【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】在買方市場的行業(yè)背景下，汽車區(qū)域經(jīng)銷商正面臨三大困境：用戶購車選擇多、門店吸引力不夠、購車線索轉(zhuǎn)化力不足。面對不斷加劇的行業(yè)競爭、同質(zhì)化嚴重的傳播內(nèi)容，區(qū)域汽車企業(yè)該如何在激變的營銷環(huán)境中逆流而上、發(fā)掘增量市場?

　　4月27日，騰訊廣告汽車區(qū)域營銷群英會在鄭州舉辦，騰訊廣告汽車交通行業(yè)區(qū)域副總監(jiān)吳佳秋、騰訊廣告汽車交通行業(yè)區(qū)域副總監(jiān)孫梅、騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總監(jiān)施晨曦、騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級渠道經(jīng)理楊鋮、騰訊廣告汽車交通行業(yè)區(qū)域認證經(jīng)理王彬、北京新廣互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與區(qū)域汽車企業(yè)代表等蒞臨會場?；顒又校v訊廣告汽車區(qū)域業(yè)務(wù)產(chǎn)品策劃負責(zé)人何東勃同與會嘉賓分享了騰訊廣告區(qū)域汽車行業(yè)解決方案。

騰訊廣告汽車區(qū)域營銷群英會現(xiàn)場

　　騰訊廣告汽車交通行業(yè)區(qū)域副總監(jiān)吳佳秋在開場致辭中提到：“騰訊生態(tài)本身是一個巨大的流量池，騰訊廣告的使命是連接——為廣告主提供一個商業(yè)服務(wù)平臺，以貼近交易為目的，幫助企業(yè)順利落地數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而區(qū)域就是未來的核心抓手。”

騰訊廣告汽車交通行業(yè)區(qū)域副總監(jiān)吳佳秋致開場辭

　　區(qū)域汽車行業(yè)市場下沉的特點，決定了其“品牌+效果”的雙重營銷訴求。騰訊廣告通過授牌區(qū)域獨家代理服務(wù)商深耕區(qū)域業(yè)務(wù);運用擴展對目標用戶覆蓋、提升與目標用戶內(nèi)容溝通、發(fā)揮自身數(shù)字化能力三大抓手，打通用戶購車全鏈路，實現(xiàn)全周期的用戶資產(chǎn)運營，多維度助力汽車大區(qū)及經(jīng)銷商降本增效。

　　以“用戶運營”思維幫助企業(yè)獲客：

　　1、觸達階段：高流量覆蓋

　　騰訊擁有行業(yè)最全的場景，通過微信廣告、騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、QQ瀏覽器廣告等平臺資源，實現(xiàn)區(qū)域人群的廣泛覆蓋與精準觸達。

　　2、影響階段：高品質(zhì)吸引

　　發(fā)揮騰訊內(nèi)容矩陣優(yōu)勢，通過騰訊汽車、騰訊體育、騰訊音樂娛樂、騰訊游戲等優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)落地，增強區(qū)域活動吸引力。

　　3、轉(zhuǎn)化階段：高質(zhì)量線索

　　數(shù)字化整合產(chǎn)品，通過“一鍵五聯(lián)”“車訊達”等產(chǎn)品應(yīng)用，探索出更加靈活高效的獲客模式。

　　為激勵那些在區(qū)域汽車行業(yè)數(shù)字化營銷領(lǐng)域取得杰出成就的企業(yè)，騰訊廣告于會上舉辦了頒獎儀式，分別從營銷創(chuàng)意、產(chǎn)品應(yīng)用、消費者口碑、品牌塑造等多個維度對表現(xiàn)優(yōu)異的大區(qū)和經(jīng)銷商進行了嘉獎。這些大區(qū)和經(jīng)銷商致力于探索新型營銷模式，針對市場變化及時調(diào)整自身發(fā)力點，秉承品效協(xié)同的理念，在廣告營銷領(lǐng)域取得了亮眼的成績。

獲獎企業(yè)代表上臺領(lǐng)獎

　　渠道服務(wù)商作為廣告主與用戶之間的重要紐帶，是廣告主實現(xiàn)商業(yè)價值的堅實助推器，在汽車產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮著不可或缺的作用?；顒蝇F(xiàn)場，騰訊廣告舉行了授牌儀式，宣布北京新廣互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為騰訊廣告區(qū)域汽車行業(yè)華北二區(qū)(含山東省、河南省)唯一授權(quán)服務(wù)商。這是騰訊廣告對新廣互動業(yè)務(wù)能力、數(shù)據(jù)能力與市場競爭力的高度認可。騰訊廣告也將與新廣互動攜手共進，以用戶為核心、以交易為目的，用更加貼近交易的營銷打法幫助區(qū)域汽車企業(yè)打通交易閉環(huán)。

北京新廣互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司獲騰訊廣告區(qū)域汽車行業(yè)

　　未來，騰訊廣告將繼續(xù)釋放自身平臺資源與能力，向新而生、乘勢而上，與渠道合作伙伴共同優(yōu)化生意鏈路，協(xié)助廣告主把握市場變革中的增長機遇，為商業(yè)價值的持續(xù)發(fā)展蓄力。

　　（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 鄭州01）