2018年，哈弗SUV明顯加快了海外市場(chǎng)拓展的步伐。其中俄羅斯市場(chǎng)成為其拓展海外市場(chǎng)的重點(diǎn)。

先行俄羅斯 哈弗品牌尋求重點(diǎn)突破

        提及哈弗品牌在海外市場(chǎng)的拓展，在2018年舉辦的俄羅斯車(chē)展上，哈弗品牌攜旗下重磅車(chē)型哈弗F7、H6、H9以及HB-03概念車(chē)亮相，向全世界展示了強(qiáng)大的品牌實(shí)力。其中重點(diǎn)展示的F系列車(chē)型，其發(fā)布時(shí)間甚至早于國(guó)內(nèi)，而把一款重要車(chē)型放到海外市場(chǎng)上首發(fā)，可見(jiàn)哈弗品牌對(duì)于俄羅斯市場(chǎng)的重視。

        除了積極參展和發(fā)布新車(chē)外，哈弗品牌在俄羅斯的圖拉工廠也正在籌建中，預(yù)計(jì)在2019年初建成投產(chǎn)，建成后年產(chǎn)能將達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)。需要說(shuō)明的是，圖拉工廠的建立不僅可以滿(mǎn)足本地市場(chǎng)需求，還將通過(guò)俄羅斯市場(chǎng)輻射周邊地區(qū)和國(guó)家，成為哈弗品牌深耕俄羅斯市場(chǎng)的根據(jù)地，為哈弗SUV在俄羅斯繼續(xù)開(kāi)疆?dāng)U土以及挺進(jìn)周邊市場(chǎng)，提供強(qiáng)有力的支撐。

        渠道方面，2015年6月哈弗SUV俄羅斯首家直營(yíng)4S店在莫斯科建成投用，除此以外第一批4家經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，分別位于莫斯科、圣彼得堡秋明薩拉托夫地區(qū)；截至目前，哈弗品牌在俄羅斯擁有18家二級(jí)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，2018年底達(dá)到35家，2020年銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)達(dá)到65家。

        據(jù)了解，目前在俄羅斯市場(chǎng)，哈弗品牌在售車(chē)型主要包含有H2、H6、H6 Coupe和H9共四款車(chē)，覆蓋小型、緊湊型和中大型SUV市場(chǎng)。2017年，這幾款車(chē)在俄羅斯的總銷(xiāo)量為1822輛。而進(jìn)入2018年，僅上半年，哈弗SUV的銷(xiāo)量就達(dá)到了1138輛，同比增長(zhǎng)了31%。對(duì)于一個(gè)每年160萬(wàn)輛新車(chē)規(guī)模的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，哈弗目前仍處于前期破冰的階段。根據(jù)規(guī)劃，到2020年，哈弗品牌在俄羅斯的銷(xiāo)量有望達(dá)到每年2萬(wàn)輛。 

主動(dòng)沖擊 哈弗品牌全面布局海外市場(chǎng)

        從整體戰(zhàn)略看，哈弗品牌對(duì)于海外市場(chǎng)采取了主動(dòng)出擊的姿態(tài)，并提出了從“中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者”向“世界SUV領(lǐng)導(dǎo)者”進(jìn)階的品牌雄心。

        體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)上，哈弗品牌將在澳洲、非洲繼續(xù)布局子公司的發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋率；在產(chǎn)品的換代銜接上，持續(xù)導(dǎo)入新產(chǎn)品，推動(dòng)銷(xiāo)量的提升；對(duì)于銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的保障，哈弗將為經(jīng)銷(xiāo)商提供資金以及技術(shù)上的支持，全力幫助經(jīng)銷(xiāo)商共同發(fā)展，加快訂單增長(zhǎng)，以及新產(chǎn)品推廣和品牌樹(shù)立。

        技術(shù)上，哈弗品牌堅(jiān)持高投入，進(jìn)行新產(chǎn)品、智能汽車(chē)的研發(fā)及新技術(shù)中心建設(shè)，構(gòu)建以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球研發(fā)布局。目前已在韓國(guó)、印度、奧地利等地建立了6個(gè)海外研發(fā)中心，這些海外研發(fā)中心不僅推動(dòng)了哈弗SUV研發(fā)理念的國(guó)際化，提升了品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還優(yōu)化了海外投資布局，一個(gè)個(gè)汽車(chē)工廠、KD（散件）組裝廠、銷(xiāo)售子公司在海外成立。據(jù)稱(chēng)，目前哈弗品牌已經(jīng)在馬來(lái)西亞、厄瓜多爾和伊朗擁有三個(gè)海外KD組裝廠。

        眾所周知，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)目前已經(jīng)處于相對(duì)飽和的狀態(tài)，再加之政策原因，走出去尋找更廣泛市場(chǎng)是自主品牌的發(fā)展之路，而在此過(guò)程中，哈弗SUV又先行一步。