【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】【2019年10月25日，北京】今日，雷諾品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨科雷繽上市發(fā)布會(huì)在北京751D·PARK動(dòng)力廣場(chǎng)勁擎來(lái)襲。中文品牌主張“悅自己 享生活”的全新發(fā)布，“Easy Life 逸致生活”產(chǎn)品戰(zhàn)略和升級(jí)后的“TOE諾相隨”服務(wù)戰(zhàn)略的重磅推出，標(biāo)志著東風(fēng)雷諾將以煥新的品牌戰(zhàn)略體系全面發(fā)力。憑借“3個(gè)1，即一年投放一款國(guó)產(chǎn)車(chē)，一年導(dǎo)入一款進(jìn)口車(chē)，保證每個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)一款主力車(chē)型”、“2022年擁有11款在售車(chē)型”、“2025年全面電動(dòng)化”和“動(dòng)力總成5年15萬(wàn)質(zhì)保延長(zhǎng)”等重磅舉措，東風(fēng)雷諾點(diǎn)燃加速引擎。同時(shí)，雷諾全球戰(zhàn)略車(chē)型——科雷繽正式上市，共推出5個(gè)版本，售價(jià)9.98萬(wàn)元-14.48萬(wàn)元，全擎演繹“城市SUV新潮范”。

雷諾科雷繽勁擎上市

“作為一個(gè)僅投產(chǎn)3年的年輕品牌，我們有挑戰(zhàn)，也有優(yōu)勢(shì)，更有機(jī)會(huì)。”東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司總裁葛樹(shù)文博士表示，“東風(fēng)雷諾將以更有共鳴的品牌主張、更強(qiáng)勁的產(chǎn)品戰(zhàn)略、行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)戰(zhàn)略，聚焦、堅(jiān)持、行動(dòng)，走出一條有自己特色的發(fā)展道路，讓雷諾的中國(guó)故事更加精彩。”

東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司總裁、雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略協(xié)同副總裁葛樹(shù)文先生

發(fā)布雷諾全新中文品牌主張、產(chǎn)品戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略

全新品牌主張 悅享生活新體驗(yàn)

經(jīng)過(guò)121年的傳承和積淀，雷諾早已形成了獨(dú)特的品牌個(gè)性。它擁有傳奇起點(diǎn)，又飽含法國(guó)與生俱來(lái)的熱情浪漫，更時(shí)刻引領(lǐng)著行業(yè)變革和時(shí)代潮流。早在1898年，雷諾就發(fā)明了全球第一套直接傳動(dòng)系統(tǒng)，并將其應(yīng)用到雷諾第一款車(chē)型Type A上，從此雷諾品牌誕生。此后，雷諾不斷創(chuàng)造歷史第一，如：第一款轎車(chē)Type B、第一款MPV、首創(chuàng)渦輪增壓器、兒童安全鎖等等，而這些“第一”都是對(duì)當(dāng)時(shí)人們需求最好的回應(yīng)?；趯?duì)未來(lái)生活的前瞻性關(guān)懷，雷諾不僅是全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的先驅(qū)者，更是歐洲電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。雷諾的每一次技術(shù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新或設(shè)計(jì)創(chuàng)新，都是以生活為中心，致力于為人們帶來(lái)輕松愉悅的生活體驗(yàn)。

雷諾第一款車(chē)型Type A

在中國(guó)，東風(fēng)雷諾洞悉當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)生活新的情感訴求——做豐富人生的探求者。他們追求輕松愉悅生活的人生態(tài)度與雷諾品牌主張。東風(fēng)雷諾希望建立品牌與個(gè)人價(jià)值之間更深層次的鏈接，推出了“悅自己 享生活”品牌主張，強(qiáng)調(diào)“熱情浪漫、生而不同、樂(lè)觀明朗”的品牌個(gè)性。依托全新品牌主張，東風(fēng)雷諾倡導(dǎo)人們關(guān)注切身感受、活出自我，享受生活。通過(guò)“悅自己、享生活”的主張和一系列品牌延伸體驗(yàn)，東風(fēng)雷諾將打造自身特屬的高粘性、高認(rèn)同用戶圈層，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值認(rèn)同和精神感召。

雷諾全新中文品牌主張“悅自己、享生活”

