【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】從誕生之初，哈弗品牌就致力于為消費(fèi)者打造高品質(zhì)SUV產(chǎn)品，一路走來，哈弗品牌始終初心不改，砥礪前行，一步步成長為SUV領(lǐng)導(dǎo)者，不僅受到市場和消費(fèi)者的一致認(rèn)可，且每一款產(chǎn)品的誕生都引領(lǐng)了中國SUV的發(fā)展潮流，帶來了SUV市場發(fā)展的新高潮，強(qiáng)勢闖出了一條自主汽車品牌向上崛起之路。

 在剛剛過去的2018年里，車市整體增速放緩，哈弗品牌卻從未止步，一路高歌猛進(jìn)，逆勢而上，創(chuàng)造連續(xù)3個(gè)月銷量大幅上漲的車市神話，其中“國民神車”哈弗H6更是累計(jì)66個(gè)月奪得銷量冠軍。哈弗SUV的持續(xù)熱銷大力助推哈弗品牌全球銷量成功突破500萬，使得哈弗成為最快達(dá)成這一銷量紀(jì)錄的中國SUV品牌。

憑借這一系列的耀眼成績，哈弗強(qiáng)勢點(diǎn)燃了歲末平淡的車市，大幅提振了市場信心。不止于此，哈弗還在2018年斬獲多項(xiàng)業(yè)內(nèi)權(quán)威大獎(jiǎng)，可謂銷量與獎(jiǎng)項(xiàng)齊飛，風(fēng)頭無兩。這充分印證了哈弗品牌無可撼動(dòng)的車壇霸主地位，并助推哈弗加速邁向全球化。

榮膺中國最有價(jià)值汽車品牌，“聚焦戰(zhàn)略”功不可沒

眾所周知，打江山難，守江山更難，在如此風(fēng)云變幻的車市中，哈弗始終保持著穩(wěn)健的增長步伐，牢牢穩(wěn)固其SUV市場霸主地位的同時(shí)，哈弗品牌價(jià)值、國際化影響力更是逐年提升。

2018年，國際權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2018全球最有價(jià)值的100個(gè)汽車品牌”排行榜，其中最受矚目的非“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗品牌莫屬，從2017年的第29位上升至2018年的第16位，哈弗品牌不僅“闖入”了全球前20強(qiáng)行列，排名超過法拉利、特斯拉等全球知名汽車品牌，更是力壓群雄，成為最具價(jià)值中國汽車品牌第一名。

這一驕人成績的取得，是哈弗品牌自誕生之初就堅(jiān)持“聚焦SUV”戰(zhàn)略，圍繞品牌向上，對產(chǎn)品品質(zhì)不懈追求，對產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)投入收獲的必然成果。在“聚焦”戰(zhàn)略的指引下，哈弗通過敏銳的洞察力和前瞻性，致力為消費(fèi)者打造高品質(zhì)SUV，最終憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、不斷完善的產(chǎn)品布局，獲得了國內(nèi)無數(shù)消費(fèi)者青睞。

雖然在國內(nèi)SUV市場哈弗品牌霸主地位早已無可撼動(dòng)，但哈弗從未滿足于此，早早就開始積極布局海外市場，目前哈弗SUV已經(jīng)出口至100多個(gè)國家，備受海外普通消費(fèi)者熱捧，同時(shí)更是屢獲海外政府采購大單。

由此可見哈弗用出類拔萃的產(chǎn)品品質(zhì)征服了全球消費(fèi)者，證明了自主汽車品牌力量不可小覷，也率先為中國自主品牌打開了一條國際化道路，讓全世界愛上中國制造，強(qiáng)勢引領(lǐng)自主品牌走向世界。

“軟硬兼施”，哈弗再獲CACSI四項(xiàng)第一

從誕生到如今成為全球銷量領(lǐng)先的SUV品牌，哈弗僅用了短短十幾年的時(shí)間，優(yōu)異的產(chǎn)品力在發(fā)揮重要作用的同時(shí)，完善的服務(wù)體系同樣必不可少。在“聚焦戰(zhàn)略”的指引下，哈弗將“服務(wù)至上”作為品牌的核心理念，持續(xù)致力于產(chǎn)品品質(zhì)與用戶服務(wù)的提升。為此，多年來哈弗不斷提升以“客戶滿意”為中心的工作評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，通過激發(fā)經(jīng)銷商的自主創(chuàng)新思維，提升營銷、服務(wù)、渠道、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量和終端形象，建立起極具特色的渠道標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，運(yùn)營穩(wěn)健、管理規(guī)范，服務(wù)水準(zhǔn)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿，大幅提升了哈弗用戶在售前服務(wù)的便利性，從而為用戶創(chuàng)造了優(yōu)秀的購車體驗(yàn)。

