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誰是戴克在中國(guó)的第三個(gè)伙伴
出處:pcauto
責(zé)任編輯:robert
[02-9-26 10:22]
作者:張耀東/北京青年報(bào)
Cordes顯得自信十足
作為第一家在中國(guó)投資建立合資廠的國(guó)際汽車企業(yè),戴姆勒-
克萊斯勒
在中國(guó)的道路并不平坦,其兩個(gè)合資企業(yè)——
北京吉普
和亞星
奔馳
的日子過得不盡如人意。
眼見
德國(guó)大眾
、
通用
等汽車企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上后來居上,戴-克的高層坐不住了。今年以來,他們?cè)谥袊?guó)再度發(fā)力,先是與北汽就北京吉普項(xiàng)目續(xù)簽了30年合同,而后又與揚(yáng)州市政府和亞星集團(tuán)簽訂了新的合作協(xié)議。近日還將在中國(guó)正式推出大捷龍等進(jìn)口克萊斯勒品牌的車型……
如此頻繁的動(dòng)作只是戴-克中國(guó)進(jìn)程的序曲。上周,戴-克集團(tuán)董事會(huì)成員商用車部門負(fù)責(zé)人柯德斯博士(Cordes)對(duì)記者表示,目前戴-克正在與國(guó)內(nèi)有關(guān)部門協(xié)商,希望能夠繼北汽和江蘇亞星之后,在中國(guó)尋找第3個(gè)合作伙伴,并可能將中、重型卡車、面包車,甚至轎車拿到中國(guó)生產(chǎn)。
■戴-克的第三個(gè)“中國(guó)情人”
對(duì)于52歲的柯德斯,人們并不陌生。僅今年以來,他就曾兩次來到北京。
身為戴-克集團(tuán)最高決策者之一,柯德斯頻繁來華絕非是游山玩水。為了能夠擴(kuò)大戴-克在中國(guó)的業(yè)務(wù),早日選定“第3個(gè)合作伙伴”,柯德斯拜會(huì)了國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、計(jì)委等有關(guān)部門。“今年,我已經(jīng)與經(jīng)貿(mào)委高層領(lǐng)導(dǎo)討論了3次,其中一次是在其訪德期間。”柯德斯說。
對(duì)于雙方討論的內(nèi)容以及誰會(huì)是戴-克的“第3個(gè)中國(guó)情人”,柯德斯緘口不言,只是表示,在商用車領(lǐng)域,特別是卡車方面,戴-克與長(zhǎng)春
一汽
曾有過長(zhǎng)期接觸。
對(duì)于戴-克選擇合作伙伴的原則,柯德斯表示,合作伙伴需要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。他認(rèn)為,不管合作對(duì)象是誰,在合作開始階段多花點(diǎn)時(shí)間是必要的。
其實(shí),近年來,在汽車業(yè)內(nèi)流傳著多個(gè)關(guān)于戴-克在華建立新項(xiàng)目的傳聞。據(jù)說北京市政府、廣東省政府、一汽、
東南汽車
等都曾向戴-克搖動(dòng)過橄欖枝,而且合作的范圍也是從卡車、面包車直到奔馳轎車,其中最受關(guān)注的就是會(huì)不會(huì)在華生產(chǎn)奔馳轎車。
今年7月,曾有媒體報(bào)道,戴-克的董事長(zhǎng)施倫普曾公開表示,不排除在中國(guó)生產(chǎn)奔馳轎車的可能?碌滤棺C實(shí)了這個(gè)說法,但他否認(rèn)“奔馳公司已成立了一個(gè)幾十人的中國(guó)轎車項(xiàng)目小組”。
盡管柯德斯不愿透露戴-克在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)和全面進(jìn)入的時(shí)間,但他對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的潛力還是表示樂觀。“從中長(zhǎng)期來講,中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)成長(zhǎng)為與西歐和北美市場(chǎng)一樣。”柯德斯說。顯然,戴-克已將中國(guó)視為“放長(zhǎng)線釣大魚”的地方,而“要想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),就需要有中方合作伙伴”。因此,在新的合作對(duì)象選擇上,戴-克不敢小視。
另外,從戴-克現(xiàn)有的兩個(gè)合資項(xiàng)目:北京吉普和亞星奔馳來看,都存在產(chǎn)品單一規(guī)模偏小的弱點(diǎn)。顯然,這種“小打小鬧”的合資不足以支撐起戴-克這樣有著從卡車到轎車全系列產(chǎn)品的龐大汽車王國(guó)。因此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,戴-克在中國(guó)尋求的是全面合作。而在合作對(duì)象上,傳聞?wù)⒌漠?dāng)屬北汽和一汽。
記者電話采訪了一汽集團(tuán)新聞中心負(fù)責(zé)人,他對(duì)此事不置可否,態(tài)度如同與豐田合作之前一樣既不肯定,也不否認(rèn)。而北汽方面則一直是戴-克的合作伙伴。其高層就曾向記者表示希望能與戴-克擴(kuò)大合作范圍。如在北汽福田生產(chǎn)重型卡車,同時(shí),也想將奔馳轎車引入北京。
■醫(yī)治北京吉普和亞星奔馳
對(duì)于戴-克來說,若想在中國(guó)建立新項(xiàng)目,首先應(yīng)醫(yī)治好其兩個(gè)合資企業(yè)——北京吉普和亞星奔馳。
柯德斯介紹說,北京吉普項(xiàng)目是中國(guó)第一家中外合資汽車企業(yè),曾一度十分輝煌,但近兩年在經(jīng)營(yíng)中卻遇到了困難。究其原因,主要是因?yàn)楹雎粤水a(chǎn)品革新和技術(shù)更新。
找到問題癥結(jié)的中外雙方開始對(duì)癥下藥:6月6日,雙方宣布將增加資金、延長(zhǎng)合作期限30年,并且決定加快新產(chǎn)品開發(fā),爭(zhēng)取一年一個(gè)新車型,同時(shí)引入三菱帕杰羅Sport車型。今年7月1日,41歲的艾勒卡拉接任了北京吉普的總經(jīng)理,開始對(duì)北京吉普的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行調(diào)整。
在揚(yáng)州的亞星奔馳,戴-克也揮舞起了手術(shù)刀?碌滤拐f,亞星奔馳是由江蘇亞星客車集團(tuán)與戴-克各出50%資金成立的,主要生產(chǎn)旅游客車。由于亞星集團(tuán)下屬的其他公司也生產(chǎn)客車,并且在產(chǎn)品上與亞星奔馳的產(chǎn)品有沖突,因此,這個(gè)由“曾經(jīng)占到國(guó)內(nèi)客車市場(chǎng)50%以上的國(guó)內(nèi)客車盟主”與“全球最大的商用車公司”合資的公司并沒有順理成章地成為“中國(guó)客車的領(lǐng)頭羊”,而是將戴-克拉入又一個(gè)合資陷阱。
針對(duì)亞星奔馳存在的各種問題,9月2日,戴-克與亞星集團(tuán)、揚(yáng)州市政府再次坐到了一起,簽訂了一個(gè)新的合作協(xié)議,其中主要內(nèi)容是重新界定產(chǎn)品;其中亞星奔馳生產(chǎn)8.2米以上的公路客車,而亞星集團(tuán)其他下屬企業(yè)則生產(chǎn)8.2米及8.2米以下的客車。
但有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說,這種硬性規(guī)定企業(yè)只能生產(chǎn)某一類型的產(chǎn)品并不是一個(gè)好辦法,其很可能會(huì)因市場(chǎng)變化而帶來新的糾紛。
■中國(guó)是戴-克亞洲計(jì)劃的重要部分
自從戴姆勒·奔馳以400億美元的天價(jià)與克萊斯勒合并以來,戴-克就開始在虧損中跋涉。2001年,集團(tuán)凈虧損6.62億歐元,每股損失0.66歐元。對(duì)于集團(tuán)的困境,戴-克的董事長(zhǎng)施倫普并不以為然,他多次自信地表示,戴-克一定會(huì)走出困境。按照這位喜歡“大手筆”的董事長(zhǎng)設(shè)想,戴-克應(yīng)在全球各大洲都有一個(gè)能生產(chǎn)各種型號(hào)轎車和卡車的制造中心。在亞洲,戴-克將日本、韓國(guó)和中國(guó)視為最重要的市場(chǎng)。
據(jù)柯德斯預(yù)計(jì),在全球商用車市場(chǎng)中,10年后,亞洲將占到50%的份額,而中、日、韓則會(huì)占據(jù)亞洲市場(chǎng)的75%以上。
在轎車方面,奔馳品牌在亞洲也取得了成功,其中第一季度,僅在中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的銷量就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2000輛,其中豪華的S級(jí)轎車同比增長(zhǎng)率達(dá)到了100%。
在巨大的市場(chǎng)誘惑下,戴-克加快了亞洲進(jìn)程。2000年,其從
Volvo
手中取得了日本
三菱
37.3%的股份。目前,正在考慮與三菱附屬企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的整合。另外,戴-克還與韓國(guó)
現(xiàn)代
互相持股,并將建立了一個(gè)股比為50:50的合資企業(yè),生產(chǎn)奔馳發(fā)動(dòng)機(jī)。
比起日本和三菱兩個(gè)鄰居,戴-克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的著眼點(diǎn)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。從戴-克的全球發(fā)展背景來看,中國(guó)毫無疑問是戴-克亞洲策略的重要一環(huán)。
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