【太平洋汽車網(wǎng) 廊坊車市】隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代的到來(lái)，打破次元壁成了各品牌的一個(gè)營(yíng)銷切入點(diǎn)，不同行業(yè)間的品牌碰撞產(chǎn)生出越來(lái)越多有趣的玩法，做好跨界營(yíng)銷，產(chǎn)生的效果是絕對(duì)可以1+1>2的。但對(duì)于如何與二次元做“跨次元”的結(jié)合，這點(diǎn)還是很難把握。畢竟，即便是跨界營(yíng)銷，把兩樣看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物串聯(lián)起來(lái)，背后也必須有著嚴(yán)密的邏輯關(guān)系，而跨次元?jiǎng)t更有過(guò)之。因此，車企們鮮有進(jìn)行的嘗試的案例。

　　不過(guò)，或許我們可以從合創(chuàng)汽車這個(gè)車圈新銳選手身上窺見(jiàn)一二。

　　在本屆成都車展上，合創(chuàng)汽車宣布與頂流國(guó)漫《靈籠》達(dá)成合作，再次激起新消費(fèi)群體的強(qiáng)烈好奇。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《靈籠》女主角冉冰不僅化身合創(chuàng)Z03好物官，帶領(lǐng)廣大粉絲解鎖新車更多次元技能，還打破次元壁，通過(guò)合創(chuàng)Z03《靈籠》專屬車機(jī)與粉絲直接互動(dòng)。經(jīng)典臺(tái)詞“少了我，你成么”，擊中一票漫粉的心，也讓合創(chuàng)Z03成功破壁駛進(jìn)二次元世界。

　　從破圈到出圈，合創(chuàng)汽車都做了哪些努力?

　　玩轉(zhuǎn)電競(jìng)&國(guó)漫，實(shí)現(xiàn)與Z世代的文化共振

　　現(xiàn)在很多品牌都在講“潮”，嘻哈、漢服、盲盒齊上陣，但看來(lái)看去總好像差了點(diǎn)意思。事實(shí)上，很多固守“前浪“的思維模式的品牌們并沒(méi)有真正搞清楚究竟要“為誰(shuí)而潮”。

　　電競(jìng)是釋放Z世代興趣和激情的載體，而汽車同樣是彰顯態(tài)度的載體。Z世代作為合創(chuàng)汽車的核心目標(biāo)人群，自然要感其所感，愛(ài)其所愛(ài)。在年輕群體里備受歡迎的電子競(jìng)技就成為重要突破口。今年4月，合創(chuàng)汽車依托合作伙伴超競(jìng)集團(tuán)的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，宣布與電競(jìng)頭部IP——EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　合創(chuàng)汽車在前中后期，深諳造懸念、鋪聲勢(shì)的傳播準(zhǔn)則，將營(yíng)銷視角拓寬到線上線下，靈活運(yùn)用多類傳播媒介，實(shí)現(xiàn)了全方位的聲量引爆。官宣當(dāng)天，#與EDG合創(chuàng)造車#的線上話題一度沖上熱搜，加上黃埔江邊的上?；ㄆ齑髲B巨型廣告，讓合創(chuàng)汽車在上海車展開(kāi)啟前先聲奪人。在上海車展現(xiàn)場(chǎng)，合創(chuàng)還請(qǐng)來(lái)EDG隊(duì)員與觀眾現(xiàn)場(chǎng)“切磋”之外，并在賽博朋克風(fēng)格的次元展臺(tái)設(shè)置了每天不同的游戲主題，為廣大用戶帶來(lái)了多場(chǎng)電競(jìng)盛宴，讓這個(gè)新銳品牌成功獲取了大量年輕用戶的關(guān)注。

