【太平洋汽車網(wǎng) 石家莊車市點(diǎn)評頻道】

如今，汽車市場的大戰(zhàn)可謂一觸即發(fā)。蘋果、百度、富士康早已加入造車大軍，騰訊、美團(tuán)、阿里也分別投資蔚來、理想和上汽智己，蘊(yùn)含了“后浪”顛覆力量的滴滴、華為也在跨界追逐這一風(fēng)口……

很顯然，汽車產(chǎn)業(yè)變革的下半場已然開啟。面對動(dòng)蕩巨變的市場環(huán)境，長城汽車更是以變革求突破，正式宣布坦克品牌將于上海車展全球首發(fā)。

作為長城汽車三十余年深耕汽車市場的傳承者，坦克品牌瞄準(zhǔn)新世代消費(fèi)者兼顧越野與城市出行的新需求趨勢，創(chuàng)新性地開拓全新品類市場，以“鐵漢柔情”品牌主張為用戶提供滿足全場景的出行體驗(yàn)。坦克品牌是基于當(dāng)前消費(fèi)潮流破局而來，更是長城汽車創(chuàng)新戰(zhàn)略的里程碑，致力于引領(lǐng)中國品牌向上，力爭成為全球越野第一品牌。

鐵漢亦能柔情，硬派越野也有豪華舒適

中國如今已成為全球最大汽車市場，迎來百年未有的大變局。隨著新世代消費(fèi)者的出行場景從功能化場景進(jìn)階到個(gè)性化場景，以工具屬性定義汽車產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去，以個(gè)性價(jià)值定義汽車的時(shí)代全面到來。

過去SUV根據(jù)性能特點(diǎn)被劃分成越野與城市兩大品類，消費(fèi)者一直面臨“二選一”的兩難抉擇：要么追求越野SUV的性能而被迫忍受不舒適的出行體驗(yàn)，要么選擇舒適乘坐而割舍越野性能。

坦克SUV作為用戶需求催生下的新品類，以“鐵漢柔情”創(chuàng)新定位一舉突破數(shù)十年以來SUV的功能壁壘，從硬派越野與豪華舒適二選一升階為兩者的完美融合，為用戶帶來全新的出行體驗(yàn)。

“鐵漢柔情”塑造的反差感和兼顧感正是坦克品牌想傳遞給消費(fèi)者的品牌形象以及產(chǎn)品追求的多元化體驗(yàn)。坦克SUV的硬核造型及產(chǎn)品性能賦予了“鐵漢”形象氣質(zhì)，“柔情”則刻畫了坦克SUV的內(nèi)在：柔軟、細(xì)膩，從豪華舒適的內(nèi)飾設(shè)計(jì)、更懂用戶的智能科技，以及關(guān)愛呵護(hù)的人性化考量，細(xì)心關(guān)注每一位用戶的需求。

“鐵漢柔情”也勾勒了坦克品牌希望吸引的人群及與之產(chǎn)生的精神共鳴。他們與坦克品牌一樣，作風(fēng)硬派，錚錚鐵骨，內(nèi)心強(qiáng)大，是真正的鐵漢。他們在各個(gè)領(lǐng)域中勇于進(jìn)取，硬核開道，敢為天下先。百煉鋼，亦有似水柔。內(nèi)在的自信讓他們謙遜柔韌，百折不撓，包容豁達(dá)，洞悉萬物，活得陽光且透徹，用自己的力量正向影響著身邊的每個(gè)人。

從用戶需求出發(fā)，構(gòu)建“以用戶為中心”戰(zhàn)略

坦克品牌不僅是長城汽車三十余年深耕汽車市場的匠心之作，更是長城汽車向“以用戶為中心”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的先鋒軍。

坦克品牌傳承自長城汽車的不止是三十余年的深厚沉淀，還有中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者的品質(zhì)口碑。在此基礎(chǔ)上，“七國十地”全球化研發(fā)體系為坦克品牌打造了中國第一、全球領(lǐng)先的智能越野平臺——坦克平臺。

