從民族意義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)將個(gè)人行為與民族國(guó)家的命運(yùn)聯(lián)系到了一起，商品背后承擔(dān)的是建立民族國(guó)家的理想。如今，中國(guó)自主品牌的建設(shè)已經(jīng)全面升級(jí)，而“中國(guó)制造”早已不再是低劣制造的代名詞，“中國(guó)制造”已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代。而華為、大疆、小米、哈弗等優(yōu)秀企業(yè)加速崛起，代表著中國(guó)品牌將以強(qiáng)勁的實(shí)力登上國(guó)際舞臺(tái)。

　　然而，隨著中國(guó)品牌的崛起，中國(guó)品牌所面臨的危機(jī)也接踵而至。一方面，在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，中國(guó)品牌面臨著世界巨頭的打壓，就如，近期美國(guó)通過(guò)行政命令對(duì)華為所進(jìn)行的“圍堵”，通過(guò)各個(gè)行業(yè)的專業(yè)人士推測(cè)，接下來(lái)其他的中國(guó)企業(yè)也有可能陸續(xù)被美國(guó)商務(wù)部記入“黑名單”，包括視頻監(jiān)控公司海康威視、無(wú)人機(jī)翹楚大疆等等。

　　另一方面，雖然經(jīng)過(guò)多年自主創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量管理的實(shí)踐，中國(guó)產(chǎn)品的技術(shù)與質(zhì)量都越來(lái)越純熟。但是，國(guó)民對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知及接受度仍有待提高，對(duì)國(guó)有品牌了解的較為淺顯。所以，在這個(gè)“內(nèi)憂外患”的背景下，中國(guó)自主品牌應(yīng)該如何打破僵局，成為了中國(guó)企業(yè)重要的思考“命題”。而哈弗M6近日推出#吾愛(ài)吾家#品牌活動(dòng)受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和參與，并受到各行業(yè)大V一致點(diǎn)贊，哈弗品牌正在以切實(shí)行動(dòng)，不斷為中國(guó)本土品牌探索“突圍之路”。

　　圈層營(yíng)銷引爆傳播熱度，6大品牌接力引關(guān)注

　　5-6月是家庭月，哈弗M6抓住這一契機(jī)，聯(lián)合6大國(guó)有品牌，發(fā)起#吾愛(ài)吾家#微博互動(dòng)活動(dòng)。5月26日下午15：00，騰訊地圖官博率先發(fā)聲，國(guó)美、中國(guó)移動(dòng)、百雀羚、貓眼電影、洽洽堅(jiān)果緊隨其后，以對(duì)話的形式隔空喊話，將關(guān)注聚焦哈弗SUV官博。

　　隨后，哈弗SUV官博迅速回應(yīng)，用一張長(zhǎng)圖開啟拼接聯(lián)合海報(bào)的微博互動(dòng)全新形式，以續(xù)寫故事的形式進(jìn)行海報(bào)發(fā)布，與聯(lián)合品牌進(jìn)行覆蓋百萬(wàn)粉絲量級(jí)的不間斷接力談?wù)摗?/p>

　　在這波事件中，哈弗M6的印記無(wú)處不在，海報(bào)延續(xù)了哈弗M6的超級(jí)視覺(jué)符號(hào)“6”，一方面是哈弗M6產(chǎn)品信息的滲透，另一方面是對(duì)中國(guó)品牌實(shí)力的肯定。而長(zhǎng)圖用一條路將所有品牌信息貫穿起來(lái)，打造一條回家之路，暗含“回家”之意，契合#吾愛(ài)吾家#的主題。這條路，平凡且漫長(zhǎng)，卻承載著我們對(duì)家人的思念和牽掛。在為哈弗M6超值家用SUV的產(chǎn)品定位做鋪墊的同時(shí)，也告訴受眾，這條路上的所有品牌，都在為大家創(chuàng)造幸福之家而努力。

　　用實(shí)力讓情懷落地，#吾愛(ài)吾家#話題曝光量破百萬(wàn)

　　深究其源，#吾愛(ài)吾家#話題刷屏的背后，離不開哈弗M6精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品定位。在微觀的家庭背景下，“家”這一獨(dú)特的情感紐帶，是國(guó)人放不下的牽掛。漂泊在外，打拼四方，但家永遠(yuǎn)是國(guó)人心中的一方凈土，有家，就有力量。而在宏觀的國(guó)家背景下，家國(guó)天下，有國(guó)才有家，面對(duì)國(guó)有品牌的外憂內(nèi)患，所有人齊心協(xié)力，彰顯大國(guó)風(fēng)范和氣魄。

　　而哈弗M6正是洞察了這一心理動(dòng)機(jī)，話題以“家”切入，品牌選擇上以優(yōu)秀的國(guó)有品牌為先，將家、國(guó)、國(guó)家品牌三者緊扣在一起，在這種背景下，這種以家國(guó)情懷引發(fā)的刷屏級(jí)現(xiàn)象，顯然在情理之中。

　　哈弗M6，僅6.6萬(wàn)元起售，這樣的價(jià)格，匹配空間大、配置高、動(dòng)力足的產(chǎn)品實(shí)力，完全配得上“超值家用SUV”的產(chǎn)品定位。并且，現(xiàn)購(gòu)買哈弗M6可享1000元現(xiàn)金優(yōu)惠，4000元置換補(bǔ)貼以及4500元金融禮等多種優(yōu)勢(shì)金融方案，至高可享受9500元綜合補(bǔ)貼。如此低價(jià)格高性價(jià)比的一款車型，哈弗M6值得消費(fèi)者認(rèn)可和信賴。

　　總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌雖然沒(méi)有位于標(biāo)桿層級(jí)，但不意味著表現(xiàn)不好，而是仍處于前行階段。中國(guó)自主品牌在戰(zhàn)略、營(yíng)銷和服務(wù)方面都表現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和廣闊前景。此次，從哈弗M6的身上，我們就可以看出中國(guó)自主品牌崛起的力量。因此，我們始終相信，中國(guó)品牌必將綻放屬于自己的光彩！