【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】  2019年，綜藝節(jié)目《女兒們的戀愛》火爆社交網(wǎng)絡(luò)。然而，這檔節(jié)目人氣雖旺爭議也不少，據(jù)媒體對節(jié)目的抽樣統(tǒng)計(jì)，短短三期內(nèi)容一共出現(xiàn)23次催婚，而結(jié)果皆是以父母沉默、女兒憨笑而尷尬收場。因此有人說，這不是一檔觀察親情的綜藝，而是春節(jié)親戚問話的演習(xí)現(xiàn)場。每逢春節(jié)，“催婚”這個(gè)詞條總能霸榜熱搜。一些荒誕不經(jīng)的新聞開始出現(xiàn)，比如，有人為求清凈，主動(dòng)申請春節(jié)加班；更有甚者因?yàn)楹ε麓呋槎鴫毫ι酱螅踔列枰笾睦磲t(yī)生。雖然這些新聞看起來真假難辨，但是當(dāng)代青年男女面對春節(jié)催婚的無助和絕望卻一定是如假包換。

       這樣的婚戀觀，讓很多青年人恐懼過年。而今年春節(jié)期間，初三到初七晚21:18，北京衛(wèi)視將上線特別節(jié)目《郝仁的美好生活》，講述家在北京胡同中的大齡單身男青年郝仁，在春節(jié)假期里相親遇到的新鮮事，傳達(dá)不一樣的婚戀觀，用郝仁的追愛故事，傳遞給單身男女們戀愛秘籍。作為劇中男女主角的“官配”座駕，來自長城汽車旗下的“新一代電動(dòng)小車”歐拉R1化身紅娘，助力郝仁追愛。

       歐拉R1深情演繹 攜手群星講述暖心故事

       春節(jié)期間，北京衛(wèi)視即將上線特別節(jié)目《郝仁的美好生活》，講述家在北京胡同中的大齡單身男青年郝仁在春節(jié)假期中相親遇到的新鮮事。短劇將以春節(jié)和相親為話題背景，展現(xiàn)發(fā)生在老北京胡同里的人情冷暖。歐拉R1作為都會(huì)新青年追捧的熱門車型，也將現(xiàn)身劇中，陪伴郝仁開啟幸福追愛之旅。

       劇中，郝仁是一名土生土長的北京男青年，生活在四九城的胡同里。他擁有一份不錯(cuò)的工作，待人和善，幽默風(fēng)趣，但在戀愛方面卻有些后知后覺。因此，和大多數(shù)單身白領(lǐng)一樣，郝仁也成為了家人朋友的“催婚”對象。在歐拉R1的陪伴下，郝仁穿梭于北京城中，在尋找真愛的過程中上演一場場溫情暖心又讓人捧腹大笑的趣事。

       產(chǎn)品亮點(diǎn)深度綁定劇情 場景情感營銷深入人心

       歐拉R1造型時(shí)尚復(fù)古，深受“郝仁”這樣的都市青年喜愛。其外觀采用大量圓角設(shè)計(jì)，時(shí)尚動(dòng)感；前臉的一對“大眼睛”車大燈萌趣十足，讓人過目難忘，深得女神心。比如在劇中郝仁相親遇到的女主角郝小翠，就對歐拉R1念念不忘。高挑靚麗的女神配上時(shí)尚精致的電動(dòng)小車，宛如天作之合。

       雖然是一款A(yù)00級純電動(dòng)小車，歐拉R1卻有著寬敞舒適的車內(nèi)空間，同級車型中最長的2475毫米軸距造就了這款車越級的空間表現(xiàn)，就連郝仁在劇中邂逅的“大塊頭”王菲菲也能輕松駕馭。對于普通單身青年來說，要想追到女神首先搞定女神的閨蜜，歐拉R1可以輕松帶上女神和女神的閨蜜團(tuán)組團(tuán)出行，可謂贏得先機(jī)。

       劇中，郝仁扮演的是一名典型的“北京土著”，給人最大的感覺就是“靠譜”。而車如其人，歐拉R1同樣是一輛安全可靠的電動(dòng)小車。這款車誕生自國內(nèi)首個(gè)電動(dòng)車專屬平臺(tái)——ME平臺(tái)，擁有“大空間、高安全、全智能、長續(xù)航、低能耗、可擴(kuò)展”六大核心優(yōu)勢，平均一度電可行駛超過10公里，與市面上常見的“油改電”車型有著本質(zhì)區(qū)別。用“好開好用好省錢”來形容歐拉R1最恰當(dāng)不過了，這么靠譜的一款電動(dòng)小車，難怪郝仁會(huì)選擇它作為自己的出行伴侶。自上市以來，歐拉R1受到眾多“郝仁”的熱捧，短短一年時(shí)間，它就已經(jīng)和近三萬名車主“喜結(jié)連理”。

       深耕社會(huì)化議題 互動(dòng)玩法打贏春節(jié)營銷戰(zhàn)

       影視劇植入對于品牌來說已經(jīng)屢見不鮮，很多品牌商和廣告主都會(huì)選擇植入綜藝、影視劇來擴(kuò)大影響力。但和傳統(tǒng)的影視劇“硬植入”不同，歐拉R1與《郝仁的美好生活》的結(jié)合，自然而貼切，注定將成為一段佳話。隨著劇情的推進(jìn)，歐拉R1更是深入觀眾內(nèi)心。

       不止于此，歐拉R1在新春佳節(jié)之際還聯(lián)手FaceU激萌推出春節(jié)表情包貼紙以及“歐拉春節(jié)鼠年時(shí)光車”互動(dòng)營銷動(dòng)作，以更具沉浸互動(dòng)體驗(yàn)的形式傳遞美好生活就歐拉的品牌價(jià)值觀和對生活態(tài)度的主張。

       隨著中國傳統(tǒng)的2020新年越來越近，如何在CNY這場重要的營銷節(jié)點(diǎn)中脫穎而出，是各大品牌必爭之地。在大多品牌都會(huì)以回家、相聚等角度切入，甚至不惜重金制作大物料進(jìn)行大范圍推廣營銷。而長城歐拉以巧妙融入劇情的沉浸形式，借助明星效應(yīng)以及北京衛(wèi)視平臺(tái)的國民度及影響力，關(guān)注婚戀這一社會(huì)化議題，同時(shí)以頗具新意的激萌貼紙、互動(dòng)H5等年輕人喜愛的社會(huì)化傳播手法，展開了一場溫暖而深情的內(nèi)容營銷，以小見大，從“催婚”這件小事出發(fā)，一直講到“美好”這個(gè)關(guān)于生活的大主題，其實(shí)就是在向每一位“郝仁”真情告白：美好生活就歐拉！