編者按：車市里來(lái)風(fēng)云變幻，面對(duì)如此紛繁復(fù)雜的車市新聞，我們應(yīng)該如何解讀？與其在是是非非內(nèi)糾纏不清，不如聽(tīng)聽(tīng)PCauto如何“有一說(shuō)一”：
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道奇Hornet大黃蜂
率先披露與奇瑞合作生產(chǎn)小型車消息的克萊斯勒，近日又對(duì)外透露更多合作細(xì)節(jié)：基于待發(fā)布的奇瑞平臺(tái)，雙方設(shè)計(jì)師將通力合作，開(kāi)發(fā)出帶有克萊斯勒集團(tuán)獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的小型車。
此一消息讓不少人感到疑惑：合作開(kāi)發(fā)車型，豈不超越了OEM代工和ODM貼牌生產(chǎn)的范疇？
先代工后合資？
其實(shí)，奇瑞與克萊斯勒的合作計(jì)劃，并不僅僅限于OEM代工和ODM貼牌生產(chǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雙方計(jì)劃合作生產(chǎn)的車型多達(dá)6款，代工和貼牌生產(chǎn)只是雙方的淺層次合作部分，在此之后，雙方還有可能取得更深層次的合作，包括車型的合作研發(fā)，技術(shù)和零部件的共享支持。
當(dāng)然，前期的合作方式仍將是相對(duì)簡(jiǎn)單的代工和貼牌生產(chǎn)。其中，第一款合作的車型很可能是來(lái)自奇瑞A1平臺(tái)的S12，由奇瑞自主研發(fā)，由克萊斯勒提供技術(shù)支援。由奇瑞來(lái)銷售的S12將懸掛奇瑞自己的標(biāo)記，提供給克萊斯勒銷售的S12則很可能會(huì)懸掛道奇的公羊標(biāo)記，銷往北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA）、歐洲以及可能選定的其他全球市場(chǎng)。這就是ODM貼牌生產(chǎn)方式。奇瑞A3平臺(tái)的產(chǎn)品也很可能會(huì)以O(shè)DM方式供應(yīng)給克萊斯勒。
在奇瑞S12之后，道奇新近研發(fā)的小型車Hornet大黃蜂，也很可能會(huì)成為雙方合作生產(chǎn)的車型。在這款車型的合作中奇瑞很可能將只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，不負(fù)責(zé)銷售，因此，Hornet掛上奇瑞標(biāo)記的可能性非常小。即使國(guó)產(chǎn)Hornet會(huì)銷往中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也只會(huì)由克萊斯勒另行建立銷售網(wǎng)絡(luò)。這就是OEM代工生產(chǎn)方式。
至于更深層次的合作，諸如車型的共同研發(fā)等，則確實(shí)超越了代工和貼牌生產(chǎn)的范疇，很可能要通過(guò)合資才能實(shí)現(xiàn)。據(jù)奇瑞內(nèi)部人士透露，奇瑞與戴-克仍在探討成立制造和銷售兩大合資公司的可能性。其中制造公司部分，奇瑞與戴-克的合資股比可能為6：4，而在銷售公司中則可能為4：6。
來(lái)自A1平臺(tái)的奇瑞S12
克萊斯勒想得到什么
拋開(kāi)懸而未決的合資問(wèn)題不談，克萊斯勒找奇瑞來(lái)代工生產(chǎn)小型車，其訴求與原因何在？很顯然，油價(jià)上漲后全球市場(chǎng)、尤其是北美市場(chǎng)對(duì)小型車的需求增加，是克萊斯勒在小型車領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展的根本原因。
目前克萊斯勒仍有70%以上的銷售收入來(lái)自油耗高的SUV、皮卡和小型貨車。這個(gè)比例是美國(guó)汽車行業(yè)最高的，缺少小型車也使得克萊斯勒在高漲的油價(jià)面前顯得非常脆弱。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2006年第三季度克萊斯勒虧損近15億美元，相當(dāng)于每賣出一輛車虧損2600美元，創(chuàng)下近年來(lái)的虧損新高。
但是制造小型車，又并非慣于生產(chǎn)高檔車的戴姆勒-奔馳，以及慣于生產(chǎn)大排量車型的克萊斯勒所擅長(zhǎng)，這一點(diǎn)從SMART的連年虧損中便可看出。而且美國(guó)市場(chǎng)對(duì)小型車的需求雖有所上漲，畢竟還是相對(duì)較低，在美國(guó)本土生產(chǎn)的成本又很高，很難形成規(guī)模效應(yīng)。這就迫使戴-克不得不從代工等途徑尋求突破。
實(shí)際上，與奇瑞的合作并非是克萊斯勒代工生產(chǎn)的第一例。在北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA）銷售的道奇Attitude，實(shí)際上就是由韓國(guó)現(xiàn)代所生產(chǎn)的06款A(yù)ccent，只不過(guò)貼上了道奇的公羊標(biāo)記，由克萊斯勒來(lái)負(fù)責(zé)銷售和售后服務(wù)。而由現(xiàn)代印度工廠所生產(chǎn)、比Accent更低一級(jí)的現(xiàn)代Atos，也會(huì)貼上道奇標(biāo)記，銷往NAFTA等指定地區(qū)市場(chǎng)。
