【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】6月28日，首屆艾菲汽車獎途虎養(yǎng)車專場沙龍以線上直播形式成功舉辦。

會上，大中華區(qū)艾菲攜手合作伙伴途虎養(yǎng)車與德國馬牌、殼牌、美孚等品牌方，圍繞Z世代營銷話題展開分享。同時，艾菲汽車獎工作組為參賽單位詳解獎項定義、報賽規(guī)則與注意事項，助力報賽單位向金獎邁進。應(yīng)報賽單位要求，首屆艾菲汽車獎?wù)匈愌娱L至7月14日。

聚焦汽車生態(tài)，實效助力增長

在沙龍開場分享中，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇表示：“隨著5G、AI、新能源等新技術(shù)的不斷發(fā)展，汽車生態(tài)面臨新機遇和新挑戰(zhàn)。艾菲汽車獎作為2022大中華區(qū)艾菲首創(chuàng)的汽車行業(yè)獨立賽事，攜手合作伙伴，打造行業(yè)溝通交流平臺。未來艾菲仍將不斷破圈，致力于打造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈實效聯(lián)盟，助力中國汽車營銷模式的不斷豐富和創(chuàng)新，為行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供持續(xù)動力。”

戰(zhàn)略合作伙伴途虎養(yǎng)車市場副總裁嚴瑱在致辭中表示：“途虎養(yǎng)車作為國內(nèi)汽車服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)跑者，堅持以‘讓養(yǎng)車更簡單’為使命，為全國的車主提供正品、專業(yè)的養(yǎng)車服務(wù)。途虎養(yǎng)車此次與大中華區(qū)艾菲達成戰(zhàn)略合作，希望以此持續(xù)提升行業(yè)對于后市場營銷的認知度，并共同探討基于新時代，新環(huán)境之下，汽車后市場營銷的新做法，持續(xù)挖掘汽車后市場的新藍海，助力更多品牌健康快速發(fā)展。”

多方合作聚力，共謀創(chuàng)新發(fā)展

在行業(yè)研討環(huán)節(jié)，參會嘉賓就《聚焦Z世代，駛向新未來》這一議題，進行了深入探討和分享。各位行業(yè)大咖結(jié)合市場環(huán)境、行業(yè)趨勢，以及自身實踐等進行分享，為洞察汽車生態(tài)領(lǐng)域發(fā)展新風(fēng)向輸出了自己的真知灼見。

*除主辦方外，以下嘉賓按照品牌首字母排序

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇指出，汽車后市場在汽車消費生命周期上占有更高的比例。汽車后市場的各大品牌，正在努力與Z時代消費者建立更深厚的聯(lián)系，超越很多消費者和市場營銷人的想象，在同一個層次做多種形式的消費者連接。

途虎養(yǎng)車市場副總裁嚴瑱分享時表示，年輕化車主互動和營銷要做到四個新：一是新形象，給用戶建立一個偏年輕的新形象；二是新產(chǎn)品，改變產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝；三是新品牌，打造更符合Z世代語境的；四是新傳播，建立線上線下渠道，打造符合Z世代的營銷內(nèi)容，從而在滿足Z時代消費者對于汽車后市場產(chǎn)品的消費需求之外，讓年輕人認可途虎養(yǎng)車。

“埃克森美孚始終致力于領(lǐng)先的潤滑油科技和技術(shù)的研發(fā)，面對Z世代消費者，我們愿意持續(xù)布局全鏈路體驗營銷，拓展消費者車生活的邊界。”?？松梨诒眮喰铝闶凼袌隹偙O(jiān)孫喜策表示：將從人貨場角度，不斷演進內(nèi)容場、品牌場、生意場，三場合一的“營銷”理念，通過數(shù)字化的方式來觸達消費者，走進他們的社交圈層，持續(xù)為品牌注入新鮮活力。

德國馬牌輪胎中國區(qū)市場總監(jiān)王迪說：“作為品牌方，要做到不忘初心，就是從消費者的利益出發(fā)。德國馬牌在產(chǎn)品和渠道上不斷貼近消費者，與消費者建立多元互動，德國馬牌從2015年就開始布局線上，打造全方位鏈路，完善用戶感受，穿透圈層鏈接更多人。”

殼牌中國乘用車潤滑油市場部總監(jiān)王迪表示，作為世界領(lǐng)先的潤滑油企業(yè)，殼牌始終致力于通過技術(shù)創(chuàng)新和對品質(zhì)的不懈追求為消費者提供優(yōu)質(zhì)的潤滑油產(chǎn)品和服務(wù)。對于Z世代的消費者，希望從消費者多元化、個性化、更真實的特點出發(fā)，跟他們建立真誠的品牌聯(lián)系，打造新鮮有趣的溝通模式。同時，以數(shù)字化為核心全面提升價值鏈效率和營銷效率，實現(xiàn)品牌長足發(fā)展。

專業(yè)賽事指導(dǎo)，助益精準報賽

在招賽宣講環(huán)節(jié)中，大中華區(qū)艾菲賽事&商務(wù)合作高級總監(jiān)王旭洋針對首屆艾菲汽車獎的報賽細節(jié)、案例書寫技巧等內(nèi)容進行講解，為報賽單位正確報賽提供專業(yè)指導(dǎo)。

同時，應(yīng)廣大報賽單位要求，也為報賽單位爭取更多案例整理的時間，艾菲汽車獎將啟動延期輪報賽，時間為7月8日-7月14日。

（太平洋汽車網(wǎng) 廊坊01）