5000萬(wàn)銷(xiāo)量背后,卡羅拉車(chē)主的真實(shí)想法是什么?
【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】有一種流行叫經(jīng)典永不過(guò)時(shí)。它可以是1939年戴比爾斯口中一顆永流傳的鉆石飾品;也可以是1982年設(shè)計(jì)師 Bruce Kilgore設(shè)計(jì)并流行至今的Air Force 1;亦可以是1966年誕生,至今擁有全球5000萬(wàn)銷(xiāo)量的一汽豐田卡羅拉(詢底價(jià)|查參配)。它們的共通之處,便是那一抹迷人的經(jīng)典元素,再配合緊跟時(shí)代的創(chuàng)新,方才永不磨滅。
以卡羅拉為例,5000萬(wàn)銷(xiāo)量,這一驚人數(shù)字的背后其實(shí)是5000萬(wàn)幸福的個(gè)人或家庭,如此龐大的群體,他們?cè)谫?gòu)車(chē)時(shí)內(nèi)心的真實(shí)想法是什么?或許不是簡(jiǎn)單的從眾心理,而是卡羅拉找到并展示出了自身的準(zhǔn)確定位,讓消費(fèi)者看到了它用55年的品牌積淀和與時(shí)俱進(jìn)的造車(chē)態(tài)度,呈現(xiàn)出一款高品質(zhì)、高性價(jià)比、低成本且高保值的國(guó)民家轎,這些產(chǎn)品特性直擊消費(fèi)內(nèi)心,真正做到了想之所想,也因此吸引越來(lái)越多消費(fèi)者加入到卡羅拉的大家庭。
購(gòu)車(chē)之前,他們要目之所及的性價(jià)比
消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)所想,首先體現(xiàn)在購(gòu)車(chē)之前對(duì)于一款產(chǎn)品高性價(jià)比的追求,包括一個(gè)良好的品牌口碑,一個(gè)合理的價(jià)位,一個(gè)較高的配置標(biāo)準(zhǔn)等等。55載春秋沉淀,12代車(chē)型革新,歷代卡羅拉一直以高性價(jià)比形象示人,憑借超越期待的產(chǎn)品力滿足更多用戶需求。在口碑上,多年來(lái)的“豐田品質(zhì)”廣為傳唱,這無(wú)疑給了卡羅拉一個(gè)讓消費(fèi)者愿意去深入了解它的機(jī)會(huì)。
在背靠品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí),卡羅拉始終堅(jiān)持以用戶真實(shí)需求為導(dǎo)向,緊隨時(shí)代步伐不斷自我變革、創(chuàng)新,用技術(shù)和設(shè)計(jì)引領(lǐng)代汽車(chē)潮流。2021年伊始,一汽豐田在TNGA馳享動(dòng)能架構(gòu)下發(fā)布2021款卡羅拉,10.98萬(wàn)的入門(mén)價(jià)格降低了購(gòu)車(chē)門(mén)檻,助力實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者的有車(chē)夢(mèng)想。與此同時(shí),2021款卡羅拉所搭載的越級(jí)配置進(jìn)一步展現(xiàn)出其高性價(jià)比優(yōu)勢(shì):如全系標(biāo)配豐田智行安全系統(tǒng),擁有 DRCC全速域動(dòng)態(tài)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)、PCS預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、LTA車(chē)道循跡輔助系統(tǒng)、AHB自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng),達(dá)到L2級(jí)別自動(dòng)駕駛核心功能,智能安全比肩豪華車(chē)型,為用戶帶來(lái)安心放心的行車(chē)安全保障。
用車(chē)之中,他們要省油省心的經(jīng)濟(jì)性
緊湊型轎車(chē)市場(chǎng),購(gòu)買(mǎi)群體大多希望他們所購(gòu)車(chē)型是性價(jià)比高的,省油省心的。于此,卡羅拉貼心的為消費(fèi)者提供了1.5L自然吸氣、1.2T渦輪增壓、1.8L雙擎混合動(dòng)力三大驅(qū)動(dòng)形式,13個(gè)級(jí)別的豐富產(chǎn)品矩陣,讓每位消費(fèi)者都能找到自己心儀的那一款。