產(chǎn)品戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略齊出擊 用戶價(jià)值最大化

東風(fēng)雷諾推出“Easy Life 逸致生活”產(chǎn)品戰(zhàn)略和升級(jí)后的“TOE諾相隨”服務(wù)戰(zhàn)略。這兩大戰(zhàn)略的推出，展現(xiàn)了東風(fēng)雷諾積極布局、蓄勢(shì)而行，為用戶創(chuàng)造最大價(jià)值的決心。

“ Easy Life 逸致生活”是雷諾以生活為中心的品牌價(jià)值在產(chǎn)品上的承載，也是品牌在面對(duì)未來(lái)的新市場(chǎng)環(huán)境中決勝的關(guān)鍵。產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃了四個(gè)層面的布局，即舒享時(shí)空設(shè)計(jì)、多元車(chē)型矩陣、全系動(dòng)力布局和全面智能升級(jí)。

“Easy Life 逸致生活”四大產(chǎn)品規(guī)劃

• 第一大布局體現(xiàn)于整車(chē)設(shè)計(jì)，舒享時(shí)空設(shè)計(jì)涵蓋空間、時(shí)間、健康和安全四個(gè)維度，更好地凸顯品牌訴求。車(chē)不僅是出行工具，更是“移動(dòng)的家”。東風(fēng)雷諾以人為中心，從加大空間，縮短時(shí)間，提供健康，保證安全四個(gè)方面，為消費(fèi)者提供更舒適、更寬敞的空間。

• 第二大布局，多元車(chē)型矩陣：

 投產(chǎn)三年來(lái)，東風(fēng)雷諾為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)科雷嘉、科雷傲、雷諾 e 諾三款SUV車(chē)型，再加上今天上市的科雷繽，已經(jīng)完成從A級(jí)到C+級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋。

 未來(lái)三年，東風(fēng)雷諾將完成從SUV到跨界、轎車(chē)、MPV的全車(chē)身形式的完整布局。產(chǎn)品規(guī)劃要做到“3個(gè)1”，即一年投放一款國(guó)產(chǎn)車(chē)，一年導(dǎo)入一款進(jìn)口車(chē)，保證每個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)一款主力車(chē)型。預(yù)計(jì)到2022年，在市場(chǎng)上有11款在售車(chē)型。

• 第三大布局，全系動(dòng)力布局：動(dòng)力系統(tǒng)將全面覆蓋自然吸氣、渦輪增壓、EV、HEV，東風(fēng)雷諾計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化。

• 第四大布局，全面智能升級(jí)：在智能互聯(lián)方面，東風(fēng)雷諾將為消費(fèi)者提供全面智能互聯(lián)裝備，包括人機(jī)交互、遠(yuǎn)程控制、娛樂(lè)空間，5G、AI智能輔助系統(tǒng)、自動(dòng)駕駛。

升級(jí)后的“TOE諾相隨”服務(wù)戰(zhàn)略包括“一諾三隨E生活”，不僅是承諾永遠(yuǎn)伴隨的售后服務(wù)，更擴(kuò)展至客戶生活的圈層服務(wù)。

“TOE諾相隨”服務(wù)戰(zhàn)略，隨心、隨時(shí)、隨地解決客戶痛點(diǎn)

“一諾”，是在3年10萬(wàn)公里整車(chē)質(zhì)保基礎(chǔ)上，東風(fēng)雷諾承諾將全車(chē)系動(dòng)力總成系統(tǒng)質(zhì)保延長(zhǎng)至5年15萬(wàn)公里，這一承諾更將追溯東風(fēng)雷諾成立以來(lái)的16萬(wàn)車(chē)主。諾相隨，就是多做一步，東風(fēng)雷諾始終將用戶放在最重要的位置。

“三隨”，是隨心、隨時(shí)、隨地，解決客戶痛點(diǎn)。包括1對(duì)1專(zhuān)屬服務(wù)，邊遠(yuǎn)地區(qū)上門(mén)服務(wù)、24小時(shí)全時(shí)在線，2小時(shí)100%響應(yīng)、2019年底前全國(guó)336個(gè)地級(jí)市實(shí)現(xiàn)100%覆蓋等。秉承快相應(yīng)、0等待、速維修的服務(wù)承諾，進(jìn)一步提升客戶服務(wù)的專(zhuān)屬感及便利性。

“E生活”就是Enjoy Life，享受生活。基于現(xiàn)有的100多個(gè)車(chē)主俱樂(lè)部，通過(guò)文化和價(jià)值觀的認(rèn)同與共鳴，東風(fēng)雷諾持續(xù)打造高粘度的客戶圈層。作為源自法國(guó)的汽車(chē)品牌，東風(fēng)雷諾將法國(guó)的美食美酒、時(shí)裝時(shí)尚、文化旅游、藝術(shù)鑒賞等帶給車(chē)主，讓用戶真正的“悅自己 享生活”。

