【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】在疫情與車市寒冬雙重壓力下，中國車市遭遇了巨大沖擊。2020年3 月，國內(nèi)狹義乘用車零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)同比下滑 41%，受新冠肺炎的影響，已經(jīng)連續(xù)舉辦了十一屆的西安五一車展無法如期舉辦，這對(duì)上半年汽車銷售行業(yè)造成巨大影響。在西安市商務(wù)局及時(shí)指導(dǎo)下，西安車展組委會(huì)危境中尋找突破和機(jī)會(huì)，應(yīng)勢(shì)升級(jí)打造2020西安五一（云）車展，為車企和經(jīng)銷商提供線上+線下的品牌宣傳、車型展示、新車銷售等支持，利用線上技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更快更便捷的全方位展示當(dāng)下汽車行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)新的消費(fèi)潛力，推動(dòng)車市全面復(fù)蘇。

積極推動(dòng)消費(fèi)　吹響五一車市集結(jié)號(hào)

       由西安市商務(wù)局和華商傳媒集團(tuán)主辦，陜西華商國際會(huì)展有限公司承辦的2020西安五一（云）車展啟動(dòng)儀式在新豐泰海寶寶馬店舉行。

       西安市商務(wù)局局長呂恒軍，西安市商務(wù)局副巡視員安建勇，西安市商務(wù)局會(huì)展處王志功，陜西省江蘇商會(huì)會(huì)長、新豐泰集團(tuán)董事長胡德林，京東汽車業(yè)務(wù)西北區(qū)負(fù)責(zé)人李黨校，新浪陜西總經(jīng)理付士山，西安華商卓越文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理成文惠等眾多來賓與汽車之家、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、新浪汽車西安站、網(wǎng)易陜西、鳳凰汽車、西部網(wǎng)、陜西傳媒網(wǎng)、都市快報(bào)、華商報(bào)、華商網(wǎng)、二三里資訊等媒體代表共同出席了本次啟動(dòng)儀式，并由市商務(wù)局局長呂恒軍宣布2020西安五一（云）車展啟動(dòng)。

       西安市商務(wù)局副巡視員安建勇表示，“疫情的影響只是暫時(shí)的，危機(jī)中同樣蘊(yùn)含著新的商機(jī)，本次云車展就是一種全新的會(huì)展業(yè)態(tài)嘗試，期待通過這次全新的嘗試，發(fā)掘汽車消費(fèi)新場(chǎng)景中的新增長點(diǎn)，助推汽車消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”

全力響應(yīng)號(hào)召  多方融合打造車展云平臺(tái)

     自疫情逐步穩(wěn)定以來，為了保障各行各業(yè)的健康有序復(fù)工，維護(hù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，黨中央國務(wù)院及各地政府多次下發(fā)文件，為疫情防控提供更好保障，切實(shí)維護(hù)正常經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序，其中線上化被作為重點(diǎn)創(chuàng)新方式推廣利用。

    “本次云車展，整合多方媒體資源，尤其以新媒體為核心進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)，華商系媒體矩陣華商頭條、華商網(wǎng)、二三里資訊全力爆發(fā)，同時(shí)聯(lián)合京東、新浪兩大平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)、全場(chǎng)景覆蓋，共同打造一場(chǎng)全新業(yè)態(tài)的云車展，讓消費(fèi)者足不出戶就能體驗(yàn)多款汽車。在線下，我們也準(zhǔn)備了數(shù)十場(chǎng)各品牌的專場(chǎng)團(tuán)購活動(dòng)，通過車企、經(jīng)銷商、組委會(huì)提供的海量購車優(yōu)惠和購車禮品補(bǔ)貼消費(fèi)者，打贏五一汽車消費(fèi)戰(zhàn)。”西安五一（云）車站項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬健介紹。

在線直播帶貨  京東直播間等你圍觀

      疫情之下，汽車銷售面臨新車發(fā)布受阻、線下活動(dòng)暫停、終端銷售慘淡的困境；與此同時(shí)，存量購車需求加上疫情催生的新增需求，與政府鼓勵(lì)政策一起，急速促進(jìn)疫情積壓需求的釋放。為此，西安車展聯(lián)合京東直播平臺(tái)，為車企、經(jīng)銷商打造“云購車線上專屬直播平臺(tái)”，讓“直播帶貨”這一時(shí)下最火爆的營銷模式，以更高效、易用、玩法多樣化、效果裂變式的方式助燃汽車品牌線上營銷。

     京東汽車業(yè)務(wù)西北區(qū)負(fù)責(zé)人李黨校表示，此次與華商傳媒一起發(fā)起五一云車展直播活動(dòng)，既是對(duì)直播活動(dòng)的延續(xù)，也是京東汽車線上營銷資源全面開放的開始。京東汽車愿意依托其強(qiáng)大的電商能力，與合作伙伴一起在行業(yè)轉(zhuǎn)折變革的歷史機(jī)遇下，創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展模式。

釋放購車需求  多場(chǎng)線下活動(dòng)紛呈而至

        互聯(lián)網(wǎng)的虛擬靜態(tài)呈現(xiàn)與直播動(dòng)態(tài)在線看車相結(jié)合，可以讓消費(fèi)者足不出戶，就能體驗(yàn)多款汽車，但對(duì)于汽車這樣的大宗商品消費(fèi)來說，體驗(yàn)感尤為重要。為此，本屆西安五一（云）車展專門組織了百余場(chǎng)多品牌試乘試駕、專場(chǎng)團(tuán)購活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了主機(jī)廠、經(jīng)銷商、西安車展組委會(huì)的三重優(yōu)惠直達(dá)?？蛻敉ㄟ^云車展購車，可一站享受到豐富的禮品贈(zèng)送與現(xiàn)金優(yōu)惠補(bǔ)貼。

      疫情加速了車展對(duì)線上新營銷形式的探索，同時(shí)也提供了線上營銷的契機(jī)。2020年西安五一（云）車展是個(gè)新的開始，從線下到線上的轉(zhuǎn)變，或許將成為車展的發(fā)展趨勢(shì)，不斷發(fā)掘新場(chǎng)景中的全新增長點(diǎn)，為消費(fèi)者和合作伙伴實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，助力西安汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 西安02）