新天籟于今日上市，售價(jià)21.98-36.18萬(wàn)元。從新舊兩款天籟的配置價(jià)格對(duì)比來(lái)看，除了13項(xiàng)技術(shù)升級(jí)并無(wú)大的變化。3.5L排量的天籟由于受消費(fèi)稅調(diào)整的影響，價(jià)格上調(diào)了2.8萬(wàn)元。 

　　新天籟上市，除了13項(xiàng)技術(shù)升級(jí)，最大亮點(diǎn)在于新增了2.0L的兩款車型，和優(yōu)化2.3L排量的兩款車型。這是新天籟上市的核心目的所在：既增加產(chǎn)品系列，延伸產(chǎn)品鏈，也可加入21-24萬(wàn)元主力中高級(jí)車市場(chǎng)，欲多分領(lǐng)馭、雅閣的一杯羹。 

　　天籟為推出2.0版？

　　外部：2.0排量的市場(chǎng)成為今年車市的最大亮點(diǎn)，目前已有速騰、馬自達(dá)3、凱旋、領(lǐng)馭2.0四款新車型上市，加上已有的君威、雅閣、蒙迪歐三款車型。中高級(jí)車市，2.0L排量的車型已經(jīng)成為各大品牌的必爭(zhēng)市場(chǎng)。

　　各大品牌齊發(fā)力2.0L排量車市，帶動(dòng)整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的大發(fā)展，良好的外部環(huán)境催化了天籟2.0車型的快速上市。2.0排量的中高級(jí)車市，正是06年有所作為的細(xì)分市場(chǎng)，天籟推出2.0車型，是順市場(chǎng)外部環(huán)境而積極行動(dòng)的策略。 

　　內(nèi)部：雖然3月天籟的銷售4251臺(tái)，但是距離雅閣、領(lǐng)馭的過(guò)萬(wàn)臺(tái)的銷售還有相當(dāng)距離。造成如此重大差距的根本原因是產(chǎn)品鏈的問題，2.0是天籟產(chǎn)品的空白，2.3排量的價(jià)格高于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 

　　根據(jù)老天籟的價(jià)格，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是銳志車型，但是銳志3月銷量突破了6000臺(tái)。因此，天籟需要保持老天籟原有的銷售優(yōu)勢(shì)，新開辟2.0車型的市場(chǎng)。展開與雅閣、領(lǐng)馭的競(jìng)爭(zhēng)，以提高天籟在中高級(jí)市場(chǎng)的整體市場(chǎng)份額。

　　新天籟2.0/2.3的競(jìng)爭(zhēng)力如何？ 

　　新天籟2.0/2.3L兩款車型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要鎖定了雅閣和領(lǐng)馭。新天籟2.3L在價(jià)格方面對(duì)雅閣和領(lǐng)域、馬自達(dá)6、蒙迪歐產(chǎn)生的沖擊較大。

　　由于雅閣2.0產(chǎn)品在終端市場(chǎng)優(yōu)惠了8000元，因此新天籟2.0的價(jià)格對(duì)雅閣2.0來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)不太明顯。而蒙迪歐2.0車型在終端市場(chǎng)一直存在更大幅度的優(yōu)惠。在2.0排量市場(chǎng)，新天籟的價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)，并且高于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　但是考慮到新產(chǎn)品上市和老天籟的市場(chǎng)影響力，以及產(chǎn)品綜合性能等多方面綜合因素，新天籟2.0/2.3L車型，在該細(xì)分市場(chǎng)還是有不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。