潮流新選科雷繽 開(kāi)啟全新產(chǎn)品攻勢(shì)

東風(fēng)雷諾充分考慮中國(guó)市場(chǎng)需求，推出全新戰(zhàn)略車(chē)型科雷繽?？评桌_憑借“532”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)陣容，專(zhuān)為擁有年輕內(nèi)心與潮酷生活態(tài)度、走在時(shí)尚前沿的“都市潮流獵手”打造。

此次，科雷繽共推出5個(gè)版本，9.98萬(wàn)元-14.48萬(wàn)元 的超值售價(jià)，凸顯東風(fēng)雷諾為年輕消費(fèi)者帶來(lái)最具價(jià)值產(chǎn)品的決心。 

東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司常務(wù)副總裁魏文清先生公布科雷繽價(jià)格

雷霆?jiǎng)恿?宗最：雷霆?jiǎng)恿?，領(lǐng)先同級(jí)的駕控體驗(yàn)。豪華同款的TCe 270 四缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配7速濕式雙離合變速箱，實(shí)現(xiàn)同級(jí)最強(qiáng)性能表現(xiàn)；同級(jí)最大扭矩，科雷繽的動(dòng)力組合最大功率115KW，最大扭矩270N.m，起步有力，加速迅猛；同級(jí)最快的8.7秒破百以及綜合油耗為同級(jí)最低的5.6L/100km，實(shí)現(xiàn)了澎湃動(dòng)力與高效節(jié)能間的出色平衡。同時(shí)，MULTI-SENSE多感官駕駛模式，打造同級(jí)最多樣化的操控樂(lè)趣。

東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司常務(wù)副總裁魏文清先生公布科雷繽價(jià)格

雷霆?jiǎng)恿?宗最：雷霆?jiǎng)恿ΓI(lǐng)先同級(jí)的駕控體驗(yàn)。豪華同款的TCe 270 四缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配7速濕式雙離合變速箱，實(shí)現(xiàn)同級(jí)最強(qiáng)性能表現(xiàn)；同級(jí)最大扭矩，科雷繽的動(dòng)力組合最大功率115KW，最大扭矩270N.m，起步有力，加速迅猛；同級(jí)最快的8.7秒破百以及綜合油耗為同級(jí)最低的5.6L/100km，實(shí)現(xiàn)了澎湃動(dòng)力與高效節(jié)能間的出色平衡。同時(shí)，MULTI-SENSE多感官駕駛模式，打造同級(jí)最多樣化的操控樂(lè)趣。

科雷繽以潮雅設(shè)計(jì)，盡顯潮流型格

智趣科技2宗最：智趣科技，響應(yīng)智能出行。秉承“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，科雷繽將智能科技體驗(yàn)與品質(zhì)享受完美融合，為用戶帶來(lái)安全可靠、樂(lè)趣無(wú)窮的駕乘體驗(yàn)。搭載的同級(jí)最全EASY LINK智能互聯(lián)系統(tǒng)融合了在線高德導(dǎo)航、喜馬拉雅電臺(tái)、科大訊飛語(yǔ)音識(shí)別等多項(xiàng)功能；同級(jí)獨(dú)有的無(wú)線充電功能，使旅程更加輕松無(wú)憂。

高層合影（從左至右：雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁Guillaume SICARD、東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司常務(wù)副總裁魏文清、雷諾集團(tuán)高級(jí)副總裁、雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)主席福蘭、東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司總裁葛樹(shù)文、東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司副總裁洪浩）

東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司常務(wù)副總裁魏文清先生表示，“科雷繽將成為演繹、傳遞東風(fēng)雷諾全新品牌主張的使者，進(jìn)而完成全新品牌主張?jiān)谥袊?guó)落地的第一步。它的推出也預(yù)示著我們將以更豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)在市場(chǎng)上全擎出擊。”

在全新品牌主張、產(chǎn)品戰(zhàn)略和服務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施下，東風(fēng)雷諾有信心直面挑戰(zhàn)，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。東風(fēng)雷諾還將從人才、管理、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)本土化策略，不斷強(qiáng)化全價(jià)值鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造“悅自己 享生活”的出行體驗(yàn)。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 汽車(chē)杭州01）