【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】 6月5日， 一汽紅旗舉辦的5動(dòng)旗跡——紅旗H5節(jié)油挑戰(zhàn)賽勝利收官。福建車主雷晴莉以百公里油耗4.5L的成績(jī)獲得本次挑戰(zhàn)賽冠軍。本次紅旗H5節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng)前期聯(lián)合了多位資深紅旗H5車主，作為活動(dòng)發(fā)起人首先曬出最低油耗，成為挑戰(zhàn)賽第一批擂主。隨后更多車主踴躍參與，將自己的油耗、用車經(jīng)驗(yàn)以及與車主故事分享在紅旗H5論壇，并經(jīng)過(guò)4周的擂臺(tái)賽，最終角逐出總冠軍。勝出的選手除了贏取獎(jiǎng)品，更重要的是將在隨后第一時(shí)間體驗(yàn)搭配全新動(dòng)力總成的新款紅旗H5。

       挑戰(zhàn)賽的形式得到了論壇網(wǎng)友的認(rèn)可。除車主參與外，也有一些紅旗H5的粉絲，通過(guò)線下經(jīng)銷商試駕活動(dòng)參與了本次比賽。論壇上，大家不僅參與比賽曬油耗和用車經(jīng)驗(yàn)，也曬出不少與愛(ài)車的故事，引起了論壇上廣泛交流與討論，使得你爭(zhēng)我?jiàn)Z的挑戰(zhàn)賽，變成了車主們?nèi)の妒愕?ldquo;故事會(huì)”。

       紅旗H5是新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布之后的首款產(chǎn)品，定位B級(jí)高級(jí)轎車，車型產(chǎn)品力獲得了大量粉絲的認(rèn)可，上市兩年來(lái)已經(jīng)成長(zhǎng)為紅旗品牌的銷量擔(dān)當(dāng)。本次節(jié)油賽的主擂臺(tái)-紅旗H5論壇活躍度很高，足見(jiàn)紅旗車主的品牌忠誠(chéng)度。這除了紅旗H5強(qiáng)大的產(chǎn)品力，與時(shí)俱進(jìn)的新?tīng)I(yíng)銷作用不可小視。

       情懷+共鳴 紅旗年輕化營(yíng)銷顯成效

       紅旗H5論壇上，車主以80后、90后為主，正是初入社會(huì)的年齡，選擇紅旗H5作為人生第一臺(tái)車，陪伴他們經(jīng)歷更多人生“里程碑”。他們雖然年輕，但很有追求與格調(diào)。論壇上更多的是車主間和睦地溝通與交流，鮮少出現(xiàn)論壇中常見(jiàn)的爭(zhēng)吵、引戰(zhàn)等不文明行為。此外，論壇網(wǎng)友也會(huì)自發(fā)組織線下活動(dòng)一起歡聚。在他們眼中，紅旗H5不僅是出行工具，也是拓展生活方式的一部分，更是一份情感的寄托。

       正是基于對(duì)用戶的準(zhǔn)確洞察，針對(duì)車主圈層特點(diǎn)，紅旗品牌通過(guò)觸動(dòng)車主圈層的情懷與感情，直達(dá)客戶主動(dòng)溝通，打造更為年輕化營(yíng)銷。以本次活動(dòng)陣地論壇為例，線上開(kāi)展征集類論壇活動(dòng)，線下通過(guò)體驗(yàn)中心開(kāi)展車友活動(dòng)，以#5動(dòng)旗跡#、#旗聲嘹亮#、#365“旗”語(yǔ)不凡#等為主題的節(jié)油挑戰(zhàn)賽、曬車作業(yè)、自駕游等活動(dòng)，讓車主、準(zhǔn)車主歡聚一堂。這樣的情感共鳴式圈層營(yíng)銷，為紅旗品牌帶來(lái)一批又一批忠實(shí)的客戶。

       新?tīng)I(yíng)銷助力新紅旗飛揚(yáng)

       近年來(lái)，中國(guó)汽車消費(fèi)者日漸成熟化、年輕化，紅旗品牌在年輕化營(yíng)銷方向早有布局。

       在品牌營(yíng)銷方面，紅旗品牌近年可謂不斷“放大招”。紅旗品牌的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，從品牌上轉(zhuǎn)型；與故宮、新華社戰(zhàn)略合作，成功塑造品牌IP新形象。紅旗品牌通過(guò)一步步努力，讓品牌理念落地，使“共和國(guó)長(zhǎng)子”品牌形象煥然一新。

       而在營(yíng)銷方法上，紅旗品牌也在持續(xù)發(fā)力。受疫情影響的當(dāng)下特殊環(huán)境，紅旗在直播、短視頻平臺(tái)業(yè)績(jī)持續(xù)亮眼：聯(lián)手抖音開(kāi)展月度百場(chǎng)“看車不打烊”經(jīng)銷商線上直播賣車Show活動(dòng)，足不出戶看紅旗；聯(lián)合快手建立品牌廣場(chǎng)聚集購(gòu)車用戶、打造經(jīng)銷商子母矩陣鏈接銷售網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)展品牌專場(chǎng)線上直播活動(dòng)。采取短視頻流量助推+線上直播種草+汽車達(dá)人參與直播的多維度曝光方式，打破門店看車人少的窘態(tài)。而紅旗智聯(lián)APP電商平臺(tái)和微店小程序，也在營(yíng)銷上發(fā)揮重要作用。線上曝光大覆蓋，360度展示紅旗新“國(guó)潮”。

       紅旗品牌在新?tīng)I(yíng)銷方面的緊跟時(shí)代步伐，贏得諸多年輕粉絲的關(guān)注。在新?tīng)I(yíng)銷助力之下，紅旗品牌銷量屢攀高峰。今年1-4月，紅旗品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)，完成銷量39500臺(tái)，同比增長(zhǎng)111%，彰顯著紅旗品牌對(duì)于今年銷量目標(biāo)志在必得的決心。

       如今“后浪”已成為時(shí)代主力。他們活力四射，朝氣蓬勃，有著獨(dú)有的堅(jiān)強(qiáng)與奮斗精神。在這樣的精神背后，是“后浪”們對(duì)于時(shí)代的自信以及對(duì)于民族崛起的希望，是他們?cè)谶@個(gè)時(shí)代的追求。而這種追求，恰恰與紅旗品牌價(jià)值觀相吻合。未來(lái)，紅旗品牌勢(shì)必與“后浪”一起，在崛起的道路上攜手前行。