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“銀河艦隊”
皇馬俱樂部與奧迪
媒體曝光指數(shù)★★★★
與代言品牌吻合指數(shù)★★
品牌價值提升指數(shù)★★★
銷售促進指數(shù)★★★
能量指數(shù)：★★★
2003年德國奧迪公司與皇家馬德里足球俱樂部結成戰(zhàn)略同盟，奧迪正式成為這支被稱為“銀河艦隊”的球隊三個賽季的汽車合作伙伴，并贊助了皇馬當年8月的北京之行。
奧迪向皇馬提供了30多輛奧迪轎車，同時，奧迪可以使用皇家馬德里隊的主場伯納烏體育場進行廣告宣傳和皇家馬德里這樣的足球俱樂部建立合作關系將影響全世界的皇馬球迷。
點評奧迪在2003年的“龍馬之戰(zhàn)”（中國龍隊VS皇家馬德里）中大出風頭，并給予部分奧迪車主近距離接觸皇馬巨星的機會。該活動成為近年來中國汽車界最著名的體育營銷案例之一。但是，球迷的選擇具有唯一性，例如國內(nèi)的米蘭球迷就不會對奧迪與皇馬的合作感興趣。今年夏天，很可能在各項賽事中面臨“四大皆空”局面的皇馬俱樂部將再次來到北京。面對過氣的皇馬，奧迪會怎么做呢？最關鍵的是，皇馬張揚的性格特征與奧迪內(nèi)斂、簡約的氣質大相徑庭，兩者難以找到契合點。反而是奧迪贊助的另外一家俱樂部———拜仁慕尼黑與其有神似之處。
最昂貴的代言人：舒馬赫。能和舒馬赫拼身價的也只有別克的代言人“老虎伍茲”了。
最郁悶的代言人：彩票明星劉亮。不過是經(jīng)銷商手中的工具而已。
最敬業(yè)的代言人：孫燕姿。2004年孫燕姿北京演唱會期間主動拒絕了主辦方提供的豪華座駕，選擇了其代言的威姿汽車作為代步工具，足見其職業(yè)素養(yǎng)。
最失敗的代言人：席琳·迪翁。克萊斯勒選擇一位過氣明星代言新車，效果自然好不到哪里去。 相關文章：明星車事:姚明最喜歡寶馬 郝海東只認奔馳
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