“國潮”是今年最炙手可熱的詞,無論是國貨跨界,還是破圈合作,各式各樣的東方美學(xué)跨界都在爭搶年輕人的注意力,成為當(dāng)下營銷焦點(diǎn)。在這個(gè)人人喜國潮,品牌皆跨界的時(shí)代,不少汽車品牌也紛紛加入這片“紅海”。但是如何巧借東風(fēng),把跨界營銷玩到年輕人心里去,這對(duì)于眾多品牌來說也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　奔騰攜手設(shè)計(jì)師 打造“國潮”設(shè)計(jì)爆款
　　近日,一汽奔騰與國際知名“鬼才”設(shè)計(jì)師胡社光跨界合作,以奔騰T77為設(shè)計(jì)靈感打造“聯(lián)名款”禮服。此番合作迎合了年輕一代對(duì)跨界營銷的原創(chuàng)性和趣味性的高需求,是詮釋品牌理念的新鮮視角和全新方式,也給未來的品牌跨界營銷提供了新思路。

　　作為一汽奔騰品牌的轉(zhuǎn)型之作,奔騰T77自上市起就把目光鎖定了年輕消費(fèi)群體,首創(chuàng)“光影折學(xué)”設(shè)計(jì)理念,憑借極具年輕、時(shí)尚的高顏值外觀,直擊年輕消費(fèi)者的品味追求,成為“國潮”設(shè)計(jì)的領(lǐng)航者。同樣作為“國潮”領(lǐng)袖的高定設(shè)計(jì)師胡社光,將花棉襖設(shè)計(jì)帶到戛納紅毯,讓“中國風(fēng)”驚艷國際。此次跨界合作,將汽車工業(yè)設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)的理念完美融合,既是一場“以劍會(huì)友”的交流,又是一次跨行業(yè)的靈魂碰撞,這種別開生面的模式收割了大量年輕人的關(guān)注。顯然,一汽奔騰找到了突破口,大玩跨界時(shí)尚,憑實(shí)力抓住了消費(fèi)者的心。

　　將品牌設(shè)計(jì)融合 奔騰T77“聯(lián)名款”驚艷登臺(tái)
　　奔騰T77首登T臺(tái)讓時(shí)尚的內(nèi)涵更加豐富,六套高級(jí)定制款禮服驚艷亮相,也再次掀起了一波國潮熱。禮服整體采用奔騰T77同款“斯木黃”配色,“國潮”之美油然而生,肩部廓形設(shè)計(jì)以雙T式LED前大燈為靈感,棱角勾勒出科技美感;而奔騰T77的貫穿式一字型紳士尾設(shè)計(jì)隱藏在燈腰部小裙擺設(shè)計(jì)中,層次分明展現(xiàn)若隱若現(xiàn)的魅力。值得一提的是,胡社光先生將奔騰T77前格柵上數(shù)碼雨滴設(shè)計(jì),以六面切割水鉆的形式呈現(xiàn)在服裝中,通過舞臺(tái)上燈光效果的“加持”,在光影交錯(cuò)之下詮釋出獨(dú)特、自信的時(shí)尚態(tài)度。

　　一場打破次元壁的跨界融合,為萬眾矚目的時(shí)尚盛宴增添獨(dú)特魅力。“不按常理出牌”的一汽奔騰更是完美詮釋了不設(shè)限的時(shí)尚理念和跨界態(tài)度,不僅是品牌“年輕化”大潮快速變革的例證,更是一場跨界營銷的勝利。
　　奔騰吸粉無數(shù) 開啟娛樂營銷新時(shí)代
　　美輪美奐的禮服驚艷眾人,跨界成功也絕非偶然。從一汽奔騰新品牌戰(zhàn)略誕生至今,品牌始終選擇“與年輕人為伍”,跨界合作也演變成一個(gè)可持續(xù)的品牌事件,以年輕人的喜好為主,在闡述年輕化營銷這條路上不負(fù)青春,野蠻生長。
　　一汽奔騰首度嘗試跨界就采用真人秀的形式,與一般的“尬梗”植入不同,一汽奔騰努力突破套路,將自身的產(chǎn)品性能、速度優(yōu)勢自然融入到《奔跑吧3》中,成為品牌借勢營銷很好的示范。從兩者的氣質(zhì)和內(nèi)涵上看,奔騰T77作為節(jié)目的官方指定用車,其個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)品理念與《奔跑吧》長期以來向觀眾們傳遞的青春熱血形象不謀而合。一汽奔騰首度嘗試綜藝跨界,就以“契合度”高于“話題度”的方式為品牌流量數(shù)據(jù)與形象帶來了雙豐收,也為未來的跨界營銷占領(lǐng)了先機(jī)。

　　初步跨界得到了良好反響,讓一汽奔騰由此徹底跳脫出了傳統(tǒng)營銷的模式,解鎖互聯(lián)網(wǎng)潮流尖端,挖掘“網(wǎng)紅”的魅力。今年8月,奔騰T33搭車“2019新浪超級(jí)紅人節(jié)”宣布上市,邀請流量網(wǎng)紅、潮人參與其中,用“網(wǎng)紅體”與車對(duì)話。同時(shí),一汽奔騰領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)也加入“潮人”一員,一改“老國企”高管形象,真正展示了一個(gè)年輕向上的奔騰。“國潮”搭配“有梗”營銷,一汽奔騰借助具有影響力的紅人節(jié)互動(dòng),令大眾十分買賬,不僅解決了流量觸達(dá)圈層的問題,還牢牢占領(lǐng)年輕人的心智。

　　而跨界“紅人節(jié)”并不是一汽奔騰玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)跨界的唯一大招。今年11月,奔騰T99作為網(wǎng)易娛樂盛典的跨界嘉賓,向大眾展現(xiàn)了科技感與豪華感并存的旗艦“機(jī)長座駕”,借力年輕人關(guān)注的電影話題引爆點(diǎn),打造更為高級(jí)的跨界流量融合,巧妙突圍。一汽奔騰“懂車更懂年輕人”,讓T系產(chǎn)品矩陣始終保持著年輕基因,品牌營銷也越做越“青春”。
　　如今,“跨界聯(lián)名”與“國潮”已然成為營銷界的兩大“網(wǎng)紅”,正處在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上,本身就自帶流量的一汽奔騰,以各種“萬萬沒想到”的跨界CP組合,給受眾帶來耳目一新的驚喜體驗(yàn),再加上熱門IP的能量影響,打破了汽車營銷的“痛點(diǎn)”。

　　從一汽奔騰此次跨界營銷中我們不難發(fā)現(xiàn),品牌年輕化的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)洞察年輕人的需求,基于興趣和審美,深挖品牌內(nèi)涵,持續(xù)性強(qiáng)化互動(dòng),讓品牌成為用戶自我的個(gè)性表達(dá),才能圈粉年輕消費(fèi)者。一汽奔騰此次“以國為潮”的跨界戰(zhàn)役,既是國民品牌價(jià)值和實(shí)力的直觀體現(xiàn),更是品牌年輕化煥新的教科書案例。