【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2020年上半年，席卷全球的新冠肺炎疫情，讓處在“寒冬”中的中國汽車行業(yè)幾近按下了停止鍵，持續(xù)下行的壓力，給整體車市的銷量帶來了不小的沖擊。據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年，我國汽車產(chǎn)銷量都出現(xiàn)了斷崖式下跌，同比下降22%。但逆境之下，方見真章。

面對巨大壓力，一汽豐田再次顯現(xiàn)出“向寒而生”的能量，上半年銷量突破35.1萬臺，領(lǐng)先市場大盤14個百分點；而在剛剛過去的6月，更是以突破8.2萬臺的銷量實現(xiàn)高達30%的同比增長，顯示出勢不可擋的上升力量。

過硬產(chǎn)品＋豐富陣營，滿足你所有挑剔

秉持著“致真 至極”的品牌價值觀，一汽豐田堅持以“造更好的汽車”為目標，全面推進TNGA架構(gòu)升級。TNGA下的產(chǎn)品，不僅省去了研發(fā)制造中不必要的浪費，而且從開發(fā)之初到生產(chǎn)制造及品控方面都做到了精益求精，多次獲得海外監(jiān)測“0”不良。同時保留了豐田深入血液的高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性的QDR基因，帶給用戶超越期待的用車感受。

亞洲龍、榮放、卡羅拉是一汽豐田TNGA架構(gòu)下最具代表性的三款“明星”產(chǎn)品，自上市升級以來，就備受矚目歡迎。6月份榮放、卡羅拉更是分別以1.6萬臺、3.6萬臺的成績破六月歷史新高，旗艦亞洲龍則以超1.3萬臺的銷量創(chuàng)單月銷量新高，“三箭齊發(fā)”的態(tài)勢帶動品牌不斷向上，未來一汽豐田將為中國用戶帶去更多基于TNGA豐巢概念的優(yōu)秀車型。

此外，一汽豐田致力于踐行豐田汽車應對環(huán)境和能源問題的電動化戰(zhàn)略，推出了由亞洲龍雙擎、全新卡羅拉雙擎、卡羅拉雙擎E+、全新榮放雙擎版等電動化車型組成的一汽豐田“擎家族”，備受市場好評的同時也積極導入了首款純電動車型——奕澤E進擎，進一步完善了擎家族的產(chǎn)品序列，全面發(fā)力新能源市場。未來一汽豐田將繼續(xù)加快品牌電動化的步伐，為消費者提供更豐富的購車選擇。

一汽豐田豐富的產(chǎn)品陣營及過硬的產(chǎn)品實力，多方位、大范圍的滿足更多用戶的購車需求。

強大品牌力＋出奇營銷力，值得你的信任

作為一個深耕市場17載的汽車企業(yè)，一汽豐田始終堅持“客戶第一”經(jīng)營理念，狠抓營銷質(zhì)量和渠道質(zhì)量，在保持良好產(chǎn)品力和創(chuàng)新營銷能力之外，更重視整個體系能力的提升，將經(jīng)銷商的利益置于廠家之上，打造出了一支極具戰(zhàn)斗力和凝聚力的渠道體系。一方面通過合理的供需節(jié)奏和生產(chǎn)計劃保證經(jīng)銷商庫存處于合理范圍內(nèi)，保證用戶所購商品價格的穩(wěn)定性和高保值；另一方面在渠道管理和發(fā)展方面做足工作，在確保經(jīng)銷商健康發(fā)展的同時，保障用戶體驗到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

有堅守就要有突破。面對車市下行和疫情帶來的壓力，不少車企將目光轉(zhuǎn)向了線上營銷。作為傳統(tǒng)合資賽道上的佼佼者，一汽豐田近兩年的創(chuàng)新積累開始發(fā)揮重要功效。私域流量、直播經(jīng)濟、電商活動多管齊下，衍生出一套創(chuàng)新的營銷模式——精英矩陣直播帶貨營銷模式。由一汽豐田銷售總經(jīng)理田青久+5位經(jīng)銷商明星總經(jīng)理+162名全業(yè)務鏈各崗位精英構(gòu)成的直播團隊提供了豐富且專業(yè)的內(nèi)容基礎(chǔ)，促進銷量的同時，提高了用戶粘性。另一方面， 還可通過沉淀的用戶數(shù)據(jù)，進而不斷改善新營銷模式的各種細節(jié)，有效激發(fā)企業(yè)內(nèi)外潛力，更好的擁抱用戶，滿足用戶需求。

守得初心，方得始終；不斷突破，才能前行。巨浪之下傲人的銷量是一汽豐田經(jīng)營戰(zhàn)略成功和品牌影響力的最好證明。

優(yōu)惠政策＋服務保障，給你接連驚喜

在汽車市場邁入存量時代，經(jīng)濟下行，消費升級的大背景下，再加上疫情的影響，消費者購車愈發(fā)理性，品牌出眾、產(chǎn)品出眾、價格出眾之外，產(chǎn)品品質(zhì)服務及相關(guān)政策帶來的附加值也成為了用戶衡量產(chǎn)品價值的重要因素。

一汽豐田將服務鏈延伸到整個業(yè)務層面，站在客戶視角上探索對客方式，率先提出了一整套客戶汽車生活方案，這套為用戶所熟知的“安享管家”計劃，涵蓋了誠信服務、二手車、純牌零件、AAA保險、安心金融、AAA延保等多個領(lǐng)域，讓用戶在購車、養(yǎng)車，甚至置換等全周期獲得更高的利益，獲得更美好的用車體驗?；诖?，一汽豐田連續(xù)五年、累計六次獲得豐田服務全球表彰金獎，足見其領(lǐng)先行業(yè)的服務水平。

此外，疫情期間，一汽豐田還針對醫(yī)護人員特別推出了包括終身免費基礎(chǔ)保養(yǎng)在內(nèi)的一系列“敬醫(yī)禮遇”；同時，還圍繞客戶快速推進“復工”，通過安心店面環(huán)境、安心定制購車、安享管家服務三大方向的12項措施，全方位關(guān)愛用戶，最大程度的為產(chǎn)品增值。

危機里伴隨著機遇，逆境中蘊育著希望。一汽豐田得以在波詭的環(huán)境中逆勢起航，一路乘風破浪，離不開先人一步的戰(zhàn)略洞察、敢于突破的創(chuàng)新思維、經(jīng)久考驗的品牌口碑、兼具實力與個性的豐富產(chǎn)品陣營及讓人溫暖與驚喜的服務保障。未來，一汽豐田將以更敏銳的姿態(tài)，堅定夢想，為2022年實現(xiàn)年產(chǎn)銷百萬大跨越而奮發(fā)向上。