坦克平臺具備可以靈活開發(fā)不同細(xì)分品類、不同級別、不同動(dòng)力系統(tǒng)產(chǎn)品的能力，并具有動(dòng)力強(qiáng)悍、高可靠性、智能越野等優(yōu)勢，承襲坦克“陸戰(zhàn)之王”的美譽(yù)，賦予產(chǎn)品更具征服體驗(yàn)的越野性能。

傳承長城豐厚資產(chǎn)的坦克品牌被寄予厚望，在“鐵漢柔情”的稀缺性定位下更將深度開發(fā)全新品類車型，聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的極致追求。從坦克品牌的創(chuàng)新品類定位，到坦克SUV的產(chǎn)品規(guī)劃，都全面展示長城汽車徹底圍繞用戶需求趨勢打造產(chǎn)品的戰(zhàn)略思路，未來將成為長城汽車在全新品類市場貫徹用戶價(jià)值戰(zhàn)略，搶奪新發(fā)展時(shí)期市場先機(jī)的先行部隊(duì)。

跨圈層多維布局，打造不設(shè)限的坦克品牌空間

坦克品牌是長城汽車圍繞用戶價(jià)值戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要力量，更是用戶深度共創(chuàng)的生態(tài)品牌。在“鐵漢柔情”的主張下，坦克品牌致力于打造跨圈層的無邊界用戶生態(tài)，與所有圈層粉絲玩在一起，讓用戶在任何觸點(diǎn)都能與坦克品牌形成強(qiáng)互動(dòng)。無論是專業(yè)越野、硬核改裝、火爆機(jī)車這樣的“鐵漢圈子”，還是潮流時(shí)尚、酷炫潮牌、都市女性這樣的“柔情地帶”，坦克品牌都已精準(zhǔn)布局，未來還將持續(xù)增加圈層觸點(diǎn)，讓坦克的品牌空間真正做到不設(shè)限。

在與用戶跨圈層深度溝通的同時(shí)，坦克品牌也向用戶開放自由共創(chuàng)的平臺。從品牌共創(chuàng)官的招募，到車身配色等一系列產(chǎn)品元素的用戶深度共創(chuàng)，坦克品牌一直都是“不走尋常路”，持續(xù)為用戶提供更多可能性，讓坦克品牌成為真正屬于用戶的品牌。

坦克品牌對用戶共創(chuàng)的無限包容性還體現(xiàn)在創(chuàng)新的商業(yè)模式中。坦克品牌采用直接面向消費(fèi)者的to C新型渠道模式，不僅為消費(fèi)者提供愉悅體驗(yàn)，還讓深度認(rèn)同坦克品牌的用戶也能共享品牌的發(fā)展成果。

探尋全球化新路徑，引領(lǐng)中國汽車品牌走向世界

坦克品牌“生而全球”，骨子里就有著來自全球化的研發(fā)基因，肩負(fù)著長城汽車進(jìn)軍國際化的重任。

為滿足全球市場的需求，坦克SUV在研發(fā)及驗(yàn)證測試過程中就充分匹配了全球市場的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，確保了坦克SUV超長里程、多環(huán)境、頂尖標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證的全球化品質(zhì)。在新世界的經(jīng)濟(jì)格局中，中國汽車品牌要在全球化浪潮中蛻變?yōu)槿蚧放?，背后需要全球化的硬核?shí)力支撐，并且要實(shí)實(shí)在在、一步一步地推進(jìn)，尋找適合中國汽車品牌的全球化路徑。

面對全球化市場，坦克品牌的全球化進(jìn)程將分為三步走的策略：中國扎根，海外布局，全球進(jìn)階。三步走策略背后，是長城汽車對于坦克品牌的高期望與高信心，憑借全新品類的強(qiáng)大競爭力，坦克品牌必將成為長城汽車走向全球市場的一張新名片。

一場充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的百年汽車變革劇正在上演，但是當(dāng)浪潮退去，究竟誰在裸泳便可知曉。而得益于長城汽車三十余年深耕汽車市場的深厚積淀做支撐，坦克品牌必將游向成功的彼岸，并帶動(dòng)中國品牌汽車的向上。讓我們共同期待，坦克品牌在4月19日上海車展的品牌發(fā)布會(huì)！

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊）