法放松自己。這當(dāng)然不是說(shuō)明中國(guó)人不希望活得精彩”，沈英銓說(shuō)，長(zhǎng)安福特調(diào)研表明，80％的人希望活得精彩，只不過(guò)覺(jué)得現(xiàn)在錢不夠、時(shí)間不夠，沒(méi)有辦法精彩。

　　是不是有很多錢、很多時(shí)間就能活得精彩了？沈英銓的觀點(diǎn)是：“只要你想精彩，你的生活就可以精彩。福特的產(chǎn)品要和消費(fèi)者內(nèi)心世界相融合，創(chuàng)造和消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性，這也是‘活得精彩’所體現(xiàn)出的最大內(nèi)涵。”

　　與消費(fèi)者內(nèi)心相融合，勢(shì)必要使產(chǎn)品契合消費(fèi)者的需求。鄒文超介紹，從福克斯開(kāi)始，長(zhǎng)安福特的市場(chǎng)人員、開(kāi)發(fā)人員就參與了歐洲的同步設(shè)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)推出的�？怂购蜌W洲的有所區(qū)別，更多地考慮了中國(guó)的市場(chǎng)需求、消費(fèi)習(xí)慣，并加入一些中國(guó)元素，這也是福克斯在中國(guó)市場(chǎng)上備受好評(píng)的原因之一。

　　“長(zhǎng)安福特已經(jīng)在公司內(nèi)部建立了一個(gè)汽車開(kāi)發(fā)中心，S4、P4級(jí)的開(kāi)發(fā)能力在兩三年后會(huì)形成。到那時(shí)候，長(zhǎng)安福特會(huì)具備全車身的開(kāi)發(fā)能力，我們推出的產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越貼近中國(guó)市場(chǎng)。”鄒文超告訴記者，作為企業(yè)，必須有一定的開(kāi)發(fā)能力，長(zhǎng)安福特在中國(guó)的適應(yīng)性改進(jìn)只是初期目標(biāo)，今后車身開(kāi)發(fā)能力形成以后，品牌推廣會(huì)更細(xì)致。

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