【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】隨著消費市場的不斷變革，95后、00后等年輕人逐漸成為當前市場的消費主力軍。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“這一批被選中的孩子”，擁有更多元開放的思維，其消費觀念更是以社交需求為導向的悅己式投入。從“中年網(wǎng)紅”旺旺攜手菜鳥驛站以“職業(yè)罐”的形式組團出道，到奧利奧與故宮跨界合作，推出聯(lián)名新品“中華六味”系列餅干等眾多跨界破圈案例，都是因為精準切入了年輕人的情感及社交需求而大獲成功。

實際上，基于年輕用戶潮流需求的洞察，以年輕化溝通方式俘獲90后用戶的品牌，還有BEIJING汽車。接下來，就讓我們一起來盤點一下2020年，BEIJING汽車在品牌煥新路上的跨界“破圈”新姿勢吧。

與回形針跨界合作，硬核科普讓科技有溫度（2月）

將目光回轉(zhuǎn)到2020年2月，BEIJING汽車率先發(fā)布了智能健康座艙Hi·Me，其融合了先進科技、健康體驗、人文關(guān)懷于一體，并充分考慮到年輕用戶的美好出行需求，搭載了經(jīng)過中汽研認證的CN95空調(diào)濾芯，且內(nèi)部諸多零件應(yīng)用了抗霉菌、低VOC、抗過敏材料，可實現(xiàn)環(huán)境溫度、空氣潔凈度、視覺和嗅覺舒適度等全方位的人機交互協(xié)同。BEIJING汽車與科技自媒體回形針，共同見證了更有溫度的智能出行科技，致力守護當代年輕人的健康出行。

破圈聯(lián)袂新世相，以BEIJING·磁場對位溝通當代年輕人（5月）

除了注重產(chǎn)品的健康出行之外，BEIJING汽車還致力于與年輕群體零距離溝通，真正走進TA們的內(nèi)心世界。比如，在2020年5月舉辦的以“BEIJING磁場•醒”為主題的品牌沙龍，聯(lián)合最懂年輕人的新媒體平臺——“新世相”，共同邀請了90后代表，BEIJING汽車設(shè)計總監(jiān)FRANK WU、95后創(chuàng)業(yè)者馬健瑞和“中國初代VLOGGER”井越，一起各自探討碰撞人生中的醒悟時刻，并通過他們所詮釋的心得主張，使得BEIJING汽車更加深刻地了解當代年輕人需求，為品牌轉(zhuǎn)型煥新鋪平了道路。

與畫啦拉跨界協(xié)作，編織90后年輕家庭童年汽車夢（6月）

此外，BEIJING汽車還攜手知名美育平臺畫啦啦，在去年6月開展了一場生動的在線汽車美術(shù)課。手把手教小朋友們畫汽車，了解汽車造型設(shè)計背后的藝術(shù)魅力，讓90后年輕家庭能夠親身感受到BEIJING汽車獨特的國潮設(shè)計美學，更為孩子們編織屬于他們的汽車夢。

“質(zhì)感悅行先鋒”品牌理念發(fā)布，正式跨入造車3.0時代（10月）

為了俘獲更多年輕用戶的青睞，在2020年的北京國際車展現(xiàn)場，BEIJING汽車發(fā)布正式“質(zhì)感悅行先鋒”全新品牌理念，并以BEIJING-X7的成功上市，開啟“造好車”3.0時代。同時又與李寧中國選手跨界聯(lián)動，通過一場時裝秀展開深度跨界合作，將李寧“中國選手”的運動時尚感和BEIJING汽車“大都致美”的設(shè)計理念完美融合，開辟出一條與年輕人共鳴、共情的新通道，聯(lián)手將中國國潮設(shè)計推向更高的舞臺。

以中國汽車設(shè)計之名，詮釋“大都致美“國潮設(shè)計美學（11月）

繼北京車展上，BEIJING汽車首次發(fā)布的BEIJING RADIANCE 概念車之后，為了更立體地詮釋“大都致美“國潮設(shè)計美學，去年11月，在798藝術(shù)區(qū)舉辦的“大都致美中國汽車設(shè)計沙龍”上，由北京汽車研究總院副院長單偉、BEIJING汽車設(shè)計總監(jiān)Frank Wu、中央美院王選政教授等業(yè)界大咖們聯(lián)袂坐鎮(zhèn)，將蘊藏在“大都致美”國潮設(shè)計理念中”自信、純粹、溫暖、智慧“DNA，又做出了進一步解讀和探討，更向公眾傳遞出中國汽車造型設(shè)計，走向世界舞臺的文化自信和未來發(fā)展趨勢。

90后新青年集體種草，京工場六感沉浸體驗（12月）

值得一說的是，BEIJING汽車還注重以KOC為節(jié)點的消費社交關(guān)系。在2020年12月，BEIJING汽車就在所舉行的以“器質(zhì)”為主題的“京工場”活動中，邀請了不同領(lǐng)域的知名達人，以“器質(zhì)品鑒官”的身份，通過驗、比、視、試、檢、享沉浸式六感體驗方式，直觀地感受BEIJING汽車的匠心工藝，將“質(zhì)感悅行先鋒“的品牌核心理念，以更生活化的方式，與知名達人同頻共振，真正讓品牌與用戶能夠了解彼此、并沉淀信任。

結(jié)束語：

俗話說，“得年輕人得天下”，在當下的商業(yè)環(huán)境中，BEIJING汽車在2020年用六個不一樣的破圈姿勢，持續(xù)擦亮著品牌辨識度。面對日新月異的消費市場，BEIJING汽車不斷嘗試走進著年輕人的生活語境，與TA們同頻共振，與此同時對外彰顯著BEIJING汽車獨特的品牌價值與人文內(nèi)涵，更為年輕群體提供一個“更懂你”的美好出行選擇。