得益于哈弗在服務(wù)體系的多年深耕，在2018年中國汽車行業(yè)用戶滿意度(CACSI)測評中，哈弗品牌在自主車企中榮獲售后服務(wù)滿意度第一名、銷售服務(wù)滿意度第一名，同時(shí)哈弗H6、M6兩款車型分獲綜合滿意度及關(guān)注度第一名，且“國民神車”哈弗H6連續(xù)四年奪得A級SUV汽車綜合滿意度指數(shù)第一名。

在很多自主品牌還在走以低價(jià)換取銷量的套路時(shí)，哈弗不斷追求“硬”品質(zhì)與“軟”服務(wù)并存。經(jīng)過多年的不懈努力，哈弗品牌無論從服務(wù)層面還是產(chǎn)品滿意度層面都做到了自主品牌之首，真正實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者“買的舒心，用的放心”，使哈弗品牌獲得了良好的市場口碑，同時(shí)也助力了自主品牌向上崛起。

營銷實(shí)力大爆發(fā)，斬獲ADMEN國際大獎(jiǎng)

 在過去的很長一段時(shí)間里，哈弗不斷銳意進(jìn)取，為消費(fèi)者帶來了優(yōu)異的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。但隨著購車群體愈發(fā)年輕化，為了贏得更多年輕人的喜愛，哈弗深入洞察年輕消費(fèi)群體，在2018年主動(dòng)出擊，契合年輕人訴求，將年輕化元素直接融入品牌基因。

 2018開年之際，哈弗品牌牽手湖南衛(wèi)視2017-2018跨年演唱會，痛痛快快地玩了一把品牌營銷秀。憑借此舉，哈弗吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并在譽(yù)有“廣告界奧斯卡”之稱的ADMEN國際大獎(jiǎng)中一舉奪得創(chuàng)意策劃類及媒介整合類實(shí)戰(zhàn)金案兩項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)?？梢姽ピ跔I銷層面旗開得勝，立竿見影，獲得了消費(fèi)者和業(yè)界的高度贊許。不止于此，隨著哈弗相繼開啟世界杯尋冠之旅，冠名大熱IP《蒙面唱將猜猜猜》，贊助明星家庭真人秀《最美的時(shí)光》等一系列的花式營銷活動(dòng)，有效拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離，為哈弗注入年輕活力，使哈弗品牌年輕化形象變得更加豐富、立體、多元，完美切合了現(xiàn)在市場的大趨勢。

 隨著多元化營銷的全面出擊，哈弗品牌曝光量大幅提升，進(jìn)一步助力哈弗品牌再創(chuàng)銷量佳績。在2018年歲末之際，哈弗全球銷量順利突破500萬輛大關(guān)，成為史上最快達(dá)成全球500萬銷量紀(jì)錄的中國SUV品牌。近日，為喜迎全球500萬，感恩回饋每一位用戶的支持，哈弗宣布正式開啟“喜迎哈弗全球500萬  超級錦鯉獨(dú)寵你”的活動(dòng)，活動(dòng)將一直持續(xù)至1月12號?；顒?dòng)期間，凡參與者即可免費(fèi)兌換幸運(yùn)大禮，更有機(jī)會贏取價(jià)值5萬的大鯉包，共享哈弗全球500萬的成功與喜悅。

 此次錦鯉活動(dòng)，不僅為哈弗實(shí)現(xiàn)全球500萬銷量烘托了氣氛，與全球消費(fèi)者共同分享這一榮耀時(shí)刻的成功與喜悅，更是充分證明了哈弗已把花式營銷牢記于心，突顯了哈弗品牌不斷突破自我，與時(shí)俱進(jìn)。

結(jié)語：

回顧2018年，哈弗在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面接連奪得多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，可謂滿載而歸。同時(shí)，在這辭舊迎新之際，哈弗更是成功實(shí)現(xiàn)全球500萬銷量，這一輝煌榮耀時(shí)刻的到來，強(qiáng)力彰顯了哈弗SUV霸主地位，同時(shí)作為中國首個(gè)突破500萬的SUV單品牌，對于中國整個(gè)車市同樣是值得紀(jì)念的大事件，更是為哈弗2019年創(chuàng)造了一個(gè)完美的開端。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 蕪湖 嚴(yán)小卉 ）