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中外汽車品牌聯(lián)合營銷模式將沖擊分營堅冰!

出處:南方都市報
責(zé)任編輯:cat

[03-8-18 10:25] 作者:朱中奇


  分營后果可能適得其反

  盡管有關(guān)分營、合營的利弊記者早有耳聞,分營的現(xiàn)狀目前也仍未被真正破除,但不可否認(rèn)的是,近來記者在采訪中聽得更多的還是一種相同的聲音————進(jìn)口車和國產(chǎn)車的分營并沒有什么實質(zhì)意義。不少廠家負(fù)責(zé)人和專家的意見幾乎一致,分營最終的結(jié)果————就是該保護(hù)的沒有得到保護(hù),該阻止的也不會受到阻止。

  很顯然,主管部門“曖昧”實行分營的目的之一,還是為了保護(hù)國內(nèi)企業(yè),因為龐大的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資必然會阻止跨國公司產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的步伐,而分營不僅可以阻擊進(jìn)口產(chǎn)品,而且可以為國產(chǎn)車贏得時間,贏得“強(qiáng)身健體”的機(jī)會。很顯然,國外產(chǎn)品在依賴進(jìn)口的情況下,分營對延緩其進(jìn)入中國市場的速度是有效的。然而,就像不少廠家負(fù)責(zé)人所描述的那樣,兩三年之后,當(dāng)進(jìn)口汽車的零部件進(jìn)口關(guān)稅下降到一個較低的水平之后,如果國外公司采取大量進(jìn)口KD件在中國組裝的方式進(jìn)軍中國市場,進(jìn)口產(chǎn)品不就變成了國產(chǎn)產(chǎn)品了嗎,這時的分營又還有多少意義?

  另一種觀點也“悲劇性”地預(yù)示著分營的未來之路。中國汽車市場其實目前正處在成長之中,很多國外品牌在這一市場的銷量都不是很大,因而這些品牌也就非常寄希望于能搭上國產(chǎn)車銷售渠道的“便車”,因為不大的銷量所取得的利潤,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以建立一個國外品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)。但是,同樣是兩三年之后,隨著進(jìn)口整車關(guān)稅進(jìn)一步下降和中國汽車市場需求進(jìn)一步擴(kuò)大,國外汽車公司在國外生產(chǎn)的產(chǎn)品也會更大量進(jìn)入中國市場,如果這些國外品牌在中國銷售所取得的利潤,足以建立一個龐大而完善的國外品牌銷售網(wǎng)絡(luò),而國內(nèi)又還在實行分營的話,后果可想而知。在外資進(jìn)入國內(nèi)汽車服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)開禁的情況下,國外品牌肯定會出資組建自己的銷售網(wǎng)絡(luò),而以國外品牌的號召力,即使在短期之內(nèi)打造一個完整的銷售網(wǎng)絡(luò)也并非難事。而屆時分營對國外產(chǎn)品的限制作用,則不言而喻!

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