　　除了電競(jìng)，Z世代還有一個(gè)非常具有代表性的標(biāo)簽——動(dòng)漫。在此次成都車展上，合創(chuàng)汽車再次為用戶帶來(lái)驚喜，官宣與國(guó)漫頂流IP《靈籠》達(dá)成合作。合創(chuàng)還跨次元宣布動(dòng)漫中最受歡迎的女性角色——冉冰成為合創(chuàng)Z03好物官，為粉絲植入冉冰語(yǔ)音以及車機(jī)動(dòng)畫。未來(lái)，合創(chuàng)還會(huì)讓“冉冰”走進(jìn)線下店面，從二次元走進(jìn)三次元與粉絲實(shí)時(shí)虛擬互動(dòng)。合創(chuàng)的跨界營(yíng)銷既精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者的生活，也實(shí)現(xiàn)了落地場(chǎng)景，為品牌以及產(chǎn)品在用戶中不斷擴(kuò)列圈粉加BUFF。

　　共創(chuàng)潮改，滿足Z世代的個(gè)性需求

　　惟有了解Z世代的“精神文明”，才有機(jī)會(huì)觸達(dá)他們的內(nèi)心。共創(chuàng)，成為合創(chuàng)汽車和Z世代情感溝通的重要橋梁。為打造一款Z世代青睞的產(chǎn)品，早在設(shè)計(jì)之初，合創(chuàng)就邀請(qǐng)用戶參與潮流共創(chuàng)，持續(xù)吸收用戶意見(jiàn)進(jìn)化產(chǎn)品。無(wú)論是外觀還是內(nèi)飾，甚至車身外觀色彩命名，合創(chuàng)汽車都與用戶充分溝通，以確保產(chǎn)品滿足年輕用戶的需求。

　　成都車展現(xiàn)場(chǎng)，合創(chuàng)汽車還首次展出了兩款重磅國(guó)潮跨界改裝合創(chuàng)Z03。兩款改裝作品設(shè)計(jì)靈感分別來(lái)源于《靈籠》和EDG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。其中由國(guó)內(nèi)知名媒體以《靈籠》為靈感打造的合創(chuàng)Z03借鑒機(jī)甲紅白的主色調(diào)進(jìn)行涂裝，改造車身懸架后實(shí)現(xiàn)低趴效果，搭配了大量夸張的空氣動(dòng)力學(xué)套件，造型十分酷炫。

　　另一臺(tái)是以EDG戰(zhàn)隊(duì)王牌打野——廠長(zhǎng)CLEARLOVE的本命英雄“痛苦之擁-伊芙琳”為靈感打造的合創(chuàng)Z03。在伊芙琳的魅惑笑容中，合創(chuàng)Z03的無(wú)界可能得到更加充分地釋放。

　　破次元的國(guó)潮刺激著靈感的迸發(fā)。合創(chuàng)汽車CMO江偉先生表示：合創(chuàng)汽車將進(jìn)一步依托股東方優(yōu)勢(shì)資源，與超競(jìng)集團(tuán)、MOHO等頂級(jí)IP開(kāi)展合作，聚焦用戶需求，推出多款合創(chuàng)Z03 IP定制款，把更有趣、更有靈魂的產(chǎn)品呈現(xiàn)給Z世代的消費(fèi)者。

　　次元高玩展區(qū)，成就網(wǎng)紅展臺(tái)

　　除了多款合創(chuàng)Z03的展出，合創(chuàng)汽車在成都車展的展臺(tái)設(shè)計(jì)也別具匠心，融合了成都網(wǎng)紅文化以及《靈籠》動(dòng)漫元素打造成一個(gè)次元國(guó)潮世界。展出期間，合創(chuàng)汽車每天都會(huì)為用戶帶來(lái)超燃的開(kāi)場(chǎng)舞、動(dòng)漫Cosplay、二次元女團(tuán)舞，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛high翻;展臺(tái)還提供雪糕車、HYCAN BAR特飲、能量補(bǔ)給站、潮智娃娃機(jī)……年輕人喜歡的事物。讓用戶感受并沉浸在場(chǎng)景之中，才是營(yíng)銷的核心意義，也是合創(chuàng)汽車的“招人喜愛(ài)”之處。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 廊坊01）