代工和貼牌生產(chǎn)能幫助克萊斯勒迅速進(jìn)軍小型車市場(chǎng)，并降低制造成本，走出虧損泥潭。而奇瑞在生產(chǎn)成本方面，比起韓國(guó)現(xiàn)代等廠家也更有優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，戴-克希望能把奇瑞和它的全球小型車市場(chǎng)的戰(zhàn)略捆綁在一起，并承諾將奇瑞作為其小型車的制造中心�！芭c奇瑞成為合作伙伴，意味著在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，解決了克萊斯勒集團(tuán)想要發(fā)展小型車市場(chǎng)，并獲益的問(wèn)題”，克萊斯勒集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官湯姆·萊索達(dá)對(duì)媒體表示，“這種供應(yīng)伙伴關(guān)系是新的業(yè)務(wù)模式的一部分，使我們雙方能夠更加便捷地引進(jìn)新產(chǎn)品，減少資金投入。此項(xiàng)合作意向反映了全球汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也反映了戴姆勒·克萊斯勒在全球市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力的需要”。
現(xiàn)代貼牌生產(chǎn)的道奇Attitude
奇瑞能得到什么
為國(guó)外品牌代工生產(chǎn)，對(duì)于中國(guó)的汽車企業(yè)而言，顯然有著諸多的利好。否則也不會(huì)出現(xiàn)東南、北汽、奇瑞等多家中國(guó)企業(yè)，共同競(jìng)爭(zhēng)克萊斯勒小型車合作項(xiàng)目的局面。
首先，最直接的好處便是消化過(guò)剩的產(chǎn)能。中國(guó)的汽車企業(yè)在產(chǎn)能競(jìng)賽中大興土木，設(shè)計(jì)產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際需求，大量閑置的生產(chǎn)能力與人力資源亟待消化。給國(guó)外品牌做OEM，則正好為這些閑置產(chǎn)能提供了出路。另外，代工生產(chǎn)的盈利風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，雖然利潤(rùn)率可能很低，但獲利幾乎是必然的。這對(duì)于那些尚無(wú)合資項(xiàng)目、盈利能力低下的汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，有著不小的吸引力。
再者，國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)給國(guó)外品牌代工的過(guò)程，也是一個(gè)學(xué)習(xí)和進(jìn)步的過(guò)程。在代工生產(chǎn)的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以接觸到國(guó)外的質(zhì)量控制方法，學(xué)會(huì)如何使產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際水平；有充足的時(shí)間和條件去吸收掌握國(guó)外的技術(shù)，有利于研發(fā)屬于自己的技術(shù)；而且，在與跨國(guó)集團(tuán)的合作過(guò)程中，自主企業(yè)能學(xué)習(xí)到先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)和管理方法。
具體到奇瑞汽車來(lái)說(shuō)，由于自身產(chǎn)品缺少品牌優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量也尚難跨越歐美市場(chǎng)門(mén)檻，單憑一己之力很難打開(kāi)海外市場(chǎng)。與克萊斯勒進(jìn)行代工合作，有助于奇瑞深入了解歐美市場(chǎng)的各項(xiàng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，掌握海外營(yíng)銷知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，為日后自身品牌進(jìn)軍海外打下基礎(chǔ)。尤其是在奇瑞和美國(guó)夢(mèng)幻公司的合作破裂之后，與克萊斯勒的合作機(jī)會(huì)就顯得更加珍貴。
當(dāng)然，為國(guó)外品牌代工并非只有好處，代工生產(chǎn)一向都是雙刃劍，也有其弊端所在。其中，最大的弊端便是主動(dòng)權(quán)操縱在他人之手。以奇瑞和克萊斯勒的合作為例，代工生產(chǎn)的規(guī)模越大，所占用的資源就越多，留給奇瑞自主品牌的產(chǎn)能空間及其他資源就越少。而奇瑞越是依賴于代工業(yè)務(wù)，也就越容易受制于克萊斯勒。比中國(guó)更具成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)家和地區(qū)并非不存在，印度、南美和非洲都有不少汽車代工企業(yè)，假若奇瑞的代工規(guī)模已經(jīng)很大，而克萊斯勒又找到更合適的合作伙伴而決定轉(zhuǎn)移生產(chǎn)，對(duì)于奇瑞來(lái)說(shuō)將是非常巨大的打擊。
據(jù)悉，克萊斯勒有意要擴(kuò)大合作范圍，與奇瑞進(jìn)行全面合作，而奇瑞方面則遲遲未予答復(fù)。不愿受制于人應(yīng)是當(dāng)中最大的原因。
至于合資問(wèn)題，外界則抱有更大的憂慮。因?yàn)楹腺Y與代工相比，其對(duì)企業(yè)自主熱情的壓制更為顯著，對(duì)自主能量的侵蝕更具毀滅性。拋開(kāi)外方對(duì)企業(yè)內(nèi)自主品牌的種種制肘不說(shuō)，中方也很難壓抑自己對(duì)利潤(rùn)的追逐。逐利性是企業(yè)的原罪，當(dāng)合資車型所創(chuàng)造的利潤(rùn)要比自主車型高得多時(shí)，企業(yè)的發(fā)展資源就會(huì)向合資項(xiàng)目?jī)A斜，強(qiáng)大的短期利益就會(huì)壓倒長(zhǎng)遠(yuǎn)的自主品牌發(fā)展。這樣的規(guī)律，在一直熱衷于合資、卻在自主方面無(wú)所建樹(shù)的國(guó)內(nèi)大汽車集團(tuán)身上，已經(jīng)得到了驗(yàn)證。當(dāng)然，奇瑞與克萊斯勒的合資短期內(nèi)還不會(huì)實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在談來(lái)為時(shí)尚早。
