【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

奔涌的新生代后浪已然取代70、80后成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，在大宗消費(fèi)品汽車市場，我們可以看到這樣的數(shù)據(jù)——90后消費(fèi)者已經(jīng)接近中國購車人群的50%。所以，幾乎每一個(gè)產(chǎn)品都在思考一件事：何以取悅年輕人？

在汽車市場中，產(chǎn)品上的花式營銷成為與年輕人打成一片的敲門磚。例如，哈弗品牌新車哈弗初戀的上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場便給粉絲送上“福利”——設(shè)置甜蜜拍照區(qū)、打造初戀郵箱、還有驚喜求婚環(huán)節(jié)等等，帶來了一場別開生面的新玩法。這是營銷年輕化的一種嘗試，也是和新世代融為一體的態(tài)度。而在敲門磚之后，真正能走進(jìn)他們內(nèi)心的，是產(chǎn)品本身帶來的體驗(yàn)，這也是核心部分所在。

哈弗初戀到底憑何得到年輕人的喜愛？

對年輕的理解，哈弗初戀體現(xiàn)在每一道勾勒的線條之中。前臉更大的進(jìn)氣格柵采用高亮電鍍工藝，配合轉(zhuǎn)角造型大燈，洋溢出濃濃的運(yùn)動(dòng)味；硬朗腰線平直貫穿，內(nèi)斂卻不平庸，洋溢著狂放的青春氣息；尾部，轉(zhuǎn)角之戀尾燈成為亮點(diǎn)所在，十分吸睛，哈弗初戀突破禁錮，敢于探索的精神，不就是新世代消費(fèi)者的精神嗎？

如果你說，有那么多主打年輕化的SUV，哈弗初戀難以出類拔萃，那我們對比下同級(jí)競品長安CS55 PLUS，它也聚焦年輕化，但是憨厚的車頭、紅色塑料裝飾條、整車臃腫的視覺效果，你很難和靈動(dòng)、年輕這樣的詞匯聯(lián)想在一起，它強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)感，少了些豪華感。

高情商與高智商的交互能力

哈弗初戀為Z世代呈現(xiàn)的自然不會(huì)是墨守成規(guī)的產(chǎn)品，如果其外觀是青春和浪漫主義的結(jié)合，內(nèi)部則是深度融合機(jī)械性能與智活科技的表達(dá)，再加上完美的呈現(xiàn)方式，效果非常驚艷，年輕人自然是毫無抵抗力。

其搭載全新智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，融合了超便捷的智能語音系統(tǒng)，可覆蓋全場景，無論是長短命令還是模糊語音都可理解。相比于長安CS55 PLUS等同級(jí)車型頻頻出現(xiàn)的卡頓、延遲與黑屏等現(xiàn)象，哈弗初戀的駕駛感受顯然更好。

除了遵從車主的指令，哈弗初戀還可以主動(dòng)交互。其融合了行業(yè)領(lǐng)先的情景智能系統(tǒng)，通過對環(huán)境的分析主動(dòng)為車主進(jìn)行相關(guān)服務(wù)，例如行駛途中突如其來的細(xì)雨，系統(tǒng)會(huì)提醒車主關(guān)閉車窗并詢問是否需要打開空調(diào)；遇到長時(shí)間堵車，座駕“感受”到車主的焦躁，會(huì)主動(dòng)推送有趣的相聲或者舒緩的音樂，讓氣氛變得輕松，給予駕駛者心理上的撫慰。而縱觀同級(jí)車型，長安CS55 PLUS、捷達(dá)VS5、寶馬X2、吉利繽越都未搭載這樣的配置。

我更愿意將哈弗初戀的座艙稱之為為Z世代年輕人打造“潮玩新主場”，無論是黑科技的運(yùn)用，或者是對年輕消費(fèi)者需求的理解都十分深刻，你總能找到讓你心動(dòng)的點(diǎn)。

全面上市 你的心動(dòng)哈弗初戀承包了

3月20日，以“是初戀是心動(dòng)是你”為主題的品鑒與體驗(yàn)熱潮在合肥盛大舉行。現(xiàn)場讓人感受到了前所未有的浪漫。當(dāng)天，還有沈陽、長沙、蘇州、成都、鄭州五座城市，結(jié)合不同的城市文化，同步開啟了哈弗初戀上市首秀活動(dòng)。接下來，哈弗初戀還將繼續(xù)去到不同的城市，承包更多年輕人們的心動(dòng)時(shí)刻。

結(jié)語

最好的品牌廣告位在哪里？“最好的廣告位就是產(chǎn)品本身”。

在營銷方向，哈弗初戀以“共情”的姿態(tài)，走進(jìn)了年輕消費(fèi)者的視野，玩起了情感營銷。在產(chǎn)品層面，哈弗初戀以潮流、智能為核心，直接從視覺和功能上，在消費(fèi)者認(rèn)知里打下了年輕化陣地。所以你會(huì)看到一個(gè)由內(nèi)而外煥發(fā)出勃勃生機(jī)的年輕化車型，不斷打破天花板和界限，真正和年輕人同頻共振，成為一個(gè)時(shí)尚標(biāo)簽。

六安良譽(yù)哈弗4s店

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