愛麗舍X等5款新車爭當(dāng)阻擊手沖破家轎老格局　[媒體聚焦]

	愛麗舍X等5款新車爭當(dāng)阻擊手沖破家轎老格局	出處：北京娛樂信報責(zé)任編輯：keen
[03-8-18 10:24]	作者：周光軍	出處：北京娛樂信報責(zé)任編輯：keen

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　　盡管現(xiàn)在還可能達(dá)不到立竿見影的效果，但是在一年之后人們就會發(fā)現(xiàn)，由桑塔納、富康、捷達(dá)“老三樣”統(tǒng)治多年的格局將會被完全打破。這樣說的原因是，現(xiàn)在消費者買車所挑選的范圍已經(jīng)步購買手機的后塵，無論是速度，還是價格。三天前，就在報社的同事剛把富康新浪潮開回家的第二天，神龍公司就又推出了愛麗舍X車型……

　　這種可以挑選的范圍幾乎每個星期都在無限度擴(kuò)大。

　　就在上周，先后有五款新車投放市場，充當(dāng)起車市狙擊手的角色。

　　福美來：1．6走俏1．8升級

　　應(yīng)該說是福美來改變了人們對海南馬自達(dá)“小廠不能做精品”的概念。在成功推出福美來1．8一年之后的7月18日，“海馬”軍團(tuán)再度擴(kuò)容，向市場推出福美來1．6，其13．36萬元的較低價格可謂迎合了消費者的購買心理。

　　至此，海馬的福美來產(chǎn)品已經(jīng)橫跨了1．6－1．8L發(fā)動機、手動和自動變速、13萬－19萬的價格區(qū)間，新銳級、精英級、尊貴級組成了福美來相對完整的產(chǎn)品體系，可以滿足福美來目標(biāo)用戶對于中級轎車的不同層次的需求。而“海馬”在中級轎車市場的地位，也進(jìn)一步得到了確立。

　　據(jù)海馬市場部人士介紹，在以往的福美來銷售過程中，目標(biāo)消費者主要是30歲以上、事業(yè)有成的中年男性，然而在銷售中也發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型轎車意向購買用戶，對入門級的中級轎車的需求日益旺盛。他們中的很大一部分是年輕人，經(jīng)濟(jì)型轎車已經(jīng)不能滿足他們未來發(fā)展的需求，不能滿足他們對于事業(yè)與生活的期望。對于這一部分人群的需求的挖掘和滿足，成為福美來1．6MT新銳級的主要目標(biāo)。

　　同時，福美來也兼顧到不同群體的消費者，尊貴級的改進(jìn)升級版—新尊貴的上市便有力地證明了這一點。包括桃木真皮門內(nèi)飾板、三探頭倒車?yán)走_(dá)、中央遙控門鎖系統(tǒng)等豪華裝備一應(yīng)俱全，十二項改進(jìn)升級后的新尊貴將進(jìn)一步詮釋“尊貴”的定義，這無疑又為福美來在細(xì)分市場中的競爭增添了新的砝碼。

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