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就在直播的半個月前，一汽奔騰旗下首家新能源店在上海揭幕，首款電動車E01同時亮相。這是一汽奔騰首次涉足電動汽車領域，而在外界，新能源市場已從高速增長轉(zhuǎn)向了疫后小陽春都無法拯救的瓶頸期。這對于一汽奔騰來說，顯然是個挑戰(zhàn)。

首次做客水滴汽車APP直播間的一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司常務副總經(jīng)理肖肖坦言道：“新能源市場競爭確實以進入白熱化階段，奔騰正積極向創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型造車新勢力轉(zhuǎn)型，唯有以用戶為中心，給用戶提供更多的價值，才能站穩(wěn)腳跟。”

具體到奔騰E01上，在產(chǎn)品打造上，奔騰就著重圍繞消費者在視覺、嗅覺、聽覺方面的感受，進行產(chǎn)品定義。比如在視覺層面，其搭載的流水式的LED光源以及前臉獨創(chuàng)的水滴式交互格柵，并非一成不變，在不同使用場景下，其可產(chǎn)生相應的燈光“呼吸”效果。在車內(nèi)音響上，與尊寶音響進行了深度的定制和合作，提供獨特的聽覺體驗。

而在服務上，開啟盲訂的奔騰，為用戶提供了終身免費質(zhì)保，終身免費救援，8年的免費流量，一年的免費充電服務。讓用戶無憂接入智能化、電動化的出行未來，提供一次購車，全車無憂的體驗。“構建創(chuàng)新型營銷方式，傳遞奔騰品牌的價值，不僅在價格上，更在服務生態(tài)的打造上”。

據(jù)肖肖介紹，未來一汽奔騰旗下的新能源體驗店還在北京、廣州、深圳、成都等地進行布局，為更多的消費者提供線下觸點。

奔騰的另一款處在預熱階段的車型，第三代奔騰B70也引起了市場廣泛的關注。B70本身對于奔騰的意義自然不必多說，它是一汽轎車發(fā)布奔騰品牌后的首款車型，可以算得上是奔騰品牌的起點，至今累計用戶已達30萬。發(fā)布FMA架構后，一汽奔騰再次選擇了B70作為該架構下的首發(fā)車型，而非SUV車型，顯得尤為耐人尋味。在外界看來，這不僅是這款車型的“新生”，對此，肖肖更堅定的說道：“這是一汽奔騰征戰(zhàn)轎車市場的新沖鋒”，更是一汽奔騰進入全新“架構時代”后為自己劃定的新起點。

在水滴汽車聯(lián)合巨量引擎推出中國汽車品牌輿情分析中可見，消費者對汽車的關注點，正從駕乘體驗等轉(zhuǎn)移向智能、服務體驗等方面。而在肖肖看來，這與Z世代日益成為消費市場主力相聯(lián)系。

Z世代的特殊之處在于，他們是移動互聯(lián)網(wǎng)時代第一代原住民，更享受到了改革帶來的社會紅利?；诖怂鶚嫿ǖ南M理念、習慣乃至更大范圍內(nèi)生存規(guī)則，與過去幾代人呈現(xiàn)出截然不同的特征。他們擁有強烈的文化自信與大國自信，不會盲從與傳統(tǒng)強勢的合資品牌，更在意與品牌之間的共鳴。

而這，正是一汽奔騰打造國潮的機會。未來，一汽奔騰還將圍繞Z世代消費者的特點，打造系列跨圈合作的營銷活動。持續(xù)推動、傳遞奔騰品牌的價值，讓用戶在產(chǎn)品端和服務端實現(xiàn)權益最大化。

文/秦志聰

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 蚌埠01）