【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】當(dāng)前中國車市，汽車新四化成為主流話題，消費群體也向年輕化迅速轉(zhuǎn)變，年輕人成為市場消費主力。面對這樣的改變，汽車品牌將會做出怎樣的應(yīng)對，產(chǎn)品如何設(shè)計才更吸引年輕人？新一代的消費群體會為怎樣的產(chǎn)品買單？傳統(tǒng)的營銷模式是否還會奏效？針對種種全新挑戰(zhàn)，各大車企都拿出了自己的方案。作為世界三大專業(yè)SUV品牌之一、連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量冠軍的哈弗SUV來說，探索和革新從未止步，尤其是最近兩年來動作更是迅速。在眾多專屬網(wǎng)紅標(biāo)簽，例如，全球化、領(lǐng)導(dǎo)者、實力派、性價比王牌之外，哈弗品牌的“年輕化”印記也越來越明顯。讓年輕一代愛上自己，哈弗品牌是怎么做到的呢？

       精準(zhǔn)把脈年輕用戶需求 專為年輕消費者打造的智能潮品SUV

       打造年輕化的產(chǎn)品，必須了解年輕人喜歡什么，他們追求時尚也改變時尚，他們講究未來前置，喜歡通過科技體驗讓生活變得更有趣。基于此，哈弗品牌也玩了一次標(biāo)新立異，用全新的F系來表達對年輕潮流化的支持。哈弗F系的三重含義分別是Fashion、Future、Fun，強調(diào)潮流設(shè)計、智能科技和年輕格調(diào)。系列首款車型哈弗F5完全基于這樣的理念，定位為“潮派智聯(lián)SUV”，專為年輕消費者打造，提倡“年輕有智氣”，用潮流、科技、動感，為品牌的年輕化賦能和打Call。那么，哈弗F5是怎樣實現(xiàn)對品牌年輕化強大的影響力的？

       首先，對于互聯(lián)網(wǎng)時代的潮酷青年，最離不開的是什么，是網(wǎng)絡(luò)。哈弗F5在智能網(wǎng)聯(lián)上確實做得相當(dāng)?shù)轿?，不僅提供2000萬在線音樂、10萬檔在線電臺的無限量在線視聽享受，還可實現(xiàn)千兆電影1分鐘下載的暢快體驗。哈弗F5還把目前最熱的人工智能技術(shù)運用到車輛的智能系統(tǒng)上，97%同級最高水平語音識別率隨時回應(yīng)主人的每一次呼叫，開空調(diào)、查天氣、求助7*24智能私享管家、耍貧、斗方言，會說話的哈弗F5幾乎無所不能。

       在這個年輕人普遍講究“看臉”的年代，科技上炫酷，外觀潮范兒也應(yīng)不俗。哈弗F5采用“尖鋒Battle美學(xué)”設(shè)計語言，平直線條的應(yīng)用配合凌厲風(fēng)格的前杠，凸顯年輕人不怕挑戰(zhàn)的桀驁個性。尖峰雕刻式前臉識別度極高，與溜背式轎跑車身渾然一體，散發(fā)著年輕銳利的獨特氣度。在追求時尚的途中不求理解，只求“同頻”。

       與年輕人為伍，總讓人禁不住想探索各種可能。哈弗F5懂年輕的沖勁更需要安全的保障和呵護，用全身65%的高強度鋼應(yīng)用比例守護年輕人的每一次挑戰(zhàn)。車道保持、車道偏離預(yù)警、盲點偵測系統(tǒng)等智能化的應(yīng)用讓哈弗F5的實時防護更加到位；全新的制造工藝、環(huán)保材質(zhì)，還能讓駕駛者在綠色有氧的環(huán)境內(nèi)享受每一段旅程。

       作為品牌年輕化的賦能者，哈弗F5潮酷的內(nèi)外設(shè)計和智聯(lián)配置，讓年輕化標(biāo)簽深深嵌入消費者對哈弗品牌的固有認知。

       品牌跨界走心選手 哈弗F5深入年輕潮流陣地實地玩炫國潮風(fēng)

       為了讓消費者感受到哈弗SUV新國潮的魅力，哈弗品牌在營銷上也走心玩酷起來。哈弗F5自第一次面市起，就深入年輕潮流陣地，用“潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池轟趴”的形式，在潮流地標(biāo)三里屯的Superlife運動生活會上，開始了對年輕消費群體的圈城劃地，實現(xiàn)對于精準(zhǔn)目標(biāo)人群的第一輪種草。哈弗F5通過獨一無二的時尚派對建立起品牌專屬的“態(tài)度青年”朋友圈，成為汽車圈廣為傳頌的跨界營銷經(jīng)典案例。

       上一波跨界上市營銷的沖擊還未消散之際，哈弗F5感知國潮力量，響應(yīng)新國貨潮流時尚，領(lǐng)先業(yè)內(nèi)率先推出更加符合年輕族群審美的“國潮版”車型，為品牌年輕化帶來了第二個經(jīng)典營銷范例。這一次，哈弗F5從成都、廣州到北京，展開別開生面的旅行上市活動，聚集了各地國潮粉，玩京劇，秀rap，炫國潮，搞混搭，與態(tài)度潮酷青年建立起獨特的人車溝通方式，收獲大批國潮派青年。

       不僅如此，哈弗F5還深入籃球發(fā)燒友陣營“虎撲路人王城市挑戰(zhàn)賽”，通過提前預(yù)熱，儲備話題流量；在線直播，觸發(fā)圈層傳播；破權(quán)爆發(fā)，引發(fā)全平臺熱議，層層推進，將傳播最大化，引進峰值達900萬+的最高直播流量，并通過有效互動將哈弗F5的“潮酷炫、快穩(wěn)準(zhǔn)”產(chǎn)品特色形象傳達給所有熱愛運動的年輕消費者。

       在自主品牌年輕化轉(zhuǎn)型風(fēng)口，哈弗品牌順應(yīng)潮流趨勢，將哈弗F5國潮車概念深入各地年輕圈層，以潮流態(tài)度與現(xiàn)代年輕人建立起情感共鳴。這一番努力，將哈弗F5的潮派智聯(lián)SUV形象成功普及給全國各地的年輕人，將“國潮車”概念深入人心，促進了消費者對哈弗品牌年輕化的認知，也成就了國內(nèi)汽車圈的經(jīng)典案例。