【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】11月23日，第六季「DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽」落下帷幕，獲獎作品一一出爐。作為抖音汽車的商業(yè)化核心IP，第六季「DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽」與高端智能新能源汽車品牌ARCFOX合作，共同打造#不設限dou出界 大賽主話題，并下設“超A實力獎”、“A喲不錯獎”、“A喲大V獎”三個賽道，掀起抖音汽車短視頻創(chuàng)作的新高潮。

為激勵更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)加入，大賽為獲獎者準備了ARCFOX αT車輛使用權和百萬級的流量獎勵，鼓勵更多不同類型、不同領域的抖音創(chuàng)作者參與到這一創(chuàng)作嘉年華活動中，釋放自己的短視頻創(chuàng)作才華。截至11月23日，第六季大賽整體話題視頻播放次數(shù)已經(jīng)突破39.4億，累計互動6600萬次，是歷屆DouCar短視頻大賽中播放量最高、平均互動量最好的一屆。

13類達人，105位創(chuàng)作者，助ARCFOX光速出圈

圍繞ARCFOX αT車型，第六季「DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽」吸引到眾多MCN機構(gòu)參與，征集作品數(shù)量破百件，創(chuàng)作者類型包括旅游達人、美食達人、特效類達人、暢銷書作家、知名主持人、美妝達人、繪畫達人、科技類達人、音樂達人、攝影類達人、母嬰類達人、古風達人等多達13類、總計105位創(chuàng)作者，圍繞「破界」進行內(nèi)容創(chuàng)作，視頻內(nèi)容貼合時下抖音流行趨勢，創(chuàng)新且多元，助力ARCFOX αT快速出圈、成為新能源品牌提速破圈的經(jīng)典范例。

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大賽不僅產(chǎn)出了大量優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容，同時也有效提升了ARCFOX 在抖音上的品牌認知。不同類型的創(chuàng)作者通過自身作品表達對「破界」主題理解的同時，也將ARCFOX 「生而破界」的品牌主張廣泛傳播。經(jīng)過層層選拔，「DouCar百咖團」評委結(jié)合參賽作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和創(chuàng)意表現(xiàn)進行綜合打分，最終在入圍決賽的30支參賽作品中有8支作品脫穎而出，斬獲榮譽桂冠。

DouCar創(chuàng)作者大賽驅(qū)動汽車品牌營銷新突破

為什么越來越多的汽車品牌將DouCar短視頻創(chuàng)作大賽作為品牌影響力破圈的新選擇？答案顯而易見。

截至目前，抖音日活用戶數(shù)量已經(jīng)突破6億，汽車內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量與投稿量持續(xù)增長，推動抖音汽車短視頻內(nèi)容生態(tài)快速完善，也讓抖音成為汽車品牌營銷的核心陣地之一。

作為專業(yè)的汽車內(nèi)容創(chuàng)作者，汽車達人輸出的內(nèi)容已完全覆蓋了用戶在看、選、買、用、養(yǎng)等汽車使用的生命全周期。隨著跨界潮的盛行，越來越多的汽車達人開始嘗試破圈，根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，1-9月有超過3000位 汽車達人發(fā)布過非汽車內(nèi)容，其播放量超過287億。例如汽車類頭部達人@猴哥說車 ，在介紹汽車的同時，融入劇情，為內(nèi)容增添了趣味性，也拓寬了汽車短視頻的受眾。

在汽車達人破圈的同時，以體育、文化教育為首的各類其他垂類的達人亦在不斷跨入汽車行業(yè)，為抖音汽車垂類貢獻更多的內(nèi)容。1-9月發(fā)布過汽車內(nèi)容的非汽車達人超過3000人，內(nèi)容播放量超過52億。本次獲獎作品中，母嬰類博主@桃桃媽 就通過帶孩子出行的場景，為用戶展現(xiàn)了產(chǎn)品的安全性能，讓汽車內(nèi)容觸達到需求更為垂直的母嬰圈層。

在第六季「DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽」中，正是這些多領域的創(chuàng)作者們通過短視頻內(nèi)容幫助ARCFOX成功在創(chuàng)意、旅行、汽車等圈層實現(xiàn)突破；利用創(chuàng)作者影響力將產(chǎn)品信息滲透給更多元的消費者圈層，既是品牌營銷方式的新突破，也印證了ARCFOX【生而破界】的品牌理念。

第六季「DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽」恰遇2020年北京車展，作為汽車品牌營銷的核心傳播節(jié)點，本屆大賽首次結(jié)合車展，同步邀請了眾多汽車專業(yè)創(chuàng)作者及媒體線下看展，親身體驗后進行創(chuàng)作，如水滴汽車、暴走老常、久牛星、南哥說車、汽車頭等共創(chuàng)作車展相關作品26條，讓ARCFOX品牌的車展亮相更加驚艷，為10月24日的新車上市營造了非常充分的預熱效果，傳播聲量進一步擴大。

不僅是內(nèi)容共創(chuàng)下的推薦流場景覆蓋，在巨量引擎多輪商業(yè)流量助推與品牌搜索專區(qū)的加持下，大量抖音用戶通過主動搜索場景中了解并觀看到本次大賽的更多內(nèi)容，這也成為了項目關注度的有力保證，在長達一個多月的賽事期話題熱度不斷。

大賽期間，DouCar大賽還邀請了汽車垂類最頂級的6位達人利用接力創(chuàng)意的方式為活動聚熱造勢。10月24日品牌新車上市當天，選擇達人營銷內(nèi)容共創(chuàng)的方式，在抖音發(fā)動擁有700w粉絲的人氣創(chuàng)作者與品牌藍V進行互動直播。借勢達人流量，讓#不設限dou出界 話題覆蓋到更多用戶的推薦場景中，助推ARCFOX品牌上市曝光。

DouCar大賽充分聯(lián)動各圈層創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)、主機廠和經(jīng)銷商，借助抖音創(chuàng)作者之力為品牌聚合能量，讓各個內(nèi)容興趣領域的受眾都能被觸達。品牌通過內(nèi)容與潛在用戶進行交流，產(chǎn)生信任，建立了良好的用戶口碑。

“破界·新可能”DouCar年度盛典即將來襲

作為“汽車內(nèi)容營銷生態(tài)”的重要代表性IP，DouCar將于12月1日在北京舉行“破界·新可能”2020DouCar年度盛典。

本次盛典將邀請300+垂直和跨界創(chuàng)作者齊聚一堂，聯(lián)動品牌方與代理方，打造抖音汽車史上最大規(guī)模的行業(yè)級創(chuàng)作者交流盛會之一?，F(xiàn)場還將從運營、產(chǎn)品、內(nèi)容等多個視角，分享2021年結(jié)合直播、創(chuàng)新產(chǎn)品等整體升級營銷玩法，激發(fā)品牌生意的新可能。

12月1日，讓我們一起相聚2020 DouCar年度盛典，見證精彩，見證破界新生！