【太平洋汽車 行情頻道】

當(dāng)下特斯拉以顛覆者的角色卷席了全球市場，Model Y 幾乎均以銷量冠軍的身份出現(xiàn)在各大榜單。

其中在美國市場，緊跟特斯拉市場份額的就是福特電馬，應(yīng)該說后者還是很好體現(xiàn)出了百年福特的造車精髓。

事實上，長安福特作為較早帶來純電平臺的合資品牌，電馬也在去年進(jìn)入了中國市場。

不過參照中美兩地市場表現(xiàn)來看，長安福特必然還希望電馬可以承擔(dān)起更重要的角色。

如果從市場地位來看，當(dāng)下長安福特跟 2015 年時候的巔峰狀態(tài)還尚有一段距離。

但值得慶賀的是，長安福特并未就此躺平，而是極力革新自身。

其中在燃油車方面，我們不難發(fā)現(xiàn)長安福特通常會以較低入門價來主推 2.0T 車型，試圖通過高性價比來重塑市場號召力。

此外為了跟上中國市場節(jié)奏，長安福特一邊力推內(nèi)飾大屏及互聯(lián)應(yīng)用本土化，另一邊則積極投身純電領(lǐng)域。

留意電馬在去年初的上市節(jié)點，其時在國內(nèi)上市純電平臺車型的合資品牌并不多，由此可見福特在華發(fā)展決心之堅決。

作為品牌力推的首款純電平臺產(chǎn)品，單從電馬的犀利外觀及溜背車身來看，應(yīng)該說福特已為其注入了品牌最核心的運動化賣點。

反之參照搭載大眾 ID. 系列，其家用車品牌的屬性同樣在車型外觀及參數(shù)上展現(xiàn)無遺。

兩相對比下，顯然電馬更能在年輕消費潮流里獲得更多的好感度。

再者，福特選擇將 "Mustang" 這一傳奇車型命名賦予在了電馬身上，此舉已然說明了福特在純電領(lǐng)域的造車理念——讓運動延續(xù)下去。

為此，電馬呈現(xiàn)出了相當(dāng)運動化的駕控表現(xiàn)，時刻貼服地面的底盤姿態(tài)可以為用戶帶來不少駕駛樂趣。

其中電馬所拿出的 3.65 — 6.5 秒破百加速時間范圍，也要壓過了特斯拉 Model Y 一頭。

如果說特斯拉正是靠著運動化理念來征服年輕人市場，那么電馬理應(yīng)在此獲得相近的分?jǐn)?shù)。

反之在智能化層面，電馬亦準(zhǔn)備了全新的可進(jìn)化電子電氣架構(gòu)，只要通過 OTA 升級便能持續(xù)帶來嶄新的智能交互體驗。

在此過程中，官方選擇和百度合作推出新一代 SYNC+ 智能車機(jī)，試圖以更加本土化的體驗來照顧用戶使用習(xí)慣，這般造車思路也是走在了正確的方向。 

至于該車普通版本 CLTC 工況續(xù)航范圍為 513 — 619 公里，強(qiáng)調(diào)高性能的 GT 版本則是 492 公里，這對于一款中型 SUV 來說，表現(xiàn)也在同級主流水平之上。

另外電馬作為福特首款全球化純電車型，如此高的地位還進(jìn)一步為它帶來了美國 IIHS 碰撞測試的 "Top Safety Pick" 評價，成績并不輸于 Model Y。

同時其 2984mm 軸距還較之 Model Y 長了接近 100mm，雖說實際空間表現(xiàn)沒有中國品牌同級車型般突出，但也能照顧到了大部分用戶的乘坐需要。

在這般綜合表現(xiàn)之下，電馬的 27.59 萬元起售價對比 Model Y 要低了超 4 萬元，甚至比起問界 M5 EV 版的 28.86 萬元還要低。

所以要想給電馬挑毛病，似乎也很難找出絕對的理由。 

只能說目前在全球市場范圍內(nèi)，多數(shù)人都只認(rèn)著特斯拉的品牌，像近來 Model Y 也在 BBA 大本營的德國市場上成為月度銷售冠軍，并且該統(tǒng)計還是包括了燃油車數(shù)據(jù)。

這大概算是特斯拉獨自的狂歡，其它品牌則賣了個寂寞。 

盡管特斯拉的出現(xiàn)改變了全行業(yè)的市場格局，但福特作為百年造車企業(yè)，后者已然經(jīng)歷過多次行業(yè)浮沉，也目睹過多少新品牌的誕生和落幕。

對于這般成熟車企來說，主動持續(xù)打磨自身競爭力，始終是它能夠多年來屹立于市場的唯一法寶。

正因如此，電馬已經(jīng)拉開了其革新的序幕。

此前福特 CEO 吉姆 · 法利曾公開表示，" 想想特斯拉現(xiàn)在創(chuàng)造的價值，他們有資源和人才，Model 3 還是最暢銷的汽車。如果我們要成功，就不能再忽視這場競爭了?？纯刺厮估覀兛梢詮乃麄兩砩蠈W(xué)到什么。

" 他們有一個直接的生產(chǎn)流程，讓造車變得非常簡單，最后通過三到四次點擊配置方案，車輛就能交付給客戶，簡單、不需要協(xié)商定價，并且還有遠(yuǎn)程服務(wù)。"

此外福特中國區(qū)總裁陳安寧也說到，" 我們在內(nèi)部說，我們要充當(dāng)‘挑戰(zhàn)者’的身份，不要再以百年品牌自居，做電動車更是如此，時代變了。"

