【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

在追逐品牌年輕化的路上,汽車行業(yè)競爭并非僅僅是技術(shù)的一較高下,還有用戶之爭。面對崛起的新一代年輕群體,他們的需求多元而模糊、細(xì)分而善變。品牌年輕化的浪潮中,如何精確瞄準(zhǔn)消費痛點,與年輕消費力同頻共振?這需要品牌與新生群體的成長同步,用年輕人的興趣來構(gòu)建溝通語言,以年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層。

近期,頻頻出圈的哈弗H6S深度捆綁籃球文化,就為行業(yè)帶來一份圈層營銷范本。首先哈弗H6S以“官方座駕”助力熱播的《這!就是灌籃》第四季,隨后又牽手中國男籃運動員郭艾倫,邀請其成為車型的潮跑體驗官。哈弗H6S不僅突破圈層壁壘,還將汽車與籃球進(jìn)行情感鏈接,共同為消費者引領(lǐng)運動潮流生活,開啟體感與精神的共鳴。

時尚潮流氣質(zhì)相投,共同呈現(xiàn)籃球運動魅力

無謂“潮”前,追逐熱愛。哈弗H6S選擇與籃球運動跨界融合,這源于二者潮流基因上的高度契合,不僅顯示出哈弗H6S對其目標(biāo)人群的精準(zhǔn)洞察,也將熱血的運動精神從屏幕延伸到現(xiàn)實生活中,用更國際、更多元的形式來呈現(xiàn)籃球運動的魅力。

定位“新世代潮跑利器”的哈弗H6S,在哈弗H6十周年品牌盛典以13.89-16.49萬元開啟預(yù)售,深受消費者的關(guān)注。其潮流時尚的外觀氣質(zhì),與籃球運動一直呈現(xiàn)出的陽光、激情、活力形象相得益彰。憑借“黑鯊美學(xué)”的設(shè)計語言,哈弗H6S陪伴郭艾倫和選手們過關(guān)斬將的同時,也成為籃球賽事現(xiàn)場一道靚麗的風(fēng)景線,吸引眾多關(guān)注。

郭艾倫是一個拼搏不止、勇往直前的籃球健將,先后蟬聯(lián)過星銳賽MVP,得過技巧賽冠軍,隨后連續(xù)8屆入選全明星首發(fā)陣容,成為球迷認(rèn)可的亞洲第一控球后衛(wèi)。其陽光形象、出眾個性以及自信向上的態(tài)度,與哈弗H6S打造的年輕、時尚、潮流用車生活高度契合。

此外,在持續(xù)熱播中的《這!就是灌籃》第四季節(jié)目中,哈弗H6S作為官方座駕亮相節(jié)目,為節(jié)目提供用車服務(wù),見證賽事的精彩瞬間,更將潮流的用車生活方式融入其中。

圈層跨界建立觸點,以精神內(nèi)核共塑價值

年輕人圈層化的背后,是想找到屬于自己的“快樂星球”。在細(xì)分賽道,抓住單一痛點,以精準(zhǔn)化營銷的深耕方式自然會收獲一方天地。不局限于品牌自身,哈弗H6S的營銷以用戶為中心,圍繞潮流運動的年輕化圈層,展開廣泛的、有深度的、貫穿全程的情感滲透,建立品牌與用戶的關(guān)聯(lián),打造“新世代潮跑利器”形象。從 “物質(zhì)滿足”向“感性精神內(nèi)核轉(zhuǎn)變。

拓寬與消費者溝通場景的同時,汽車和體育兩個圈層的壁壘也被逐漸打破,解鎖出多元化的跨界體驗,為哈弗H6S快速打造獨特的潮流用車標(biāo)簽。借籃球狂歡的“青春、熱血、勵志”正能量來傳達(dá)哈弗H6S 潮流、運動、時尚的精神是再合適不過了。而這波操作,不僅讓“高能熱血”成為了哈弗H6S 潮流的個性標(biāo)簽,還使哈弗H6S 憑借超高人氣的收視資源賺取了大量的關(guān)注。

品牌精神溝通共鳴,掀起年輕運動風(fēng)潮

哈弗H6S選擇鼎力助陣籃球運動,邀請郭艾倫擔(dān)任潮跑體驗官,更重要的是兩者擁有眾多相同的契合點?；@球運動高手之間專業(yè)、刺激的比賽,籃球競技文化向外界傳達(dá)“青春、熱血”的精神,而這種理念和精神與哈弗H6S的“高能”產(chǎn)品屬性不謀而合。

哈弗H6S具備2.0T燃油+第二代7DCT變速箱和檸檬混動DHT兩種動力系統(tǒng),更好滿足了當(dāng)下年輕人對于用車的多重需求。

其中,燃油車型在第二代7DCT變速箱的作用下,換擋反應(yīng)時間控制在150ms以內(nèi),綜合傳動效率為95.6%,可在極大程度上發(fā)揮出2.0T燃油發(fā)動機(jī)的性能。而檸檬混動DHT的最大功率179KW,最大扭矩530N•m,并且有著電機(jī)加持,實際駕乘體驗更為刺激。

此外,哈弗H6S還為喜歡激情的消費者傳遞心跳。其擁有5大性能戰(zhàn)力:聲浪系統(tǒng)+同級獨有賽道模式+彈射起步+一體式運動座椅+百公里加速7.5s。尤其是彈射起步,這一功能在被激活后,車輛可如獵豹一般沖出。在盡享關(guān)聯(lián)賽道模式排氣聲浪的同時,駕駛員能擁有如方程式賽車的競速體驗,讓喜歡速度的車主充分可以感受到快感。

總結(jié):

此次籃球跨界營銷的價值對于哈弗H6S來說,不僅用興趣構(gòu)建溝通語言,以年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層,更體現(xiàn)出傳統(tǒng)車企敢于走出圈層、實現(xiàn)營銷新思路摸索的策略布局。這無疑為其在年輕人中打造了完美、親和的品牌形象,持續(xù)煥發(fā)品牌青春活力,也為其搶到了市場先機(jī)。預(yù)計未來將會有越來越多的用戶喜愛哈弗H6S,成為年輕人追捧的潮跑利器。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）