【太平洋汽車網(wǎng) 廊坊車市頻道】2021年10月28日下午,1998年成立于英國倫敦的全球趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN在中國深圳發(fā)布了新的趨勢板塊產(chǎn)品——Consumer tech科技消費品。共90余科技品牌的100多位嘉賓受邀參加發(fā)布會。

在產(chǎn)品發(fā)布的同時,WGSN現(xiàn)場發(fā)布了《解碼未來科技消費者》和《消費電子&汽車CMF設(shè)計趨勢》兩大主題趨勢。來自阿里巴巴商品設(shè)計孵化中心、華為、合元集團、羅曼智能、美的、SMOORE、TCL、Vesync的重要嘉賓同時受邀參加了兩大主題為“科技消費者”及“CMF設(shè)計趨勢”的對話環(huán)節(jié),為到場所有嘉賓帶來了精彩的分享。WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力先生、中國區(qū)銷售總監(jiān)修磊先生以及中國區(qū)戰(zhàn)略渠道總監(jiān)鄭邁克先生出席本次活動。WGSN 總裁兼首席執(zhí)行官 Carla Buzasi女士也從英國發(fā)來祝賀視頻。

WGSN 總裁兼首席執(zhí)行官 Carla Buzasi女士在從英國發(fā)來了祝賀視頻中說到:“23年來,WGSN一直都在為不同的行業(yè)領(lǐng)域帶來趨勢預(yù)測。對我們來說,進軍科技消費品領(lǐng)域是一個水到渠成的計劃......我們將幫助您了解消費者對于廚房、臥室、浴室以及手中的科技產(chǎn)品有哪些需求......這一領(lǐng)域讓人無比興奮,而在這里,科技的發(fā)展速度是我們在其他行業(yè)所看不到的。”

在新產(chǎn)品發(fā)布的同時,活動現(xiàn)場WGSN同時發(fā)布了《解碼未來科技消費者》和《消費電子&汽車CMF設(shè)計趨勢》兩大主題趨勢。

在《解碼未來科技消費者》主題趨勢演講中,WGSN中國區(qū)消費者板塊高級編輯蔡君珊女士從消費者迭代、消費者情緒、消費者價值觀、未來科技消費者角色四大部分入手逐層闡述未來科技消費者洞察。WGSN總結(jié)了在2023年將出現(xiàn)的4大科技消費者角色:實力技術(shù)流、樂觀科技迷、嚴謹規(guī)劃派和簡約環(huán)保派。

因應(yīng)這4大科技消費者角色,WGSN中國區(qū)趨勢總監(jiān)門淑萍女士在《消費電子&汽車CMF設(shè)計趨勢》這一主題演講中,從行業(yè)和產(chǎn)品維度分別講解在2023年個人科技、辦公科技、出行科技和居家科技四大領(lǐng)域品牌需重點關(guān)注的工業(yè)設(shè)計關(guān)鍵趨勢。

WGSN重點指出在2023年,出行科技類產(chǎn)品將圍繞實力技術(shù)流、樂觀科技迷、嚴謹規(guī)劃派和簡約環(huán)保派這四大消費者角色,產(chǎn)品設(shè)計更專注于娛樂、安全和健康。

隨著消費者對安全、衛(wèi)生和健康的關(guān)注度日益增加,加上新冠疫情期間加速流行起來的微型交通工具的發(fā)展,都將推動在2023年全球出行科技行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

WGSN指出,當(dāng)面臨大量的產(chǎn)品選擇時,品牌通過有意識地設(shè)計以適應(yīng)其目標消費者的品味,從而實現(xiàn)差異化優(yōu)勢就變得愈加重要。而對于那些尋求能夠滿足各種消費生活方式和設(shè)計偏好的品牌來說,包括汽車在內(nèi)的出行科技類產(chǎn)品的色彩、材料和工藝是重要的差異所在。

在包含汽車在內(nèi)的交通工具的工業(yè)設(shè)計上,WGSN發(fā)布了四個關(guān)鍵的CMF未來趨勢方向。這些新興方向的多元化,反映了2023科技消費者角色所推崇的價值觀和消費者行為背后的驅(qū)動因素。

精英型:在創(chuàng)造具有影響力的產(chǎn)品和體驗的過程中,實力技術(shù)流處于推動科技進步的最前沿。Ta們的動力來自高性能、高品質(zhì)和面向未來的體驗,以及值得Ta們花費時間、精力和金錢的產(chǎn)品。

高端型:對于簡約環(huán)保派,身心健康相較于獲得不必要的物質(zhì)財富重要得多。Ta們往往拒絕安于現(xiàn)狀,熱衷于積極追求環(huán)保并簡化復(fù)雜性。

感官型:樂觀技術(shù)迷內(nèi)心深處都是理想主義者,熱衷于技術(shù)增強型的新穎體驗。與眾不同讓Ta們感覺很不錯,科技將幫助其成為現(xiàn)實或虛擬世界中Ta們想成為的任何人。

基礎(chǔ)型:務(wù)實的嚴謹規(guī)劃派購買動機是價值和功能。Ta們對科技保持好奇心,但希望先深入了解,然后再選擇是否投入時間、精力和金錢。嚴謹規(guī)劃派注重節(jié)約成本,但也重視自身選擇的真實性和目的性。

結(jié)合這四大消費者畫像及其對應(yīng)的趨勢主題,WGSN發(fā)布了交通出行類科技產(chǎn)品在2023年即將盛行的方向預(yù)測,品牌、設(shè)計師及愛好者們可關(guān)注:

娛樂大屏:自動駕駛汽車的時代即將來臨,各大品牌都在推出車載娛樂功能,讓用戶沉浸在超大屏幕中,享受駕乘的舒適體驗。

增強界面:從視頻游戲圖形中汲取靈感,讓用戶在駕駛中通過下一代的HUD(平視顯示系統(tǒng))獲取信息時,獲得更流暢的體驗。

安全技術(shù):行車記錄儀、夾式傳感器和新的應(yīng)急產(chǎn)品將滿足消費者對于安全和安保日益增長的需求,讓消費者高枕無憂。

強化感官:從聲音和燈光再到定制智能語音助手,汽車駕駛將成為一種更加刺激的感官體驗,為設(shè)計帶來了全新的可能性。

汽車保養(yǎng):隨著自我護理進入到汽車護理領(lǐng)域,新產(chǎn)品將提供空氣凈化、車輛保養(yǎng)服務(wù),并為行駛過程創(chuàng)造更好的車內(nèi)衛(wèi)生條件。

微型移動出行配件:微型交通工具的流行將推動智能化科技配件市場的發(fā)展,這些配件將具備更高的便利性和安全性。

至此,除時尚、美容美妝、消費者洞察、室內(nèi)設(shè)計、食品飲料五大趨勢板塊之外,WGSN正式宣布大力布局科技消費品行業(yè)。中國科技消費品市場也正式迎來了又一個全球化趨勢預(yù)測機構(gòu)的進入,在從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型和升級之路上,產(chǎn)品設(shè)計師們將擁有更加全球化的信息及視野,為產(chǎn)品設(shè)計找到更全面的決策依據(jù)。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 廊坊01）