日前，中國(guó)石化和東風(fēng)日產(chǎn)在北京達(dá)成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方高層共同簽署了包括技術(shù)、品牌、產(chǎn)品、售后以及海外市場(chǎng)等方面深度利益協(xié)同的戰(zhàn)略合作協(xié)議書。此舉在揭開(kāi)中國(guó)能源企業(yè)與全球汽車企業(yè)的首次深度合作序幕的同時(shí)，也再次證明了眼下跨界營(yíng)銷的火熱發(fā)展勢(shì)頭。

東風(fēng)雪鐵龍C2（資料圖片）

　　東風(fēng)雪鐵龍C2與運(yùn)動(dòng)品牌kappa合作的大型城市巡演活動(dòng)；上海汽車與英國(guó)大使館文化教育處合辦的，購(gòu)買榮威750有機(jī)會(huì)參加“體驗(yàn)英國(guó)”之旅及英國(guó)夏令營(yíng)活的“尊享文化禮”活動(dòng)；LG家電搬進(jìn)奔馳展廳，將與奔馳攜手舉辦藝術(shù)展，共同開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)……近年來(lái)，跨界營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式席卷業(yè)界，且短時(shí)間內(nèi)就迅速火了起來(lái)。

　　跨界營(yíng)銷把在產(chǎn)業(yè)鏈等各方面有著關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品組合在一起，使其可以相互取勢(shì)、相互整合共享資源，以達(dá)到共贏的目的。石化產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)有著較強(qiáng)的依存度，中國(guó)石化與東風(fēng)日產(chǎn)的合作已持續(xù)多年，合作范圍也正不斷擴(kuò)大。此次雙方簽訂《全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》后，中國(guó)石化和東風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)實(shí)現(xiàn)能源——汽車產(chǎn)業(yè)鏈深度銜接，中國(guó)石化的化工產(chǎn)業(yè)技術(shù)將深入汽車及零配件從研發(fā)開(kāi)始，到生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)以及品牌推廣全產(chǎn)業(yè)鏈，東風(fēng)日產(chǎn)將在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、燃油排放等方面獲得技術(shù)支持，并借助中國(guó)石化龐大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。同時(shí)，中國(guó)石化借助雷諾-日產(chǎn)全球采購(gòu)平臺(tái)，幫助中國(guó)石化的產(chǎn)品參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)悉，中國(guó)石化和東風(fēng)日產(chǎn)還將在車用新能源開(kāi)發(fā)、生物能使用、新動(dòng)力匹配、車用石油化工原料深加工等方面聯(lián)合開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)，結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)，探索以潤(rùn)滑油為基礎(chǔ)，進(jìn)行品牌聯(lián)合，共同拓展國(guó)際市場(chǎng)�？梢钥闯�，類似中國(guó)石化和東風(fēng)日產(chǎn)這樣的合作對(duì)雙方都有利，而這也正是跨界營(yíng)銷所追求的根本點(diǎn)。

　　專家評(píng)論，中國(guó)石化和東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，反映了汽車行業(yè)和能源行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈日益緊密的協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)。另外，汽車市場(chǎng)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，也讓跨國(guó)企業(yè)紛紛調(diào)整在華戰(zhàn)略布局，積極物色新的合作伙伴。