隨處可見(jiàn)的霓虹燈，裝載智能義肢的改造人，天空穿行著造型各異的智能浮空車(chē)，樓宇間遍布全息投影與虛擬現(xiàn)實(shí)…這就是賽博朋克2077夜之城最為常見(jiàn)的游戲場(chǎng)景。

　　這款年度最令人期待的3A游戲，雖然歷時(shí)3次跳票，但上線之后一度爆火，迎來(lái)了大批中國(guó)玩家。在上線短短3個(gè)小時(shí)內(nèi)，依托著玩家們的熱情與吃瓜群眾的好奇心，更是登上了微博、B站熱搜，破圈而出。

　　賽博朋克場(chǎng)景

　　賽博朋克是什么？

　　賽博朋克一詞，由“Cyber”（數(shù)字的）與“Punk”（朋克）結(jié)合而成，其本身就是以科幻為背景題材，描述了一個(gè)“低端生活和高精尖科技的碰撞”的朋克世界，而游戲中第一視角人物通常是一些不被看好、與社會(huì)格格不入的局外人，他們憑借特有的反抗朋克精神，來(lái)對(duì)抗科技發(fā)展所引發(fā)的貧富階級(jí)差距。譬如在電影領(lǐng)域中，《黑客帝國(guó)》《銀翼殺手2049》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》就是對(duì)賽博朋克最深刻的詮釋和注解。

　　在賽博朋克的世界里，人類(lèi)與機(jī)器的界限已變得越來(lái)越模糊，人機(jī)合一趨于高度數(shù)字化。就如同現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)成為人類(lèi)的一個(gè)必不可少的“生理器官”，如果片刻不在你身邊，就會(huì)感覺(jué)到生理不適。在未來(lái)，人們將會(huì)高度依賴VR眼鏡、手環(huán)等智能化仿生穿戴設(shè)備以及汽車(chē)自動(dòng)駕駛等出行工具。

　　BEIJING RADIANCE概念車(chē)

　　從Cybertruck、RADIANCE概念車(chē)找到了賽博朋克的影子

　　提及穿行在賽博朋克世界的汽車(chē)，大多數(shù)擁有硬朗激進(jìn)的朋克線條設(shè)計(jì)，智能極簡(jiǎn)的內(nèi)飾設(shè)計(jì)以及科技感爆棚的智能交互設(shè)計(jì)。另外，只需要簡(jiǎn)單的指令即可完成自動(dòng)駕駛甚至包含對(duì)外界事物的控制。回到現(xiàn)實(shí)生活中，如今汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出了很多科技新物種，諸如特斯拉純電動(dòng)皮卡Cybertruck、BEIJING RADIANCE概念車(chē)等極具未來(lái)感的智能出行工具，從它們的外觀設(shè)計(jì)出發(fā)，隱約能看到《賽博朋克2077》浮空車(chē)的影子。尤其是在今年北京車(chē)展亮相的BEIJING RADIANCE概念車(chē)，其車(chē)身飛翼式前燈由獨(dú)立3D紋理組合設(shè)計(jì)而成，通過(guò)激光鐳雕在車(chē)身表面上，流光溢彩的外觀造型設(shè)計(jì)與賽博朋克霓虹燈的氛圍相得益彰，復(fù)現(xiàn)出了“更直接、更自信、更純粹”的東方藝術(shù)美感。內(nèi)飾方面，更是將中國(guó)歷代傳承的極具“溫暖”屬性的家具設(shè)計(jì)格調(diào)，創(chuàng)新延用至智慧座艙當(dāng)中，極簡(jiǎn)且純粹。不難發(fā)現(xiàn)，BEIJING汽車(chē)在用新的視野和新的概念來(lái)重新解讀未來(lái)汽車(chē)的發(fā)展趨勢(shì)，并打造出了屬于BEIJING汽車(chē)“東方國(guó)潮”風(fēng)格的智能化出行工具。這也正如Z世代年輕人所說(shuō)，萬(wàn)物皆可“賽博朋克”。

　　BEIJING RADIANCE概念車(chē)實(shí)拍

　　Z世代擴(kuò)列已成為營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵

　　賽博朋克只是一個(gè)Z世代小眾文化的縮影。Z世代對(duì)二次元及小眾文化的吸納與包容當(dāng)然不僅限于此，譬如脫口秀、說(shuō)唱、cosplay、蒸汽朋克機(jī)器人等等。這些都是在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，催生出的一個(gè)又一個(gè)文化新物種。Z世代作為傳播這些文化的先行者，他們另類(lèi)出眾，活力但不張揚(yáng)，純粹但不簡(jiǎn)單，聰慧但不冰冷，不斷“擴(kuò)列”圈層并影響著亞文化跨界出圈。同時(shí)伴隨90后、95后年輕逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，品牌能否擴(kuò)列進(jìn)入Z世代的圈層成為了營(yíng)銷(xiāo)布局的重中之重。一個(gè)品牌想要長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)在他們的視野中，就需要更多的時(shí)間去理解他們的價(jià)值觀和思維模式，并用實(shí)際行動(dòng)與他們產(chǎn)生鏈接，同場(chǎng)互動(dòng)。只有這樣，品牌才有可能擁抱Z世代這龐大市場(chǎng)的新機(jī)遇。