【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2018年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，這一年對(duì)于哈弗SUV而言是實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)的飛躍的一年，更是實(shí)力大爆發(fā)的一年。尤其是在銷量上，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的情況下，哈弗SUV一路高奏凱歌，自9月以來(lái)，全系銷量連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比大幅增長(zhǎng)，11月銷量更是再創(chuàng)新高，H&F雙系發(fā)力突破10萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)到106,390輛，環(huán)比暴增25%。哈弗品牌持續(xù)保持大幅上漲的態(tài)勢(shì)，為中國(guó)汽車市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力，哈弗SUV無(wú)疑將成為2018最耀眼的存在。

　　追根究底，獨(dú)一無(wú)二的雙系布局、與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)革新、創(chuàng)新的營(yíng)銷與服務(wù)等皆是哈弗品牌在2018年制勝的關(guān)鍵，不僅牢牢捍衛(wèi)了其中國(guó)SUV市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，也為其爭(zhēng)做全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者提供了核心驅(qū)動(dòng)力。

　　雙系布局搶占市場(chǎng)絕對(duì)地位，推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展

　　在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，市場(chǎng)也更加年輕化，為了充分滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，2018年，哈弗在繼續(xù)豐富和優(yōu)化H系的同時(shí)，發(fā)布了針對(duì)年輕群體的全新系列——F系，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋細(xì)分市場(chǎng)。

　　作為哈弗品牌的兩大核心主力，兩者在定位上有明顯不同。其中，H系打造的是中國(guó)最好用的家用SUV，以高性價(jià)比、高實(shí)用性打動(dòng)用戶，成為國(guó)民心目中的爆款“神車”，助力哈弗品牌連續(xù)8年獲得中國(guó)SUV市場(chǎng)銷量冠軍，“以每分鐘銷售一輛車的速度創(chuàng)造了中國(guó)汽車市場(chǎng)的奇跡。而全新F系則更前衛(wèi)、更時(shí)尚、更動(dòng)感，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與智能科技滿足年輕用戶更多個(gè)性化的需求，剛剛上市就深受消費(fèi)者青睞。

　　在剛剛過(guò)去的11月，雙系合璧實(shí)力盡展，助力哈弗SUV銷量再次取得突破。其中，哈弗H6表現(xiàn)最為突出，銷售54,226輛，環(huán)比再增32%，累計(jì)66個(gè)月獲得SUV市場(chǎng)銷量榜冠軍，無(wú)愧其“國(guó)民神車”的稱號(hào)。哈弗F5、F7貢獻(xiàn)超1.3萬(wàn)輛的銷量，與哈弗H系共同成為哈弗SUV銷量增長(zhǎng)的“左膀右臂”，領(lǐng)銜群雄。

　　同時(shí)，隨著全新哈弗H6冠軍版及哈弗H4智聯(lián)版的上市，哈弗品牌也全面進(jìn)入智能網(wǎng)聯(lián)新時(shí)代?？梢哉f(shuō)，哈弗H、F系雙系布局是2018年哈弗品牌戰(zhàn)略邁出的重要一步，是占領(lǐng)智能化、科技化、年輕化市場(chǎng)的重要革新，推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展。

　　堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，鑄就品牌決勝硬實(shí)力

　　自誕生以來(lái)，哈弗始終堅(jiān)持全球化發(fā)展戰(zhàn)略，爭(zhēng)做全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者。為此，哈弗一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不斷追求技術(shù)上的突破，以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，取得了豐碩成果。比如，廣泛搭載于全新哈弗H6、H4以及F5、F7等主銷車型的“雙十佳”動(dòng)力系統(tǒng)，完全由哈弗自主研發(fā)而成，其中1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)，曾榮獲“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號(hào)，7DCT濕式雙離合變速器則被譽(yù)為“世界十佳變速器”。這套黃金動(dòng)力組合成功打破了多項(xiàng)國(guó)際專利壁壘，完成了哈弗技術(shù)的革新。與此同時(shí)，哈弗一直致力打造“最安全的SUV”，尤其在智能安全方面，ACC自適應(yīng)巡航、半自動(dòng)泊車、360°環(huán)視等主動(dòng)安全配置不斷應(yīng)用在主銷車型上，為用戶提供了更全面的駕乘安全。

　　更值得一提的是，智能化也已成為哈弗品牌的發(fā)展新方向。哈弗品牌正持續(xù)不斷的以基礎(chǔ)技術(shù)、用戶思維、個(gè)性化服務(wù)，三位一體構(gòu)建全場(chǎng)景化智能服務(wù)體系，為用戶打造更智能的產(chǎn)品體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)邁入智能新階段。未來(lái)，哈弗將大力發(fā)展智能技術(shù)，打造高品質(zhì)、高性價(jià)比移動(dòng)智能終端，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)自主汽車品牌向上發(fā)展。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷與服務(wù)雙重加碼，再造品牌決勝軟實(shí)力

　　在產(chǎn)品品質(zhì)以及科技創(chuàng)新賦能品牌實(shí)力的同時(shí)，如何贏得市場(chǎng)先機(jī)愈加顯得至關(guān)重要。而哈弗給出的答案是：與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新營(yíng)銷。2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，搭載年輕人喜愛的平臺(tái)嘗試娛樂(lè)營(yíng)銷；2018年成為世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，通過(guò)打造體育營(yíng)銷大事件為品牌傳播再添重磅砝碼。近期哈弗與《蒙面唱將3》結(jié)緣，哈弗不僅成為冠名商，還對(duì)節(jié)目進(jìn)行了深度植入。在節(jié)目中，哈弗H6與哈弗F7不但多次曝光，更全程參與了節(jié)目的互動(dòng)，采用最貼合年輕喜好的方式，增加與用戶的情感溝通?？梢钥吹剑サ臓I(yíng)銷已經(jīng)漸入佳境。 

　　同時(shí)，憑借著對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，在整體市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的情況下，2018年哈弗品牌主動(dòng)出擊，開展了一系列巨額讓利營(yíng)銷活動(dòng)，助力哈弗SUV銷量逆市高揚(yáng)，再現(xiàn)一車難求局面，成為中國(guó)SUV市場(chǎng)絕對(duì)的王者。

　　不斷優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)也為哈弗品牌贏得了近500萬(wàn)用戶的高度認(rèn)可。在由中國(guó)汽車質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的“2018年汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)”中，哈弗憑借多年來(lái)在品質(zhì)和服務(wù)上的深厚積累，多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域斬獲第一名佳績(jī)。其中爆款產(chǎn)品哈弗H6更是獲得A級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)的第一名。

　　綜上，回顧2018年，從不斷豐富產(chǎn)品線到深化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力再到精耕營(yíng)銷、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，哈弗品牌實(shí)力全開，贏得了市場(chǎng)與消費(fèi)者的高度認(rèn)可，更為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，由中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者成長(zhǎng)為全球銷量領(lǐng)先的中國(guó)SUV品牌。

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（圖/文：太平洋汽車網(wǎng) 紹興01）