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BEIJING汽車:當汽車品牌遇上運動品牌,車企也能玩轉跨界CP!

2021-01-29 15:56:15 作者:hehanxun1

  【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】隨著消費市場的不斷變革,95后、00后等年輕人逐漸成為當前市場的消費主力軍。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“這一批被選中的孩子”,擁有更多開放的思維,其消費觀念更是以社交需求為導向的悅己式投入。從“中年網(wǎng)紅”旺旺攜手菜鳥驛站以“職業(yè)罐”的形式組團出道,到奧利奧與故宮跨界合作,推出聯(lián)名新品“中華六味”系列餅干等眾多跨界破圈案例,都是因為精準切入了年輕人的情感及社交需求而大獲成功。

 

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實際上,基于年輕用戶潮流需求的洞察,以年輕化溝通方式俘獲90后用戶的品牌,還有BEIJING汽車。接下來,就讓我們一起來盤點一下2020年,BEIJING汽車在品牌煥新路上的跨界“破圈”新姿勢吧。

與回形針跨界合作,硬核科普讓科技有溫度(2月)

將目光回轉到2020年2月,BEIJING汽車率先發(fā)布了智能健康座艙Hi·Me,其融合了先進科技、健康體驗、人文關懷于一體,并充分考慮到年輕用戶的美好出行需求,搭載了經(jīng)過中汽研認證的CN95空調濾芯,且內部諸多零件應用了抗霉菌、低VOC、抗過敏材料,可實現(xiàn)環(huán)境溫度、空氣潔凈度、視覺和嗅覺舒適度等全方位的人機交互協(xié)同。BEIJING汽車與科技自媒體回形針,共同見證了更有溫度的智能出行科技,致力守護當代年輕人的健康出行。

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破圈聯(lián)袂新世相,以BEIJING·磁場對位溝通當代年輕人(5月)

除了注重產(chǎn)品的健康出行之外,BEIJING汽車還致力于與年輕群體零距離溝通,真正走進TA們的內心世界。比如,在2020年5月舉辦的以“BEIJING磁場•醒”為主題的品牌沙龍,聯(lián)合最懂年輕人的新媒體平臺——“新世相”,共同邀請了90后代表,BEIJING汽車設計總監(jiān)FRANK WU、95后創(chuàng)業(yè)者馬健瑞和“中國初代VLOGGER”井越,一起各自探討碰撞人生中的醒悟時刻,并通過他們所詮釋的心得主張,使得BEIJING汽車更加深刻地了解當代年輕人需求,為品牌轉型煥新鋪平了道路。

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畫啦拉跨界協(xié)作編織90后年輕家庭童年汽車夢(6月)

此外,BEIJING汽車還攜手知名美育平臺畫啦啦,在去年6月開展了一場生動的在線汽車美術課。手把手教小朋友們畫汽車,了解汽車造型設計背后的藝術魅力,讓90后年輕家庭能夠親身感受到BEIJING汽車獨特的國潮設計美學,更為孩子們編織屬于他們的汽車夢。

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質感悅行先鋒”品牌理念發(fā)布,正式入造車3.0時代(10月)

為了俘獲更多年輕用戶的青睞,在2020年的北京國際車展現(xiàn)場,BEIJING汽車發(fā)布正式“質感悅行先鋒”全新品牌理念,并以BEIJING-X7的成功上市,開啟“造好車”3.0時代。同時又與李寧中國選手跨界聯(lián)動,通過一場時裝秀展開深度跨界合作,將李寧“中國選手”的運動時尚感和BEIJING汽車“大都致美”的設計理念完美融合,開辟出一條與年輕人共鳴、共情的新通道,聯(lián)手將中國國潮設計推向更高的舞臺。

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以中國汽車設計之名,詮釋大都致美“國潮設計美學(11月)

北京車展上,BEIJING汽車首次發(fā)布的BEIJING RADIANCE 概念車之后,為了更立體地詮釋“大都致美“國潮設計美學,去年11月,在798藝術區(qū)舉辦的“大都致美中國汽車設計沙龍”上,由北京汽車研究總院副院長單偉、BEIJING汽車設計總監(jiān)Frank Wu、中央美院王選政教授等業(yè)界大咖們聯(lián)袂坐鎮(zhèn),將蘊藏在“大都致美”國潮設計理念中”自信、純粹、溫暖、智慧“DNA,又做出了進一步解讀和探討,更向公眾傳遞出中國汽車造型設計,走向世界舞臺的文化自信和未來發(fā)展趨勢。

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90后新青年集體種草,京工場六感沉浸體驗(12月)

值得一說的是,BEIJING汽車還注重以KOC為節(jié)點的消費社交關系。在2020年12月,BEIJING汽車就在所舉行的以“器質”為主題的“京工場”活動中,邀請了不同領域的知名達人,以“器質品鑒官”的身份,通過驗、比、視、試、檢、享沉浸式六感體驗方式,直觀地感受BEIJING汽車的匠心工藝,將“質感悅行先鋒“的品牌核心理念,以更生活化的方式,與知名達人同頻共振,真正讓品牌與用戶能夠了解彼此、并沉淀信任。

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結束語:

俗話說,“得年輕人得天下”,在當下的業(yè)環(huán)境中,BEIJING汽車在2020年用六個不一樣的破圈姿勢,持續(xù)擦亮著品牌辨識度。面對日新月異的消費市場,BEIJING汽車不斷嘗試走進著年輕人的生活語境,與TA們同頻共振,與此同時對外彰顯著BEIJING汽車獨特的品牌價值與人文內涵,更為年輕群體提供一個“更懂你”的美好出行選擇。

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