【太平洋汽車網 行情頻道】在疫情與車市寒冬雙重壓力下，中國車市遭遇了巨大沖擊。2020年3 月，國內狹義乘用車零售市場預計同比下滑 41%，受新冠肺炎的影響，已經連續(xù)舉辦了十一屆的西安五一車展無法如期舉辦，這對上半年汽車銷售行業(yè)造成巨大影響。在西安市商務局及時指導下，西安車展組委會危境中尋找突破和機會，應勢升級打造2020西安五一（云）車展，為車企和經銷商提供線上+線下的品牌宣傳、車型展示、新車銷售等支持，利用線上技術優(yōu)勢，更快更便捷的全方位展示當下汽車行業(yè)的技術和產品，進一步挖掘市場新的消費潛力，推動車市全面復蘇。

積極推動消費　吹響五一車市集結號

       由西安市商務局和華商傳媒集團主辦，陜西華商國際會展有限公司承辦的2020西安五一（云）車展啟動儀式在新豐泰海寶寶馬店舉行。

       西安市商務局局長呂恒軍，西安市商務局副巡視員安建勇，西安市商務局會展處王志功，陜西省江蘇商會會長、新豐泰集團董事長胡德林，京東汽車業(yè)務西北區(qū)負責人李黨校，新浪陜西總經理付士山，西安華商卓越文化發(fā)展有限公司總經理成文惠等眾多來賓與汽車之家、易車網、太平洋汽車網、新浪汽車西安站、網易陜西、鳳凰汽車、西部網、陜西傳媒網、都市快報、華商報、華商網、二三里資訊等媒體代表共同出席了本次啟動儀式，并由市商務局局長呂恒軍宣布2020西安五一（云）車展啟動。

       西安市商務局副巡視員安建勇表示，“疫情的影響只是暫時的，危機中同樣蘊含著新的商機，本次云車展就是一種全新的會展業(yè)態(tài)嘗試，期待通過這次全新的嘗試，發(fā)掘汽車消費新場景中的新增長點，助推汽車消費數字化轉型。”

全力響應號召  多方融合打造車展云平臺

     自疫情逐步穩(wěn)定以來，為了保障各行各業(yè)的健康有序復工，維護經濟穩(wěn)定發(fā)展，黨中央國務院及各地政府多次下發(fā)文件，為疫情防控提供更好保障，切實維護正常經濟社會秩序，其中線上化被作為重點創(chuàng)新方式推廣利用。

    “本次云車展，整合多方媒體資源，尤其以新媒體為核心進行多方聯動，華商系媒體矩陣華商頭條、華商網、二三里資訊全力爆發(fā)，同時聯合京東、新浪兩大平臺，利用大數據、全場景覆蓋，共同打造一場全新業(yè)態(tài)的云車展，讓消費者足不出戶就能體驗多款汽車。在線下，我們也準備了數十場各品牌的專場團購活動，通過車企、經銷商、組委會提供的海量購車優(yōu)惠和購車禮品補貼消費者，打贏五一汽車消費戰(zhàn)。”西安五一（云）車站項目負責人馬健介紹。

在線直播帶貨  京東直播間等你圍觀

      疫情之下，汽車銷售面臨新車發(fā)布受阻、線下活動暫停、終端銷售慘淡的困境；與此同時，存量購車需求加上疫情催生的新增需求，與政府鼓勵政策一起，急速促進疫情積壓需求的釋放。為此，西安車展聯合京東直播平臺，為車企、經銷商打造“云購車線上專屬直播平臺”，讓“直播帶貨”這一時下最火爆的營銷模式，以更高效、易用、玩法多樣化、效果裂變式的方式助燃汽車品牌線上營銷。

     京東汽車業(yè)務西北區(qū)負責人李黨校表示，此次與華商傳媒一起發(fā)起五一云車展直播活動，既是對直播活動的延續(xù)，也是京東汽車線上營銷資源全面開放的開始。京東汽車愿意依托其強大的電商能力，與合作伙伴一起在行業(yè)轉折變革的歷史機遇下，創(chuàng)新升級發(fā)展模式。

釋放購車需求  多場線下活動紛呈而至

        互聯網的虛擬靜態(tài)呈現與直播動態(tài)在線看車相結合，可以讓消費者足不出戶，就能體驗多款汽車，但對于汽車這樣的大宗商品消費來說，體驗感尤為重要。為此，本屆西安五一（云）車展專門組織了百余場多品牌試乘試駕、專場團購活動，實現了主機廠、經銷商、西安車展組委會的三重優(yōu)惠直達?？蛻敉ㄟ^云車展購車，可一站享受到豐富的禮品贈送與現金優(yōu)惠補貼。

      疫情加速了車展對線上新營銷形式的探索，同時也提供了線上營銷的契機。2020年西安五一（云）車展是個新的開始，從線下到線上的轉變，或許將成為車展的發(fā)展趨勢，不斷發(fā)掘新場景中的全新增長點，為消費者和合作伙伴實現價值最大化，助力西安汽車產業(yè)蓬勃發(fā)展。圖/文/攝：太平洋汽車網 西安02）