從民族意義上來說，消費將個人行為與民族國家的命運聯(lián)系到了一起，商品背后承擔(dān)的是建立民族國家的理想。如今，中國自主品牌的建設(shè)已經(jīng)全面升級，而“中國制造”早已不再是低劣制造的代名詞，“中國制造”已經(jīng)進入了技術(shù)創(chuàng)新時代。而華為、大疆、小米、哈弗等優(yōu)秀企業(yè)加速崛起，代表著中國品牌將以強勁的實力登上國際舞臺。

　　然而，隨著中國品牌的崛起，中國品牌所面臨的危機也接踵而至。一方面，在錯綜復(fù)雜的國際經(jīng)濟環(huán)境中，中國品牌面臨著世界巨頭的打壓，就如，近期美國通過行政命令對華為所進行的“圍堵”，通過各個行業(yè)的專業(yè)人士推測，接下來其他的中國企業(yè)也有可能陸續(xù)被美國商務(wù)部記入“黑名單”，包括視頻監(jiān)控公司?？低?、無人機翹楚大疆等等。

　　另一方面，雖然經(jīng)過多年自主創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量管理的實踐，中國產(chǎn)品的技術(shù)與質(zhì)量都越來越純熟。但是，國民對中國品牌認知及接受度仍有待提高，對國有品牌了解的較為淺顯。所以，在這個“內(nèi)憂外患”的背景下，中國自主品牌應(yīng)該如何打破僵局，成為了中國企業(yè)重要的思考“命題”。而哈弗M6近日推出#吾愛吾家#品牌活動受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和參與，并受到各行業(yè)大V一致點贊，哈弗品牌正在以切實行動，不斷為中國本土品牌探索“突圍之路”。

　　圈層營銷引爆傳播熱度，6大品牌接力引關(guān)注

　　5-6月是家庭月，哈弗M6抓住這一契機，聯(lián)合6大國有品牌，發(fā)起#吾愛吾家#微博互動活動。5月26日下午15：00，騰訊地圖官博率先發(fā)聲，國美、中國移動、百雀羚、貓眼電影、洽洽堅果緊隨其后，以對話的形式隔空喊話，將關(guān)注聚焦哈弗SUV官博。

　　隨后，哈弗SUV官博迅速回應(yīng)，用一張長圖開啟拼接聯(lián)合海報的微博互動全新形式，以續(xù)寫故事的形式進行海報發(fā)布，與聯(lián)合品牌進行覆蓋百萬粉絲量級的不間斷接力談?wù)摗?/p>

　　在這波事件中，哈弗M6的印記無處不在，海報延續(xù)了哈弗M6的超級視覺符號“6”，一方面是哈弗M6產(chǎn)品信息的滲透，另一方面是對中國品牌實力的肯定。而長圖用一條路將所有品牌信息貫穿起來，打造一條回家之路，暗含“回家”之意，契合#吾愛吾家#的主題。這條路，平凡且漫長，卻承載著我們對家人的思念和牽掛。在為哈弗M6超值家用SUV的產(chǎn)品定位做鋪墊的同時，也告訴受眾，這條路上的所有品牌，都在為大家創(chuàng)造幸福之家而努力。

　　用實力讓情懷落地，#吾愛吾家#話題曝光量破百萬

　　深究其源，#吾愛吾家#話題刷屏的背后，離不開哈弗M6精準(zhǔn)的消費者洞察和產(chǎn)品定位。在微觀的家庭背景下，“家”這一獨特的情感紐帶，是國人放不下的牽掛。漂泊在外，打拼四方，但家永遠是國人心中的一方凈土，有家，就有力量。而在宏觀的國家背景下，家國天下，有國才有家，面對國有品牌的外憂內(nèi)患，所有人齊心協(xié)力，彰顯大國風(fēng)范和氣魄。

　　而哈弗M6正是洞察了這一心理動機，話題以“家”切入，品牌選擇上以優(yōu)秀的國有品牌為先，將家、國、國家品牌三者緊扣在一起，在這種背景下，這種以家國情懷引發(fā)的刷屏級現(xiàn)象，顯然在情理之中。

　　哈弗M6，僅6.6萬元起售，這樣的價格，匹配空間大、配置高、動力足的產(chǎn)品實力，完全配得上“超值家用SUV”的產(chǎn)品定位。并且，現(xiàn)購買哈弗M6可享1000元現(xiàn)金優(yōu)惠，4000元置換補貼以及4500元金融禮等多種優(yōu)勢金融方案，至高可享受9500元綜合補貼。如此低價格高性價比的一款車型，哈弗M6值得消費者認可和信賴。

　　總的來說，中國品牌雖然沒有位于標(biāo)桿層級，但不意味著表現(xiàn)不好，而是仍處于前行階段。中國自主品牌在戰(zhàn)略、營銷和服務(wù)方面都表現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢和廣闊前景。此次，從哈弗M6的身上，我們就可以看出中國自主品牌崛起的力量。因此，我們始終相信，中國品牌必將綻放屬于自己的光彩！