日前,國務院國資委公布了2021年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單。東風汽車集團有限公司(以下簡稱“東風汽車”)4項品牌建設成果入選。其中,品牌管理案例《東方風起,向卓越科技東風轉(zhuǎn)型》、《擁抱客戶,找準賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風風神之“變”》入選2021年度中央企業(yè)品牌建設典型案例名單;微電影《“網(wǎng)紅局長”煉成記》、短視頻《公路火箭》入選2021年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單。

作為中央企業(yè),東風汽車承擔科技自立自強、建設汽車強國的使命和擔當,擎起民族品牌向上的發(fā)展大旗,堅持“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌價值觀,加快培育具有全球競爭力的世界一流品牌。此次入圍的《東方風起,向卓越科技東風轉(zhuǎn)型》、《擁抱客戶,找準賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風風神之“變”》兩個案例,分別展現(xiàn)了東風汽車及旗下品牌東風風神在“十四五”新征程上,不斷探索品牌建設新路徑、新經(jīng)驗、新模式、推動民族汽車品牌向上的創(chuàng)新成果,彰顯了汽車央企的使命擔當。

2021月4月17日,“東方風起”計劃發(fā)布

面向“十四五”,在品牌建設的路上,東風汽車2021年發(fā)布了“東方風起”計劃,從頂層設計著手,堅持精耕品牌差異化布局,切實推動旗下各品牌協(xié)同發(fā)展,同時加快科技創(chuàng)新“躍遷行動”步伐,全面塑造“科技東風”良好形象。結合各品牌的長遠規(guī)劃,東風汽車建立了差異化的品牌發(fā)展路線。其中,嵐圖汽車從高端市場切入,樹立東風新能源品牌高端領導者形象;M品牌成為倡導豪華電動越野文化的領先者;東風風神深耕主流市場,堅持“高端性能普及者”的品牌理念,成為東風自主乘用車事業(yè)電動化轉(zhuǎn)型的突破者和主力軍。東風風行、啟辰等品牌堅持差異化發(fā)展,滿足市場多樣需求。

在打造整車品牌的同時,“科技”也已經(jīng)成為東風汽車品牌里不可或缺的重要“標簽”。圍繞著“為用戶提供優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務的卓越科技企業(yè)”的定位,東風汽車以科技創(chuàng)新“躍遷行動”為總領行動,積極推進“新能源躍遷”和“智能駕駛躍遷”,同時在傳統(tǒng)動力方面進行技術升級,助力節(jié)能減排,推出龍擎和馬赫兩大動力品牌,進一步打造東風品牌,擦亮科技東風標簽。

2021年12月4日,“黃金戰(zhàn)甲”暗夜·奕炫MAX正式上市

在品牌建設中,作為東風汽車旗下的首個自主乘用車品牌,東風風神積極擁抱客戶,成為東風汽車成功開啟品牌煥新的示范案例。東風風神持續(xù)強化技術標簽,馬赫動力聲名鵲起,讓東風“中國芯”進入了全新的“技術風神時代”,讓“擁抱客戶”更有底氣;在服務上,以客為尊,深耕服務賽道,為客戶提供有溫度的服務,持續(xù)帶給客戶“C位”體驗,讓“擁抱客戶”更有溫度。同時,堅持與客戶共創(chuàng)爆款車型,打造了一款適合年輕人的暗夜·奕炫MAX,讓“擁抱客戶”更有個性。找準賽道的品牌煥新之旅,有效提升了東風風神的品牌力和美譽度。今年1-5月,東風風神累計銷售66494輛,同比增長98%。首款搭載東風馬赫雙擎MHD混動系統(tǒng)的SUV皓極盲訂火熱開啟,人氣爆棚,首日24小時訂單突破10000+。

嵐圖FREE獲得“中央廣播電視總臺·2021中國汽車風云盛典”評委會大獎

作為東風汽車旗下的高端新能源汽車品牌,嵐圖汽車在品牌建設方面的表現(xiàn)也一直可圈可點。自2020年7月嵐圖汽車品牌發(fā)布,到嵐圖FREE、嵐圖夢想家兩款產(chǎn)品先后上市,再到海外首個嵐圖空間于挪威開業(yè),一路開創(chuàng)的“嵐圖速度”有目共睹,目前,定位為“電動豪華旗艦MPV”的嵐圖夢想家自4月7日預售以來斬獲訂單超4000臺。同時,作為用戶型科技企業(yè),嵐圖汽車始終將C位留給用戶,近年來更是攜手武漢“知音號”、羅永浩《時間的朋友》跨年演講、芒果TV《聲生不息》等IP為用戶帶來全新體驗,以創(chuàng)新發(fā)展推動東風自主品牌加速向上。

品牌建設,離不開好的品牌故事。在品牌傳播方面,東風汽車充分借助文字、圖片、視頻、直播等多種形式,努力打造“破圈”爆款,全方位講好東風品牌故事。此次入圍的《“網(wǎng)紅局長”煉成記》、《公路火箭》兩個品牌故事,是東風旗下嵐圖汽車和東風風神創(chuàng)新品牌傳播路徑,用有燃點、有觸點、有溫度的品牌故事,講好企業(yè)理念、傳遞品牌價值的生動案例。其中,微電影《“網(wǎng)紅局長”煉成記》由嵐圖汽車打造,講述了“網(wǎng)紅局長”賀嬌龍在伊犁州菊帕爾殘疾人手工業(yè)基地開展直播帶貨的故事,展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興路上的奮進圖景,引起了眾多網(wǎng)友的共鳴。短視頻《公路火箭》以精致緊湊的畫面,展現(xiàn)了號稱“公路火箭”的東風風神全新AX7馬赫版的軍工科技和澎湃動力,讓“公路火箭 不信極限”的口號成功出圈,收獲了一大波粉絲的點贊。

打造世界一流品牌,是建設世界一流企業(yè)的必經(jīng)之路。在品牌建設的路上,東風汽車將持續(xù)加強品牌建設工作,推動品牌向上,提升品牌價值,讓“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌價值理念成為共識,讓東風品牌助力世界一流企業(yè)新征程。