隨處可見的霓虹燈，裝載智能義肢的改造人，天空穿行著造型各異的智能浮空車，樓宇間遍布全息投影與虛擬現(xiàn)實(shí)…這就是賽博朋克2077夜之城最為常見的游戲場景。

　　這款年度最令人期待的3A游戲，雖然歷時3次跳票，但上線之后一度爆火，迎來了大批中國玩家。在上線短短3個小時內(nèi)，依托著玩家們的熱情與吃瓜群眾的好奇心，更是登上了微博、B站熱搜，破圈而出。

　　賽博朋克場景

　　賽博朋克是什么？

　　賽博朋克一詞，由“Cyber”（數(shù)字的）與“Punk”（朋克）結(jié)合而成，其本身就是以科幻為背景題材，描述了一個“低端生活和高精尖科技的碰撞”的朋克世界，而游戲中第一視角人物通常是一些不被看好、與社會格格不入的局外人，他們憑借特有的反抗朋克精神，來對抗科技發(fā)展所引發(fā)的貧富階級差距。譬如在電影領(lǐng)域中，《黑客帝國》《銀翼殺手2049》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》就是對賽博朋克最深刻的詮釋和注解。

　　在賽博朋克的世界里，人類與機(jī)器的界限已變得越來越模糊，人機(jī)合一趨于高度數(shù)字化。就如同現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)成為人類的一個必不可少的“生理器官”，如果片刻不在你身邊，就會感覺到生理不適。在未來，人們將會高度依賴VR眼鏡、手環(huán)等智能化仿生穿戴設(shè)備以及汽車自動駕駛等出行工具。

　　BEIJING RADIANCE概念車

　　從Cybertruck、RADIANCE概念車找到了賽博朋克的影子

　　提及穿行在賽博朋克世界的汽車，大多數(shù)擁有硬朗激進(jìn)的朋克線條設(shè)計(jì)，智能極簡的內(nèi)飾設(shè)計(jì)以及科技感爆棚的智能交互設(shè)計(jì)。另外，只需要簡單的指令即可完成自動駕駛甚至包含對外界事物的控制。回到現(xiàn)實(shí)生活中，如今汽車市場已經(jīng)涌現(xiàn)出了很多科技新物種，諸如特斯拉純電動皮卡Cybertruck、BEIJING RADIANCE概念車等極具未來感的智能出行工具，從它們的外觀設(shè)計(jì)出發(fā)，隱約能看到《賽博朋克2077》浮空車的影子。尤其是在今年北京車展亮相的BEIJING RADIANCE概念車，其車身飛翼式前燈由獨(dú)立3D紋理組合設(shè)計(jì)而成，通過激光鐳雕在車身表面上，流光溢彩的外觀造型設(shè)計(jì)與賽博朋克霓虹燈的氛圍相得益彰，復(fù)現(xiàn)出了“更直接、更自信、更純粹”的東方藝術(shù)美感。內(nèi)飾方面，更是將中國歷代傳承的極具“溫暖”屬性的家具設(shè)計(jì)格調(diào)，創(chuàng)新延用至智慧座艙當(dāng)中，極簡且純粹。不難發(fā)現(xiàn)，BEIJING汽車在用新的視野和新的概念來重新解讀未來汽車的發(fā)展趨勢，并打造出了屬于BEIJING汽車“東方國潮”風(fēng)格的智能化出行工具。這也正如Z世代年輕人所說，萬物皆可“賽博朋克”。

　　BEIJING RADIANCE概念車實(shí)拍

　　Z世代擴(kuò)列已成為營銷關(guān)鍵

　　賽博朋克只是一個Z世代小眾文化的縮影。Z世代對二次元及小眾文化的吸納與包容當(dāng)然不僅限于此，譬如脫口秀、說唱、cosplay、蒸汽朋克機(jī)器人等等。這些都是在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，催生出的一個又一個文化新物種。Z世代作為傳播這些文化的先行者，他們另類出眾，活力但不張揚(yáng)，純粹但不簡單，聰慧但不冰冷，不斷“擴(kuò)列”圈層并影響著亞文化跨界出圈。同時伴隨90后、95后年輕逐步成為消費(fèi)市場的主力軍，品牌能否擴(kuò)列進(jìn)入Z世代的圈層成為了營銷布局的重中之重。一個品牌想要長時間出現(xiàn)在他們的視野中，就需要更多的時間去理解他們的價值觀和思維模式，并用實(shí)際行動與他們產(chǎn)生鏈接，同場互動。只有這樣，品牌才有可能擁抱Z世代這龐大市場的新機(jī)遇。