不難看出，福特相當(dāng)看重特斯拉這位對手，也希望通過做點什么來改變現(xiàn)時的市場局面。

為此，今年三月福特就宣布了分拆汽車業(yè)務(wù)部門的計劃，包括分為了電動汽車、燃油汽車和商用車業(yè)務(wù)的三大板塊，借此來降低公司業(yè)務(wù)及組織的復(fù)雜度。

在此基礎(chǔ)上，近來官方還宣布獨立出 " 福特電馬赫科技有限公司 "，負(fù)責(zé)運營福特在華的電動車業(yè)務(wù)和研發(fā)工作。

事實上，這家公司的前身是負(fù)責(zé)福特電馬的銷售公司，而在這次改革以后，不難看出福特在華深化電動車業(yè)務(wù)的決心。

" 中國在電動車領(lǐng)域走得很快，某些方面是全球領(lǐng)先的，福特絕對希望在中國深度參與學(xué)習(xí)和反哺全球。我們清醒認(rèn)識到，電馬赫科技是一個技術(shù)研發(fā)型平臺，而不是一個電商平臺或科技平臺。" 陳安寧解釋說。

在新公司的管理架構(gòu)下，近日長安也將電馬的產(chǎn)品定位更改為 " 傳奇電跑 SUV"。

此舉旨在延續(xù) Mustang 的運動賽道基因之余，官方還希望通過設(shè)計來強(qiáng)化電馬的傳奇色彩，于是他們帶來了電馬 GT Twister，整車煥然一新的涂裝已然彰顯了其家族運動血脈。

再者，在今年不少品牌紛紛提出支持升級高通 8155 座艙芯片以后，長安福特亦不甘落后。

官方宣布電馬用戶均有資格升級 8155 芯片，此舉在國內(nèi)合資和豪華品牌里面，目前是唯一這樣做的國外車企。

在此背景下，接下來電馬還能做些什么來喚起國內(nèi)消費者對它的關(guān)注呢？ 

首先從新款電馬的申報信息來看，新車開始向 Model 3 看齊，改為推出配置更為簡單、統(tǒng)一的車系。

其中單電機(jī)版最大功率變?yōu)?210 kW，四驅(qū)以及 GT 版本則改用了雙 210 kW 的電機(jī)，這跟過去各版本不同動力參數(shù)的表現(xiàn)截然不同。

另外盡管現(xiàn)時未能得知新款電馬的座艙樣式是否發(fā)生變化，但根據(jù)換代蒙迪歐和新款探險者來看，超長的中控橫屏大概有天也將出現(xiàn)在電馬身上，這點應(yīng)該說只是時間問題。

事實上，當(dāng)下國內(nèi)不少車型都采用了雙聯(lián)屏或超長橫屏。

相較之下，長橫屏對比現(xiàn)時電馬所采用的豎屏，更能給座艙塑造突出的視覺沖擊，提升電馬的科技產(chǎn)品氣質(zhì)。

考慮到電馬還是一款定價于 30 萬級別的車型，而在中國品牌牢牢占據(jù)了座艙豪華及智能化賣點的背景下，電馬更應(yīng)在車廂內(nèi)加強(qiáng)多加著力，以給人更多高級印象。

在未能享有特斯拉般的品牌號召力之下，高級感大概是所有新晉電動車都繞不過去的一大門檻。

與之同時，雖說當(dāng)下不少品牌新車的定價都錨定了特斯拉 Model Y，但目前市場上仍未出現(xiàn)能夠與之抗衡的產(chǎn)品。

在此背景下，電馬或應(yīng)重復(fù)福特燃油車系列上的大膽定價，進(jìn)一步打響高性價比的亮點。 

現(xiàn)時合資中型純電 SUV 的選擇并不多，即便大眾推出了多款 ID. 新車，但亦未落子該級別市場，只有近來新上市的廣汽豐田 bZ4X 來維持局面，因此電馬的定價空間還是足夠大。

根據(jù)廣汽豐田 bZ4X 的 CLTC 工況 400-615 公里續(xù)航、204-218 匹馬力范圍、2850mm 軸距等參數(shù)來看，其 19.98-28.78 萬元指導(dǎo)價要低于電馬的 27.59-38.99 萬元是合理做法。

反之假如電馬打算進(jìn)一步釋放高性價比，將起售價下探 2 — 3 萬元或許更能引來市場關(guān)注。

值得一提的是，早前福特宣布將從從寧德時代采購大批磷酸鐵鋰電池，確保明年在全球?qū)崿F(xiàn) 60 萬輛電動車的產(chǎn)能目標(biāo)。

考慮到當(dāng)下電馬均采用了成本更高的三元鋰電池，因此在未來換裝磷酸鐵鋰電池以后，或許能夠給定價釋放更多調(diào)節(jié)空間。 

在中國團(tuán)隊話語權(quán)增加的支持下，相信電馬還會有更多的想法和條件來實現(xiàn)蛻變，這點我們拭目以待。 

站在合資品牌的角度，電馬大概是目前為數(shù)不多能夠在產(chǎn)品策略和時間推出節(jié)點上跟進(jìn)中國品牌的產(chǎn)品。

該車在運動化設(shè)計、運動品牌包裝乃至續(xù)航、性能參數(shù)等方面，都做得比較到位。如果單以 Model Y 為參照物，電馬是有實力向?qū)κ职l(fā)起挑戰(zhàn)的。

相信只要給電馬多點時間，它能夠在市場上更好證明自身實力。

內(nèi)容來源/ZAKER

文/玩車教授

原文：http://www.myzaker.com/article/635273e78e9f0917d11d1c3d

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