【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

　一場以“愛上出色”為主題的短視頻挑戰(zhàn)賽正在火山小視頻如火如荼的進行著，不少好玩的作品相繼涌現(xiàn)：有萌娃對著鏡頭的可愛日常、有跳著手指舞節(jié)奏感超強的有趣挑戰(zhàn)、還有小哥結(jié)合屏幕貼展現(xiàn)“互動魔法”……

　　時值奇瑞汽車旗下的艾瑞澤雙子星Pro版的上市，奇瑞汽車聯(lián)手火山發(fā)起了這場創(chuàng)新營銷，自帶流量、備受年輕用戶關(guān)注的娜扎作為奇瑞汽車艾瑞澤系產(chǎn)品的代言人，在火山小視頻通過一支精彩的短片成功引爆這一賽事，擊劍運動員孫偉、火山的高人氣KOL甜哥則以品牌證言官的身份，拍攝短視頻進一步傳播，讓挑戰(zhàn)賽的影響力不斷擴大，吸引越來越多用戶參與。

　　賽事開展剛過一周，便吸引到了超過7萬火山用戶參與，“愛上出色”話題的閱讀量更是直接飆升至3.2億。

　　當(dāng)下，火山作為新線市場年輕人的聚集地，其用戶畫像與艾瑞澤系產(chǎn)品目標(biāo)的用戶人群高度契合。這場品牌聯(lián)合平臺打造的傳播活動，在高度匹配的年輕受眾基礎(chǔ)上，通過特色的短視頻玩法，將年輕化風(fēng)暴席卷全網(wǎng)，成為了一次優(yōu)質(zhì)的借勢創(chuàng)新營銷典范。

　　明星微代言釋放吸引力，挑戰(zhàn)賽迎來開門紅

　　這次挑戰(zhàn)賽，最大的亮點就是娜扎作為艾瑞澤系產(chǎn)品的品牌代言人空降火山的一則短視頻，“他們想定義我的美，而我自己定義自己的美。誰說顏值高就不是實力派，切換多變角色，活出想要的模樣。”這不僅是娜扎的自我宣言，也是鼓勵用戶參與挑戰(zhàn)賽的號召語。視頻一發(fā)出，很快收獲網(wǎng)友們超7.2萬點贊，讓挑戰(zhàn)賽成功進入人們的視野，引燃大眾的參與熱情。

　　在視頻中，娜扎深藍色晚禮服與藍色艾瑞澤的交相輝映極大強化了品牌高顏值的特色，她一身白色休閑裝開車時，颯爽感十足，也顯示了車內(nèi)實用設(shè)計，凸顯了“實力派”的一面。當(dāng)娜扎手握方向盤時，正好與廣告語中的“把握人生方向”slogan貼合。在給觀眾美的享受同時，也強化了汽車本身的品牌特質(zhì)。無怪乎評論區(qū)中充滿了大量火山受眾對代言人和車的喜愛表述。

　　娜扎代言的奇瑞艾瑞澤系產(chǎn)品有艾瑞澤GX Pro和艾瑞澤5 Pro兩款車型。作為擁有60萬年輕用戶，在年輕人中有些巨大影響力的國牌轎車產(chǎn)品。艾瑞澤雙子星pro版和艾瑞澤5 Pro版，其兩款車型均滿足國六排放，并進行了5大模塊、26項升級。而娜扎作為新生代演員中的流量擔(dān)當(dāng)，憑借出色的外形和對角色的精準把控，引來了無數(shù)觀眾的稱贊和年輕受眾的喜愛。她的自身特質(zhì)也高度契合了艾瑞澤GX pro“高顏值實力派”的主打標(biāo)簽，品牌與代言人的契合也更容易讓人產(chǎn)生深刻記憶。

　　奇瑞艾瑞澤系產(chǎn)品不畏挑戰(zhàn)、多元探索、年輕、出色等特色定位，均可以借助娜扎90后青年演員的身份，傳遞給目標(biāo)受眾，讓大眾對品牌的精神內(nèi)核進一步理解。同時，選取在年輕受眾中更具影響力的娜扎，也說明了奇瑞艾瑞澤系產(chǎn)品的年輕化訴求。隨著90后成為消費主力軍，Z世代在家庭消費中占據(jù)的影響力不斷上升，進一步貼合這一人群，顯然是奇瑞艾瑞澤系列產(chǎn)品進行更新升級的必要選擇。而代言人戰(zhàn)略便是十分有效的途徑。

　　因此，不難理解為何邀請明星開啟挑戰(zhàn)的形式會越來越受到青睞了。這樣的玩法不僅能夠發(fā)揮明星的流量優(yōu)勢，快速引爆活動，激發(fā)用戶的參與熱情，為活動迎來開門紅，而且也能為品牌和挑戰(zhàn)賽活動做了強有力的背書。

