【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】8月13日，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、搜狐汽車聯(lián)合主辦的“第十九屆中國(guó)汽車營(yíng)銷首腦風(fēng)暴”在杭州舉行。極狐汽車憑借兩場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)的跨界營(yíng)銷成功案例，嶄獲“總體營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

作為中國(guó)汽車營(yíng)銷界歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、啟發(fā)性最強(qiáng)的高層次論壇，峰會(huì)已成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新性營(yíng)銷方法及營(yíng)銷理論體系的深度探討現(xiàn)場(chǎng)，極狐汽車拿到重磅大獎(jiǎng)，證明其探索線上體驗(yàn)玩法、制造跨界營(yíng)銷大事件的品牌破圈打法極具含金量。

與經(jīng)典同行 以“人格”賦活“車格”

受疫情影響，大量線下演唱會(huì)被取消或延期，線上演出市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的繁榮。極狐汽車以敏銳的洞察力，搶占騰訊視頻號(hào)首次商業(yè)化先機(jī)，成為第一個(gè)吃螃蟹的車企，以崔健首場(chǎng)線上演唱會(huì)，一舉打破沉寂，嗨爆全網(wǎng)。隨后，極狐汽車趁熱打鐵，聯(lián)手羅大佑引發(fā)全民情感共鳴，與黑豹樂(lè)隊(duì)、唐朝樂(lè)隊(duì)、新褲子等歌手共同打造“你要好好的”搖滾演唱會(huì)。

跨界情懷營(yíng)銷打開(kāi)了流量新入口，將全域人群一網(wǎng)打盡。崔健、羅大佑兩場(chǎng)演唱會(huì)，共收獲全網(wǎng)40億+的曝光量，制造了跨界現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。“你要好好的”搖滾演唱會(huì)，再一次拉近品牌與用戶的距離，實(shí)現(xiàn)了與用戶的情感互通和品牌主張的有效傳遞，三場(chǎng)搖滾盛宴的成功舉行，讓極狐借助音樂(lè)形式成功觸達(dá)了70后至00后的廣泛受眾，并和他們實(shí)現(xiàn)了情感上的同頻共振。

在觸達(dá)更廣泛人群的同時(shí)，極狐汽車的品牌形象愈發(fā)鮮明。出現(xiàn)在三場(chǎng)演唱會(huì)的歌手和樂(lè)隊(duì)，都是華語(yǔ)樂(lè)壇具有劃時(shí)代影響力的人物，他們的音樂(lè)有很強(qiáng)的思想性，直擊聽(tīng)者靈魂深處，與他們同行的極狐汽車，將傳奇藝術(shù)家和品牌之間建立強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)，充分利用人、事、物，結(jié)合人性車性打造車型特點(diǎn)，建立音樂(lè)跨界營(yíng)銷品牌印記。

緊密承接環(huán)環(huán)相扣 讓流量切實(shí)落地

成熟的營(yíng)銷策略，既要造勢(shì)，也要落地，極狐汽車堅(jiān)持品牌與產(chǎn)品“兩條腿走路”，將演唱會(huì)吸引到的海量關(guān)注切實(shí)轉(zhuǎn)化為銷量。

崔健演唱會(huì)打開(kāi)流量入口，阿爾法S全新HI版上市發(fā)布承接流量，極狐、華為雙方高層的同臺(tái)，夯實(shí)“兩個(gè)奮斗者伙伴，一部世界級(jí)好車”核心信息；羅大佑演唱會(huì)突圍，為北京新能源指標(biāo)放號(hào)引流、收集銷售線索，配合演唱會(huì)定制版銷售政策，實(shí)現(xiàn)終端成交；“你要好好的”搖滾演唱會(huì)之后，阿爾法S全新HI版將迎來(lái)交付之夜，再次實(shí)現(xiàn)流量與銷量的有效承接。與此同時(shí)，極狐行動(dòng)2.0沉浸式駕駛探索營(yíng)在15座重點(diǎn)城市核心商圈舉辦的，在線下承接流量、促進(jìn)銷售達(dá)成。

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新業(yè)態(tài)、數(shù)字化等的驅(qū)動(dòng)下，汽車營(yíng)銷也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之變。極狐汽車洞悉時(shí)代潮流，以極具想象力和沖擊性的跨界盛宴打造爆款，走在了汽車領(lǐng)域創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的前沿，為品牌發(fā)展打開(kāi)了更寬廣的空間。