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就在直播的半個(gè)月前，一汽奔騰旗下首家新能源店在上海揭幕，首款電動(dòng)車E01同時(shí)亮相。這是一汽奔騰首次涉足電動(dòng)汽車領(lǐng)域，而在外界，新能源市場(chǎng)已從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向了疫后小陽(yáng)春都無法拯救的瓶頸期。這對(duì)于一汽奔騰來說，顯然是個(gè)挑戰(zhàn)。

首次做客水滴汽車APP直播間的一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司常務(wù)副總經(jīng)理肖肖坦言道：“新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)以進(jìn)入白熱化階段，奔騰正積極向創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型造車新勢(shì)力轉(zhuǎn)型，唯有以用戶為中心，給用戶提供更多的價(jià)值，才能站穩(wěn)腳跟。”

具體到奔騰E01上，在產(chǎn)品打造上，奔騰就著重圍繞消費(fèi)者在視覺、嗅覺、聽覺方面的感受，進(jìn)行產(chǎn)品定義。比如在視覺層面，其搭載的流水式的LED光源以及前臉獨(dú)創(chuàng)的水滴式交互格柵，并非一成不變，在不同使用場(chǎng)景下，其可產(chǎn)生相應(yīng)的燈光“呼吸”效果。在車內(nèi)音響上，與尊寶音響進(jìn)行了深度的定制和合作，提供獨(dú)特的聽覺體驗(yàn)。

而在服務(wù)上，開啟盲訂的奔騰，為用戶提供了終身免費(fèi)質(zhì)保，終身免費(fèi)救援，8年的免費(fèi)流量，一年的免費(fèi)充電服務(wù)。讓用戶無憂接入智能化、電動(dòng)化的出行未來，提供一次購(gòu)車，全車無憂的體驗(yàn)。“構(gòu)建創(chuàng)新型營(yíng)銷方式，傳遞奔騰品牌的價(jià)值，不僅在價(jià)格上，更在服務(wù)生態(tài)的打造上”。

據(jù)肖肖介紹，未來一汽奔騰旗下的新能源體驗(yàn)店還在北京、廣州、深圳、成都等地進(jìn)行布局，為更多的消費(fèi)者提供線下觸點(diǎn)。

奔騰的另一款處在預(yù)熱階段的車型，第三代奔騰B70也引起了市場(chǎng)廣泛的關(guān)注。B70本身對(duì)于奔騰的意義自然不必多說，它是一汽轎車發(fā)布奔騰品牌后的首款車型，可以算得上是奔騰品牌的起點(diǎn)，至今累計(jì)用戶已達(dá)30萬。發(fā)布FMA架構(gòu)后，一汽奔騰再次選擇了B70作為該架構(gòu)下的首發(fā)車型，而非SUV車型，顯得尤為耐人尋味。在外界看來，這不僅是這款車型的“新生”，對(duì)此，肖肖更堅(jiān)定的說道：“這是一汽奔騰征戰(zhàn)轎車市場(chǎng)的新沖鋒”，更是一汽奔騰進(jìn)入全新“架構(gòu)時(shí)代”后為自己劃定的新起點(diǎn)。

在水滴汽車聯(lián)合巨量引擎推出中國(guó)汽車品牌輿情分析中可見，消費(fèi)者對(duì)汽車的關(guān)注點(diǎn)，正從駕乘體驗(yàn)等轉(zhuǎn)移向智能、服務(wù)體驗(yàn)等方面。而在肖肖看來，這與Z世代日益成為消費(fèi)市場(chǎng)主力相聯(lián)系。

Z世代的特殊之處在于，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第一代原住民，更享受到了改革帶來的社會(huì)紅利?；诖怂鶚?gòu)建的消費(fèi)理念、習(xí)慣乃至更大范圍內(nèi)生存規(guī)則，與過去幾代人呈現(xiàn)出截然不同的特征。他們擁有強(qiáng)烈的文化自信與大國(guó)自信，不會(huì)盲從與傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的合資品牌，更在意與品牌之間的共鳴。

而這，正是一汽奔騰打造國(guó)潮的機(jī)會(huì)。未來，一汽奔騰還將圍繞Z世代消費(fèi)者的特點(diǎn)，打造系列跨圈合作的營(yíng)銷活動(dòng)。持續(xù)推動(dòng)、傳遞奔騰品牌的價(jià)值，讓用戶在產(chǎn)品端和服務(wù)端實(shí)現(xiàn)權(quán)益最大化。

文/秦志聰

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 蚌埠01）