　　達人化身證言官引發(fā)圈層滲透，擴大活動影響力

　　為了擴大活動的傳播聲量，挑戰(zhàn)賽還邀請了孫偉、甜哥這兩位火山達人擔(dān)任品牌證言官，釋放他們在不同圈層的影響力，讓活動持續(xù)發(fā)酵。

　　這兩位證言官的選擇可圈可點，是艾瑞澤對火山用戶心理的精準狙擊。孫偉作為前中國擊劍隊男子佩劍運動員，自身因傷病不得不暫別賽場的迷茫，又堅持訓(xùn)練要重回賽場的決心都體現(xiàn)了年輕人的勇敢無畏，對于用戶來說，這種面臨挫折不后退畏懼的心態(tài)值得學(xué)習(xí)。評論區(qū)中，“正能量”、“為國爭光”、“加油”成為了留言的高頻詞。

　　而甜哥，作為火山小視頻的人氣kol，之前一直以健身達人發(fā)攝影達人的形象備受歡迎。無論是各種瘦腿瘦身小竅門，還是外出拍照小技巧，都讓她在火山廣大的年輕女性受眾中有些較高的認知度和良好口碑。這一次在艾瑞澤的挑戰(zhàn)賽發(fā)起中，她結(jié)合自身主持人的身份，展現(xiàn)了時尚kol身份背后辛苦拼搏的一面，這種反差也激發(fā)了大量火山用戶的關(guān)注，極易打造話題傳播。

　　無論是孫偉還是甜哥，他們自身都帶有火山上廣大年輕用戶喜愛的特質(zhì)，且與艾瑞澤系產(chǎn)品做結(jié)合的短視頻也恰到好處頗具看點。火山上的達人通過專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作和超高的粉絲黏性，為品牌提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷的場景，吸精效果顯著，引發(fā)了更多用戶參與到挑戰(zhàn)賽的活動中。

　　創(chuàng)意互動引發(fā)全家打CALL、萌娃來襲，UGC貢獻優(yōu)質(zhì)素材

　　7萬+火山用戶參與挑戰(zhàn)賽足以說明大眾對這場挑戰(zhàn)賽的熱情。大量的UGC作品中，不乏展現(xiàn)了自身的“出色”、創(chuàng)意想法的優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容。

　　這些火山用戶大膽展現(xiàn)自身特色，緊貼#愛上出色 挑戰(zhàn)賽主題，展現(xiàn)美好，演繹精彩。

　　參賽視頻中，有二胎寶貝與媽媽的有愛互動，小姑娘在分車厘子時一個個都給到了家人，沒給自己留下一個，憨厚可愛的模樣讓不少人心生喜愛;也有三姐妹的有趣配音故事，截取了一段小豬佩奇里的精彩片段，她們借助身邊的工具作為“道具”，在屏幕前惟妙惟肖的模仿著動畫中的互動;也不乏年輕靚麗的女孩在屏幕前跳著火山上流行的手指舞或是來了一段RAP，高顏值和“實力派”的結(jié)合也和主題巧妙契合……

　　或是全家出動，或是秀了一段個人技，大量拍攝者都在鏡頭前努力進行契合主題的表達。一家四口的幸福笑容、鄉(xiāng)村女孩的有趣日常、新線城市的靚麗風(fēng)景，都映照著挑戰(zhàn)賽的主題。而他們的快樂參與感和腦洞大開的創(chuàng)意也讓觀看者產(chǎn)生了深刻記憶，有助于品牌概念的正向認知建立和圈層滲透。

　　此外，挑戰(zhàn)賽中還搭配了“愛上出色”的比心特效，精美的貼紙深受用戶喜愛，成為了不少參與者的內(nèi)容創(chuàng)作道具，在短視頻中C位出道：父子倆演繹“你笑起來真好看時”，兒子比出花朵形狀時恰恰把車輛包含在中間;女孩演唱rap“我買來新的汽車然后開回我的家里”時，特效車輛也在屏幕上為歌詞加碼;更有位創(chuàng)意十足的小哥，在汽車特效出現(xiàn)時做出對應(yīng)的“吹氣”動作，并換上了符合艾瑞澤車款顏色的紅藍兩色服裝，表現(xiàn)自己的選擇困難……

　　有趣的貼紙不僅引發(fā)用戶的積極參與，還將奇瑞艾瑞澤系產(chǎn)品的信息植入到每個用戶心中，留下深刻的品牌印象。

　　內(nèi)容創(chuàng)意傳遞品牌特質(zhì)，實現(xiàn)用戶與品牌的深度聯(lián)結(jié)

　　這些和品牌深度結(jié)合的創(chuàng)意內(nèi)容，在無形中將艾瑞澤紅藍雙子星Pro版車型傳遞給大眾，增進著品牌與內(nèi)容創(chuàng)者者之間的情感聯(lián)結(jié)，同時也使品牌理念烙印在參與者心中，加深了用戶對品牌的印象。

　　大量用戶參與創(chuàng)作、分享的過程中，奇瑞艾瑞澤雙子星Pro版產(chǎn)品信息在火山實現(xiàn)了原生傳播，同時也助力品牌話題的二次發(fā)酵，促進了品牌在火山用戶尤其是年輕化群體中的深度滲透。

　　而這些源源不斷涌現(xiàn)出的有趣作品，也讓人不由得期待：后續(xù)還有怎樣的精彩內(nèi)容和好玩創(chuàng)意?“愛上出色”這一話題挑戰(zhàn)賽還在進行中，火山用戶還能和艾瑞澤碰撞出怎樣的火花呢?讓我們拭目以待。