對(duì)于卡羅拉而言,不同級(jí)別產(chǎn)品,卻有著同樣的燃油經(jīng)濟(jì)性,不管選擇哪一款,卡羅拉都能以超低的油耗降低消費(fèi)者用車(chē)成本,減輕他們的養(yǎng)車(chē)壓力。其中,自然吸氣車(chē)型搭載了TNGA 1.5L 噴氣流控發(fā)動(dòng)機(jī),采用高效燃燒技術(shù),實(shí)現(xiàn)了40%的世界頂級(jí)熱效率和13:1的超高壓縮比,百公里綜合油耗最低可達(dá)5.1L,相比同級(jí)別其他車(chē)型更省油。渦輪增壓車(chē)型搭載了1.2T雙循環(huán)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)D-4T,減少發(fā)動(dòng)機(jī)摩擦,實(shí)現(xiàn)更高的燃油效率,在帶來(lái)暢快的加速感的同時(shí),百公里油耗低至5.5L。而卡羅拉雙擎版搭載了豐田全新一代THS II混合動(dòng)力系統(tǒng),配備專(zhuān)為混合動(dòng)力系統(tǒng)設(shè)計(jì)的升級(jí)版1.8L阿特金森發(fā)動(dòng)機(jī),發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率高達(dá)40%,符合國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn),百公里油耗最低僅為4L。
此外,第12代卡羅拉得益于TNGA架構(gòu)下,全面承襲了豐田QDR品質(zhì)基因,保證了車(chē)輛低故障率,強(qiáng)耐用性,并在全球五大洲進(jìn)行了超過(guò)100萬(wàn)公里的合格測(cè)試和耐久性測(cè)試,確保了全新第12代卡羅拉的高品質(zhì)。與此同時(shí),一汽豐田擁有豐田海外第一個(gè)TNGA全新工廠,擁有豐田全球頂級(jí)的造車(chē)工藝和品質(zhì)水準(zhǔn),并屢次獲得豐田全球品質(zhì)監(jiān)查考核“0不良”的成績(jī)。高品質(zhì)所帶來(lái)的低故障率,無(wú)形中又為消費(fèi)者節(jié)省了大筆維修費(fèi)用,這也是卡羅拉吸引千萬(wàn)車(chē)主的魅力所在。
換車(chē)之時(shí),他們要高保值下的低折損
一款車(chē)值不值,不是只看車(chē)價(jià),而是要看“凈值”。二手車(chē)殘值是一個(gè)重要支撐點(diǎn),這是技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)水平的具體化。一汽豐田“高凈值”的自信源頭之一就是旗下車(chē)型的高保值率,而這也成為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。質(zhì)量穩(wěn)定可靠,保有量大、省油省心,一汽豐田旗下任何一款車(chē)型都堪稱(chēng)高保值的典范,首當(dāng)其沖的便是卡羅拉。
相比于同級(jí)別的部分車(chē)型終端價(jià)格不斷下探,卡羅拉全系價(jià)格堅(jiān)挺,這體現(xiàn)了一汽豐田秉承“致真至極”的品牌口號(hào),致力于保障購(gòu)車(chē)用戶利益,為用戶創(chuàng)造更高價(jià)值的初衷。在二手車(chē)市場(chǎng)上,卡羅拉同樣非常搶手,而且殘值高,2019年第12代卡羅拉曾在 “紫檀獎(jiǎng)·2019中國(guó)汽車(chē)保值率風(fēng)云榜”緊湊車(chē)型榜單TOP5中,以3年保值率60.67%的成績(jī),榮登緊湊型榜首。而在2020年,在J.D. Power聯(lián)合58汽車(chē)和優(yōu)信聯(lián)合制作的首期《中國(guó)汽車(chē)保值率研究報(bào)告》中,卡羅拉再次以60.8%的三年保值率繼續(xù)領(lǐng)跑緊湊型轎車(chē)排名。通俗一些表達(dá),對(duì)于售價(jià)為12萬(wàn)元的A級(jí)車(chē),3年后卡羅拉將會(huì)有一萬(wàn)五千元以上的保值優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)典不過(guò)時(shí),銷(xiāo)量見(jiàn)真章:卡羅拉10月銷(xiāo)量19738輛,11月份銷(xiāo)量31290輛,1-11月累計(jì)銷(xiāo)量292042輛,依舊保持著屹立不倒的“國(guó)民家轎”地位。當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)里,各大廠商暗中博弈、險(xiǎn)象迭生,勝則生,敗則退,卡羅拉深諳此道,敢于自我顛覆,這或許就是它成就經(jīng)典的核心密碼,亦是一汽豐田為客戶“量產(chǎn)幸福”的必然選擇。
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