第三，完成北京現(xiàn)代營(yíng)銷組合的必然結(jié)果。從北京現(xiàn)代三大系列產(chǎn)品率先降價(jià)，到傾力贊助世界杯，再到雅紳特推新并大幅降價(jià)，這是北京現(xiàn)代近期的營(yíng)銷組合拳。

　　此次雅紳特不僅降價(jià)8000元，更值得一提的是同時(shí)推出了7.28萬(wàn)元的低價(jià)新車型，這個(gè)價(jià)格比先前8.78萬(wàn)元的價(jià)格下調(diào)了1.5萬(wàn)元，對(duì)消費(fèi)者的影響力不可量估。

　　降價(jià)+世界杯+降價(jià)+新車，北京現(xiàn)代完成了自己近期的出色營(yíng)銷組合。而且通過(guò)此次價(jià)格調(diào)整，雅紳特的產(chǎn)品豐富到了4個(gè)，大大增強(qiáng)了綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　誰(shuí)會(huì)跟進(jìn)雅紳特降價(jià)？

4款車型的價(jià)格分布情況 單位:萬(wàn)元

　　雅紳特此次調(diào)價(jià)后，7.28萬(wàn)元的最低價(jià)格僅比千里馬僅高出3000元，而7.98萬(wàn)元、8.98萬(wàn)元、9.48萬(wàn)元三款雅紳特的價(jià)格更是與千里馬持平。雅紳特是千里馬的升級(jí)車型，此次調(diào)價(jià)受沖擊最大的當(dāng)屬千里馬。

　　樂(lè)風(fēng)會(huì)首當(dāng)其沖的跟進(jìn)降價(jià)，樂(lè)風(fēng)8.18的最低價(jià)格與雅紳特先前8.78萬(wàn)元的車型相比，具有明顯優(yōu)勢(shì)，此次雅紳特8.78萬(wàn)元的價(jià)格不僅調(diào)到了7.98萬(wàn)元，而且同時(shí)增加了7.28萬(wàn)元的新車型，這形成了雅紳特比樂(lè)風(fēng)低9000元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。如此反差，對(duì)樂(lè)風(fēng)的影響非常巨大，而且同一細(xì)分市場(chǎng)同時(shí)上市的兩款車型，更沒(méi)有不降價(jià)的理由。

　　比亞迪F3、旗云也有望跟進(jìn)降價(jià)。旗云今年上半年保持了旺銷的勢(shì)頭，但雅紳特此次調(diào)價(jià)，對(duì)6-7萬(wàn)元的旗云車型還是有相當(dāng)影響的。比亞迪F3今年上半年的銷售勢(shì)頭也一直不錯(cuò)，但是7.28萬(wàn)元的雅紳特比F3的最低價(jià)格竟然低出了1000元，而且7.98萬(wàn)元的雅紳特也緊緊咬住了7.98元的F3。

　　富康、普桑、捷達(dá)老三樣車型也會(huì)受到波及。7.28萬(wàn)元的雅紳特，卡住了6.68萬(wàn)元富康、7.18萬(wàn)元普桑、7.98萬(wàn)元捷達(dá)要害部位。加上消費(fèi)者的喜新厭舊情結(jié)，老三樣在價(jià)格方面可能會(huì)做出讓步，但是時(shí)間會(huì)遲些。
 
　　點(diǎn)評(píng)：

　　雅紳特此次調(diào)價(jià)的意義重大，不僅完善了北京現(xiàn)代在10萬(wàn)元以下的產(chǎn)品系列，而且對(duì)完成年度銷售任務(wù)墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　雅紳特調(diào)價(jià)，對(duì)動(dòng)搖該細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格體系，將引發(fā)6-10萬(wàn)元汽車市場(chǎng)的整體降價(jià)潮，消費(fèi)者會(huì)在此次價(jià)格調(diào)整中獲得更多實(shí)惠。